促銷(xiāo)在很多的時(shí)候對于家紡品牌或者是家紡終端銷(xiāo)售的過(guò)程中，是一個(gè)減小庫存、推廣品牌、吸引消費者的良方。在品牌發(fā)展初期，或者是品牌新進(jìn)駐一個(gè)消費市場(chǎng)時(shí)，適量的促銷(xiāo)活動(dòng)是非常必要的。但是“過(guò)猶不及”，促銷(xiāo)活動(dòng)頻率也要合適的度，否則反而會(huì )起相反的作用。

凱盛家紡（圖文無(wú)關(guān)）

首先，過(guò)于頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )大大降低品牌在消費者心中的信譽(yù)度。促銷(xiāo)必然是與大降價(jià)相聯(lián)系的，過(guò)于頻繁的，較大價(jià)格差距會(huì )讓先前消費的顧客在心中產(chǎn)生不平衡感，并且可能喪失品牌應有的信譽(yù)度。

其次，過(guò)于頻繁的促銷(xiāo)銷(xiāo)售，會(huì )使得品牌的消費者產(chǎn)生促銷(xiāo)消費依賴(lài)度。本來(lái)想購買(mǎi)的產(chǎn)品他們會(huì )壓縮到在促銷(xiāo)活動(dòng)中進(jìn)行購買(mǎi)。這在很大程度上必然會(huì )降低品牌在日常的較合理正常的價(jià)格范圍內時(shí)的銷(xiāo)售量。

大降價(jià)的過(guò)程必然也會(huì )降低家紡終端加盟商的利潤對，是的他們的利潤空間被嚴重壓縮，促銷(xiāo)雖然有銷(xiāo)量，但是利潤率往往會(huì )很低，除去銷(xiāo)售的成本，他們可能幾乎是平價(jià)銷(xiāo)售，這也在很大程度上降低他們對經(jīng)營(yíng)品牌發(fā)展的信心。

對于一些高端品牌來(lái)說(shuō)堅持不打折的原則是一個(gè)必要的選擇，但是不打折也是要將價(jià)格控制在合理、合情的范圍內。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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