在年輕的人群越來(lái)越影響市場(chǎng)和品牌的發(fā)展趨勢中，水星家紡將時(shí)尚與現代科技結合，由中國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道研發(fā)推出，水星家紡APP客戶(hù)端華麗上線(xiàn)，這樣標志著(zhù)家紡企業(yè)在面對強大的外來(lái)挑戰與內在競爭中，抓住手機移動(dòng)市場(chǎng)的春天，贏(yíng)得新的發(fā)展機遇。

水星家紡APP客戶(hù)端成標版：視覺(jué)美化與應用體驗的結合

2012年，水星家紡邀請著(zhù)名影星劉嘉玲傾情代言，推出了新的水星家紡品牌理念：戀上一張床，愛(ài)上一個(gè)家。再一次將其“創(chuàng )造舒適感受、提升生活品味、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”的創(chuàng )造理念進(jìn)行傳播，闡釋了其家紡品牌的“裝飾性、實(shí)用性、保健性”。

近來(lái)，水星家紡更是將其關(guān)注的焦點(diǎn)轉移到手機移動(dòng)各互聯(lián)網(wǎng)，攜手中國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶(hù)端，將家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個(gè)全新的領(lǐng)域。業(yè)內人士分析指出，中國每年有近千萬(wàn)對新人結婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量，而這個(gè)龐大市場(chǎng)容量的主題正是手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的核心人群，據此判斷水星家紡APP上線(xiàn)的目的還是希望與新一代的消費群體實(shí)現良性溝通，傳遞品牌時(shí)尚、舒適、品味等理念。

水星家紡APP客戶(hù)端延續了其一貫的精美、優(yōu)雅產(chǎn)品設計風(fēng)格。在視覺(jué)美化方面，設計師完全遵從品牌的VI表達，與水星家紡的品牌訴求一脈相承，同時(shí)，不同于水星家紡官方網(wǎng)站的顯示方式，而根據手機的展現特點(diǎn)進(jìn)行改造，圖片的高清飽真帶來(lái)更加真實(shí)自然的感覺(jué)，簡(jiǎn)潔實(shí)用的文字介紹，充分考慮了用戶(hù)使用手機查看產(chǎn)品及品牌的習慣。

另外，水星家紡APP重點(diǎn)突出品牌的優(yōu)質(zhì)體驗。產(chǎn)品分類(lèi)十分詳細而且具有針對性，既有按照年齡層次分類(lèi)的，比如青少年系列，也有按照季節分類(lèi)的，比如夏令系列，還有按照功能分類(lèi)的，比如靠坐墊、床墊，這樣用戶(hù)在查找所需產(chǎn)品時(shí)可以非常方便地通過(guò)“導航”搜尋到產(chǎn)品。在產(chǎn)品展示中，采用的是立體效果真實(shí)的“成套”展示，即主體的床墊、床被、枕墊及配套的臥具、室內裝飾用品等，與當下家紡行業(yè)的特點(diǎn)吻合。

水星家紡APP客戶(hù)端的上線(xiàn)被譽(yù)為是家紡行業(yè)APP客戶(hù)端的“標版”，尤其是伴隨著(zhù)傳統品牌宣傳渠道效果呈現下滑趨勢的情況下，手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越成為品牌搶占宣傳的新陣地。

　　家紡企業(yè)迎來(lái)機遇與挑戰 搶占手機移動(dòng)市場(chǎng)的春天

中國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道指出，像水星家紡這樣的知名家紡品牌重視APP客戶(hù)端的發(fā)展，是與當下手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的前景密切相關(guān)的。由于不受時(shí)間、空間的限制，再加上投入小、回報大，這一渠道的前景被業(yè)內一致看好，尤其是在手機上網(wǎng)閱讀率超過(guò)網(wǎng)頁(yè)的情況下，分析人士一度認為手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的營(yíng)銷(xiāo)效果將媲美傳統的強勢媒體電視。

在內憂(yōu)外患的沖擊下，中國家紡行業(yè)面臨機遇與挑戰，新?tīng)I銷(xiāo)渠道的作用被不斷挖掘，搶占手機移動(dòng)市場(chǎng)的春天已經(jīng)成為一種新的趨勢和潮流。作為擁有全球最大消費人群的中國，在國內家紡用品消費觀(guān)念不斷釋放的情況下，中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布調查數據指出，未來(lái)幾年，中國家紡市場(chǎng)預計將凈增加2000億-3000億元的市場(chǎng)，可以想見(jiàn)中國家紡市場(chǎng)的潛力十分龐大。其中，年輕人的消費能力占據其中的大頭，尤其是婚慶以及時(shí)尚追求的需求，品牌家紡已經(jīng)成為一種文化和潮流元素，與手機網(wǎng)絡(luò )的使用人群有著(zhù)極大的重合點(diǎn)：同樣追求時(shí)尚，同樣對新的產(chǎn)品消費的欲望，而且他們更喜歡通過(guò)手機網(wǎng)絡(luò )的分享和推薦，來(lái)決定所選的家紡品牌。

APP客戶(hù)端實(shí)現和承載了家紡品牌的“自營(yíng)銷(xiāo)”功能，如同家紡品牌的一個(gè)mini版的官網(wǎng)，品牌信息、產(chǎn)品列表、預訂咨詢(xún)、最新活動(dòng)、優(yōu)惠措施等等內容都可以在該品牌的APP上得到完美展現，而且APP獨具的精準用戶(hù)特點(diǎn)，也提升了家紡品牌APP用戶(hù)轉化為行動(dòng)消費者的比率。根據中國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道的研究發(fā)現，APP客戶(hù)端憑借天然的精準性、位置化、長(cháng)尾性、互動(dòng)性以及高用戶(hù)黏性，對促成產(chǎn)品的市場(chǎng)轉化具有實(shí)際影響。

當下，受到世界經(jīng)濟形勢的影響，中國家紡企業(yè)面臨多重困境，許多企業(yè)通過(guò)各種方式，不斷提升自身出口、內銷(xiāo)的雙重競爭力，整個(gè)家紡行業(yè)的洗牌局面將進(jìn)一步加劇，水星家紡等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)勢必不斷鞏固自身地位。強者愈強，弱者更弱，如何尋求突破，手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的火爆或將提供新的借鑒。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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