10月28日，由國家工商行政管理總局批準，中國廣告協(xié)會(huì )主辦的中國廣告長(cháng)城獎2012年度廣告主獎在天津揭曉，據了解，這是中國廣告界廣告主領(lǐng)域最高級別的年度評選活動(dòng)，更是對企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人的權威性年度表彰。

在加多寶《中國好聲音》營(yíng)銷(xiāo)傳播案、金牌櫥柜《女人幫》品牌娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)案、中糧集團“為長(cháng)城為奧運榮耀干杯”營(yíng)銷(xiāo)案等強手如林的策劃案中，富安娜憑借“2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會(huì )暨中國婚禮變遷史文化論壇”整合營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，榮獲“2012中國廣告長(cháng)城獎·廣告主獎——營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎”，成為家紡行業(yè)中唯一獲此殊榮的企業(yè)。

在產(chǎn)品的研發(fā)和設計方面，富安娜不斷突破，顛覆傳統，以喬布斯式的創(chuàng )新能力引導市場(chǎng)消費，其2012婚慶家紡新品在市場(chǎng)推廣方面牽起"中國婚禮變遷史"這一文化軸線(xiàn)，整合媒體平臺，多角度全方位地向公眾展現了富安娜產(chǎn)品及品牌文化，引發(fā)行業(yè)熱議和消費者的追捧，同時(shí)受到廣告界資深人士的一致好評。

據了解，當前婚慶市場(chǎng)上家紡產(chǎn)品五花八門(mén)、爭奇斗艷，但無(wú)論在設計還是工藝上都存在較為嚴重的同質(zhì)化問(wèn)題。在這種背景下，富安娜舉辦的“2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會(huì )暨‘中國婚禮變遷史’文化論壇”，將產(chǎn)品注入文化的血液，讓文化助力產(chǎn)品的創(chuàng )新，在同質(zhì)化競爭的道路上另辟佳徑，以獨樹(shù)一幟的產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌理念開(kāi)拓出一片新的市場(chǎng)藍海。在“中國婚禮變遷史”文化論壇中，富安娜董事長(cháng)林國芳曾說(shuō)道，富安娜2012秋冬婚慶產(chǎn)品在論壇舉辦之前就已經(jīng)投放于上海市場(chǎng)，并獲得了消費者的認可和肯定。富安娜本次營(yíng)銷(xiāo)案得以順利呈現，有賴(lài)于其產(chǎn)品的顛覆和創(chuàng )新引導了消費者的需求，更是創(chuàng )造了他們的需求。

從品牌塑造來(lái)看，一方面，富安娜秋冬婚慶新品打破了千篇一律、大紅色為主的婚慶家紡產(chǎn)品格局，不僅貼合了廣大80、90后新婚人群追逐潮流和個(gè)性的心態(tài)，還放眼于結婚多年且注重生活品質(zhì)并具有相應消費能力的夫妻；另一方面，此次“中國婚禮變遷史”文化論壇，原清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(cháng)李當岐，國家文化部民族民間文藝發(fā)展中心主任李松，中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華，國家特殊津貼獲得者、魯迅文學(xué)獎評委王劍冰等頂級專(zhuān)家的出席和論道，也將富安娜品牌形象的建設提升到了行業(yè)和社會(huì )文化的高度，使“藝術(shù)家紡”的文化內涵更好深入人心。
?

此次“富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會(huì )暨中國婚禮變遷史文化論壇”的成功舉辦，在業(yè)界眼中是獨一無(wú)二的，也標志著(zhù)家紡行業(yè)的創(chuàng )新之路邁上了一個(gè)更高的臺階——從產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、工藝等層面的創(chuàng )新，上升到了對家紡文化、潮流和趨勢的前瞻與預判。 而2012中國廣告長(cháng)城獎營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎的授予，是業(yè)界對于富安娜在品牌營(yíng)銷(xiāo)與建設上的高度認可，也是對富安娜近年來(lái)在品牌戰略部署上的鼓舞和勉勵。富安娜憑借深厚的文化藝術(shù)積淀和大膽變革的創(chuàng )新精神走出一條依靠對市場(chǎng)和未來(lái)生活方式的洞悉，對產(chǎn)品大膽創(chuàng )新的可持續發(fā)展的品牌之路。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 面臨新的機遇和挑戰 紡織行業(yè)鍛造競爭新優(yōu)勢
• 纖維之路×恒田企業(yè)×亞?wèn)|集團×天虹紡織|2024中國纖維流行趨勢對接交流活動(dòng)走進(jìn)江蘇
• 《繁花》無(wú)盡，再現母親工業(yè)的光榮與夢(mèng)想
• 《繁花》無(wú)盡，再現母親工業(yè)的光榮與夢(mèng)想
• 時(shí)尚創(chuàng )意進(jìn)市場(chǎng)，論壇、走秀、靜態(tài)展輪番上演
• 砥礪前行謀新篇 《2021-2022年新疆棉紡織行業(yè)社會(huì )責任報告》正式發(fā)布
• 13部門(mén)發(fā)文促進(jìn)家居消費，家紡行業(yè)聚焦“大家居”生態(tài)體系
• 世界級家紡集群怎么建？中國紡聯(lián)調研濱州深謀劃
• 青年失業(yè)率20.4%怎么破？紡織等制造業(yè)“穩就業(yè)”能力不可撼動(dòng)
• 2022總量規模下滑明顯，紡織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)流通和地區布局將迎新變化
• 心系國防愛(ài)國擁軍，友誼國際集團為強軍建功立業(yè)
• 200件傳統民族服飾及時(shí)尚服飾亮相恭王府博物館，中華民族服飾藝術(shù)展覽隆重開(kāi)幕