寧波是我國著(zhù)名的港口城市，也是享譽(yù)中外的“紅幫裁縫”之鄉。作為中國近代服裝業(yè)發(fā)祥地的寧波，紡織服裝業(yè)始終是其重要產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，涌現出了雅戈爾、杉杉、太平鳥(niǎo)、羅蒙、唐獅、洛茲、培羅成等26個(gè)中國馳名商標和20個(gè)中國名牌。

服裝是寧波一張靚麗的城市名片。寧波產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全國同類(lèi)城市之首，擁有全國最大的西服和襯衫品牌企業(yè)。據寧波市經(jīng)濟和信息化委員會(huì )介紹，寧波現有服裝企業(yè)3000余家，年產(chǎn)服裝近15億套，占全國服裝總產(chǎn)量的13%以上，是我國最大的服裝生產(chǎn)基地、中國服裝品牌基地和出口服裝品牌基地。2011年，全市規模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)933家，實(shí)現工業(yè)總產(chǎn)值1238.23億元，同比增長(cháng)19.62%；銷(xiāo)售產(chǎn)值1184.38億元，同比增長(cháng)19.42%；出口交貨值432.74億元，同比增長(cháng)0.92%；實(shí)現利稅103.79億元，同比增長(cháng)9.43%；利潤74.65億元，同比增長(cháng)3.26%；完成服裝產(chǎn)量11億件，位居浙江省服裝產(chǎn)量之首，占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%。

據了解，在“2010-2011中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”榜單中，寧波申洲、雅戈爾、維科、杉杉、博洋、中鑫毛紡、布利杰、康爾、甬南、愛(ài)伊美、獅丹努、三邦線(xiàn)業(yè)等多家企業(yè)均名列其上。

經(jīng)過(guò)30多年的快速發(fā)展，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品結構比較合理，有著(zhù)明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。其中，服裝、針織以及家紡這三大類(lèi)產(chǎn)品，在全國生產(chǎn)集聚性最強、總量最大、最有優(yōu)勢和最有影響力，對發(fā)展壯大寧波經(jīng)濟、促進(jìn)勞動(dòng)力就業(yè)起著(zhù)不可低估的作用。

加快產(chǎn)業(yè)轉型升級

近年來(lái)，寧波服裝業(yè)堅持用市場(chǎng)配置資源，在體制方面不斷進(jìn)行創(chuàng )新，在經(jīng)營(yíng)模式、分配、用工、產(chǎn)權等方面進(jìn)行了一系列改革，為服裝產(chǎn)業(yè)結構調整帶來(lái)先發(fā)優(yōu)勢提供了增長(cháng)動(dòng)力。

在男裝品牌中，雅戈爾實(shí)施多品牌戰略，集中推出旗下六大全系列品牌；去年剛被評為“中國十大職業(yè)裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿(mǎn)足25歲到35歲年輕消費群體的“培羅成牛仔”休閑服飾。申洲國際集團投入1.86億美元創(chuàng )建的男、女、童全類(lèi)別快時(shí)尚品牌Maxwin(馬威)。女裝品牌中，太平鳥(niǎo)、斐戈、德瑪納、Steve&Vivian等穩步前進(jìn)。2011年，寧波童裝突飛猛進(jìn)向前發(fā)展，已有超過(guò)2億元資本涌入，包括獅丹努、太平鳥(niǎo)、GXG都涉足童裝，老品牌如一休、杉杉Kids，新牌如愛(ài)法貝、小虎帕蒂、巴比樂(lè )樂(lè )等，童裝已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。至2011年底，寧波服裝業(yè)男裝、女裝、童裝形成齊頭并進(jìn)、均衡發(fā)展的格局，服裝成為寧波經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

對于寧波而言，紡織服裝出口曾占有重要地位。但近年來(lái)由于受外需萎縮等外部環(huán)境的影響，寧波一批服裝企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行從外銷(xiāo)到內銷(xiāo)市場(chǎng)的轉型，以尋找新的發(fā)展之路。寧波斐戈集團曾經(jīng)一直把給阿迪達斯、銳步等國際知名品牌“貼牌”生產(chǎn)作為重要收入來(lái)源。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研，集團投資開(kāi)發(fā)自主品牌建設項目，即“斐戈”高級女裝。目前，斐戈品牌在國內市場(chǎng)上已享有一定的美譽(yù)度和知名度。

據寧波市經(jīng)濟和信息化委員會(huì )副主任、寧波服博會(huì )組委會(huì )秘書(shū)長(cháng)周學(xué)明介紹，2011年，寧波服裝企業(yè)效益保持高增長(cháng)與廣大服裝企業(yè)加快轉型升級密不可分。寧波眾多服裝龍頭企業(yè)堅持實(shí)施品牌戰略，加強國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)建設，在外銷(xiāo)穩定增長(cháng)的同時(shí)，內銷(xiāo)增速也達到25%。

目前，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，寧波服裝行業(yè)已經(jīng)從原來(lái)的制造為主轉向品牌為王，形成以包括雅戈爾、杉杉、羅蒙等企業(yè)在內的傳統正裝生產(chǎn)企業(yè)為主的第一梯隊；以培羅成、洛茲、愛(ài)伊美、申洲等制造型企業(yè)為主的第二梯隊；以太平鳥(niǎo)、GXG、博洋為代表的快時(shí)尚、虛擬經(jīng)營(yíng)模式的第三梯隊。眾多外貿加工型企業(yè)也轉型做內銷(xiāo)女裝、童裝的品牌，Steve&Vivian、愛(ài)法貝、牧高笛等已嶄露頭角。

服博會(huì )力拓市場(chǎng)

寧波紡織服裝業(yè)的迅猛發(fā)展與寧波借助展會(huì )開(kāi)拓市場(chǎng)的舉措密不可分。

寧波服裝服飾博覽會(huì )誕生于1997年，到今年10月已經(jīng)舉辦了16屆。從創(chuàng )辦之日起，寧波服博會(huì )一直始終堅持“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的宗旨，不斷創(chuàng )新求變，帶動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。多年以來(lái)，經(jīng)過(guò)政府和行業(yè)聯(lián)手打造與精心培育，寧波服博會(huì )不僅成為華東地區第一個(gè)獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )UFI認證的紡織服裝專(zhuān)業(yè)展和國家A級展，其展品也從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、時(shí)尚趨勢發(fā)布等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，服博會(huì )已成為寧波扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。

創(chuàng )新性地幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)正是服博會(huì )的成功法寶之一。去年的寧波服博會(huì )成功推出了“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會(huì )，服裝企業(yè)反響熱烈。全國30多個(gè)服裝電商平臺第一次集中地在寧波亮相，讓習慣了低頭走路的企業(yè)，不但通過(guò)頭腦風(fēng)暴獲得了電商運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)知識，也獲得了一個(gè)與電商平臺面對面交流對接的機會(huì )，減少了溝通成本。寧波服裝向來(lái)以質(zhì)優(yōu)著(zhù)稱(chēng)，因此迅速獲得了參會(huì )電商平臺的青睞，博洋、GXG、太平鳥(niǎo)等品牌在淘寶網(wǎng)等各大平臺上銷(xiāo)售額呈爆炸式增長(cháng)。僅去年，以博洋、太平鳥(niǎo)、GXG、雅戈爾為代表的新一代“觸網(wǎng)”寧波服裝，通過(guò)網(wǎng)上渠道就賣(mài)出15億元，年增長(cháng)速度達到500%以上。

去年，寧波市榮獲了2011年度“中國服裝電子商務(wù)最佳示范城市”稱(chēng)號。據了解，今年，寧波服博會(huì )繼續舉辦電商大會(huì )，他們邀請了B2B(企業(yè)對企業(yè)電子商務(wù))、B2C(企業(yè)對個(gè)人電子商務(wù))和C2C(個(gè)人對個(gè)人電子商務(wù))3個(gè)商業(yè)模式的行業(yè)代表出席并與企業(yè)對接。這對寧波服裝企業(yè)無(wú)疑是又一次難得的商機。

此外，從2011年開(kāi)始，寧波服博會(huì )組委會(huì )堅持開(kāi)展“新銳設計師走進(jìn)寧波”活動(dòng)。周學(xué)明表示，寧波是全國服裝最集中的區域之一，產(chǎn)業(yè)轉型升級需要不斷補充設計的力量。新銳設計師走進(jìn)寧波，給大眾普及的是服裝時(shí)尚，給企業(yè)帶來(lái)的是人才與品牌的商業(yè)合作信息。寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)新一輪跨越式發(fā)展，實(shí)現寧波從服裝大市向服裝強市的華美轉變。

來(lái)源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)

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