4月1日，“綻彩2012——百年·百億·百強”、“潔麗雅品牌文化展覽中心落成慶典暨2012年新品發(fā)布會(huì )”在潔麗雅新落成的品牌文化展覽中心舉行。當日落成開(kāi)放的潔麗雅品牌文化展覽中心是中國毛巾行業(yè)首個(gè)品牌文化博物館，展覽中心面積5000余平方米，共設金石不渝、水石清華、石破天驚、石志不渝、磬石之固、石慶數馬、石室金匱、天上石麟、作金石聲九大功能區，是集產(chǎn)品展示、實(shí)景體驗、史料展覽、大型秀場(chǎng)、商務(wù)會(huì )議等多功能于一體的行業(yè)綜合性展館。展內全面展示了潔麗雅創(chuàng )業(yè)至今的品牌歷程及“石志不渝”的企業(yè)精神和“貼身關(guān)愛(ài)”的品牌理念，清晰呈現了潔麗雅浙江、湖北、新疆三大品牌產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的概況與市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )體系，闡釋潔麗雅的一流設備、縝密工藝、優(yōu)質(zhì)原料、創(chuàng )新科技與低碳環(huán)保的理念，追溯世界古代毛巾文化的前世今生，體現出濃郁的企業(yè)文化。

來(lái)自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )以及諸暨市的相關(guān)負責人對潔麗雅品牌文化展覽中心的落成表示了祝賀。潔麗雅集團董事局主席石昌佳提到，2012年及“十二五”期間，潔麗雅將繼續在做強“毛巾”主業(yè)的同時(shí)，加快推進(jìn)“品牌延伸”戰略，從而最終形成以毛巾產(chǎn)品為核心，家紡、家居、內衣、內褲、襪子等“貼身針棉用品”多元化延伸發(fā)展的家紡產(chǎn)業(yè)格局。

新品發(fā)布會(huì )在品牌文化展覽中心的“天上石麟”展廳舉行。此次潔麗雅共推出了五個(gè)系列、數百款新品。分別以“藝術(shù)‘家’”、“月球旅行記”、“雙城記”、“開(kāi)溜”、“冬季戀歌”為主題，結合場(chǎng)景劇的形式展示了模特動(dòng)態(tài)走秀、靜態(tài)秀，營(yíng)造了高品位的視覺(jué)意境和生活意境。針對大受贊揚的新品，潔麗雅集團有限公司創(chuàng )意設計中心主任葉向煒詮釋道：“此次新品的設計靈感來(lái)源于‘愛(ài)’的企業(yè)文化，都是圍繞‘愛(ài)’的主題分系列延展設計出來(lái)呈現至大家眼前，‘愛(ài)’這個(gè)理念很符合針棉產(chǎn)品的特質(zhì)感，柔軟、溫馨、舒適永遠是最重要的核心。注重產(chǎn)品與家居的和諧搭配、人性化設計以及加強細節上的精致處理和工藝的嚴格質(zhì)量體系都是這次新品的要點(diǎn)。潔麗雅很多產(chǎn)品技術(shù)都很領(lǐng)先，像是水溶絲紗線(xiàn)，不僅手感甚好，吸水量也很大且更容易干，織好以后，在一定溫度下就融掉了，節能環(huán)保。”

同質(zhì)化一直是行業(yè)內熱議的話(huà)題，怎樣避免同質(zhì)化成了每個(gè)家紡家居企業(yè)的頭等大事。“市場(chǎng)的需求不是同質(zhì)化的需求。針棉式產(chǎn)品應該向內涵式發(fā)展，瞄準人性的需求，用質(zhì)量取勝。”葉向煒說(shuō)，“成功引領(lǐng)市場(chǎng)的需求用三點(diǎn)來(lái)概括，一是需要整個(gè)行業(yè)的整合。很多企業(yè)往往是結合而不是整合，潔麗雅的品牌價(jià)值到達一定高度，有能力和資源來(lái)做整合。二是要做到區分市場(chǎng)，明確定位。現今產(chǎn)品的同質(zhì)化、競爭的白熱化、概念的模糊化嚴重，價(jià)格、渠道、消費群體需深入的細分。今年，潔麗雅除了增多專(zhuān)賣(mài)店外，電子商務(wù)建設和加強建立旗下小品牌，像已建成的潔麗雅·蘭和潔麗雅·禮，就是分別針對不同的市場(chǎng)和消費人群所打造的。潔麗雅·蘭定位于高端百貨，整個(gè)軟包行業(yè)、將會(huì )發(fā)展到大家紡，臥室、廚房、客廳、衛浴等，潔麗雅·禮則注重包裝和產(chǎn)品工藝，適合送禮。三是加強創(chuàng )意設計與流程管理。設計的管理除了本身肢體的把握以外，還有節點(diǎn)的控制，每一季都應有與市場(chǎng)需求相對的產(chǎn)品，整個(gè)流程周期緊湊、有條不紊。”

科特勒營(yíng)銷(xiāo)總裁米爾頓·科特勒曾說(shuō)過(guò)：“品牌的價(jià)值不在于品牌本身的質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢和所屬企業(yè)的傳奇故事，而是這個(gè)產(chǎn)品與顧客之間深層次的情感交流。”潔麗雅一直堅持沿著(zhù)“品牌為王，專(zhuān)賣(mài)制勝”的路線(xiàn)成功走在行業(yè)前列。綻彩，是一種突破，一種風(fēng)范，是品牌到達一定高度、一定境界后的華麗綻放。本次活動(dòng)，就是潔麗雅宣告品牌升級后的一次完美亮相。

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