紡織服裝周刊記者-呂楊

　　在百年變局和世紀疫情的相互作用下，滿(mǎn)足人民對美好生活的新期待是所有服裝人的不斷實(shí)踐和探索。聚焦新消費，構建新格局，賦能新品牌，這是新經(jīng)濟環(huán)境下，服裝品牌的發(fā)展新路徑。從孵化到壯大，成長(cháng)型品牌從未停止腳步。

　　9月26日，“新消費 新未來(lái) 新品牌——2022中國服裝成長(cháng)型品牌發(fā)布大會(huì )”在江蘇常熟舉行。本次大會(huì )旨在積極探索品牌建設創(chuàng )新路徑，助力品牌在新消費經(jīng)濟環(huán)境下，開(kāi)啟發(fā)展新思路，提升市場(chǎng)核心競爭力。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)、中國紡聯(lián)流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)楊金純，中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、中國紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)謝青，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)徐建華，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社社長(cháng)徐峰，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)于敏靜、秘書(shū)長(cháng)王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)韓平、名譽(yù)會(huì )長(cháng)謝明，江蘇省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)龔慧娟、名譽(yù)會(huì )長(cháng)郁冰，常熟市人大常委會(huì )黨組副書(shū)記、副主任張建強，常熟服裝城黨工委書(shū)記許曉挺，黨工委委員、管委會(huì )副主任顧辛辛，常熟服裝城集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)夏明寶，集團黨委副書(shū)記、總經(jīng)理陸志剛，常熟市紡織服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)夏迪虎等嘉賓和來(lái)自各中國服裝品牌孵化基地的負責人、中國服裝成長(cháng)型品牌和優(yōu)秀渠道商們出席了本次活動(dòng)。

　　張建強在致辭時(shí)首先對各位嘉賓的到來(lái)表示歡迎，他指出，作為常熟市三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有千億級的產(chǎn)業(yè)集群。當前，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)依托于自身的紡織服裝優(yōu)勢基礎，建立了成熟發(fā)達的商貿體系和配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，涌現出大批優(yōu)秀服裝品牌，在全國紡織服裝版圖中占有大有可觀(guān)的地位。今年是“十四五”的關(guān)鍵之年，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)在面對消費升級、商業(yè)變革以及新一輪技術(shù)革命時(shí)，將適應以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，切實(shí)加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型的升級步伐，完善新定位、拓展新功能，增強常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)與全國重點(diǎn)集群商圈間的交流合作，進(jìn)一步打造高端紡織產(chǎn)業(yè)集群。

　　謝青在致辭中表示，當前，外部市場(chǎng)環(huán)境不確定性較大，在疫情多點(diǎn)散發(fā)和國際環(huán)境影響下，服裝行業(yè)在市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng )新等方面不斷突破，取得了一定的成績(jì)。作為國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，解決民生和美化生活的基礎產(chǎn)業(yè)，國際協(xié)作和融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在按照科技、時(shí)尚、綠色的目標要求，穩步推進(jìn)結構優(yōu)化調整和產(chǎn)業(yè)升級。聚焦新消費，構建新格局，賦能新品牌，這是新經(jīng)濟環(huán)境下，服裝品牌的發(fā)展新路徑。從孵化到壯大，成長(cháng)型品牌從未停止腳步。

　　新消費環(huán)境下，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)是關(guān)鍵

　　在主題演講環(huán)節上，各嘉賓從“行業(yè)創(chuàng )新、數智化轉型、品牌重塑”三大議題切入，旨在助力產(chǎn)業(yè)和企業(yè)重創(chuàng )傳統品牌新價(jià)值，提升核心競爭力。

　　浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院專(zhuān)任教師、浙江省創(chuàng )意設計協(xié)會(huì )時(shí)尚設計分會(huì )秘書(shū)長(cháng)陸希的“打造品牌時(shí)尚消費‘新生態(tài)’”主題演講，從時(shí)尚消費角度出發(fā)對服裝行業(yè)與企業(yè)轉型之間的關(guān)系進(jìn)行深入分析。她強調時(shí)尚消費作為一種社會(huì )心理現象，當前人們更加注重追求風(fēng)格、追求舒適度、追求生活的儀式感、追求小眾以及追求可持續。

　　京東科技京東云泛零售北區商務(wù)總監孫琳通過(guò)“技術(shù)驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”的演講，表明數字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為引領(lǐng)數字新消費的創(chuàng )新先鋒，緊密連接著(zhù)實(shí)體產(chǎn)業(yè)與數字產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)會(huì )更加積極開(kāi)放、擁抱創(chuàng )新。

　　新物云CEO、裂帛副總裁王浩宇以“電商直播驅動(dòng)的智慧供應鏈應用實(shí)踐”為題，深度剖析了當前直播用戶(hù)持續增長(cháng)、服裝零售渠道也隨之發(fā)生轉變的情況下，服裝品牌如何重構。

　　以“新消費環(huán)境下，傳統品牌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)新方向”為主題的對話(huà)環(huán)節，中國服裝品牌孵化基地代表桐鄉市濮院針織產(chǎn)業(yè)園管委會(huì )副主任王海波、中國十佳時(shí)裝設計師屠俊、設計谷品牌總經(jīng)理李坊海、飛榴科技聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席產(chǎn)品官劉珂分別從自身角度闡述了“十四五”時(shí)期如何在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)發(fā)展的新路徑基礎上，將現代潮流與傳統產(chǎn)業(yè)有機融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　努力終有收獲，行業(yè)標桿獲肯定

　　中國紡聯(lián)流通分會(huì )品牌發(fā)展部副主任邱辰薇在現場(chǎng)發(fā)布了《2022中國服裝成長(cháng)型品牌成長(cháng)趨勢報告》。當前，中國服裝成長(cháng)型品牌呈現了品牌化建設成效明顯、新生代消費群體在成長(cháng)、供應鏈渠道構建新體系發(fā)展趨勢。未來(lái)，流通分會(huì )品牌發(fā)展部將繼續加強對成長(cháng)型品牌的培育與服務(wù)工作，包括加強對原創(chuàng )設計的支持力度，加強對品牌供應鏈生態(tài)體系的構建支持，通過(guò)不斷推升品牌企業(yè)的原創(chuàng )設計水平和專(zhuān)業(yè)化能力，持續推進(jìn)成長(cháng)型品牌的創(chuàng )新發(fā)展。

　　于敏靜宣讀《關(guān)于發(fā)布 2022 年度“中國服裝成長(cháng)型品牌”和 “中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。努力向上的2022年度中國服裝成長(cháng)型品牌在新時(shí)代的巨輪中，銳意進(jìn)取、充滿(mǎn)創(chuàng )新，最終獲得一份屬于自己的特殊榮耀。?

　　最終，Rama ape、T.Y.P、伊萊雅特等59個(gè)自主服裝品牌被推薦為“2022年度中國服裝成長(cháng)型品牌”；推薦CHANUN嬋之云、MEGG、love potion、麥谷風(fēng)等21 個(gè)自主服裝品牌為“2022年度中國服裝成長(cháng)型品牌——原創(chuàng )設計師品牌”；推薦輝弢、梓嫣等8個(gè)自主服裝品牌為“2022年度中國服裝成長(cháng)型品牌——電子商務(wù)品牌”；推薦安徽依之元紡織品有限公司、杭州優(yōu)田服飾有限公司等10個(gè)服裝品牌代理商為“2022年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。（名單附后）

　　值得一提的是，今年又有江蘇常熟服裝城、常熟新東方男裝城、常熟天虹服裝城、金指數品牌服裝廣場(chǎng)等18家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。徐建華宣讀了《關(guān)于發(fā)布中國服裝品牌孵化基地第三次復評結果的決定》。夏令敏、張建強等領(lǐng)導為基地單位進(jìn)行了授牌。

　　眾所周知，中國服裝成長(cháng)型品牌推薦工作是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )共同開(kāi)展的一項全國性、專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)推薦，旨在通過(guò)培育中小服裝企業(yè)品牌的發(fā)展積極性，樹(shù)立優(yōu)秀的行業(yè)標桿，提升我國中小服裝品牌的整體發(fā)展水平，促進(jìn)中小品牌的發(fā)展進(jìn)程。從2010年到2022年全行業(yè)累計推薦“中國服裝成長(cháng)型品牌”數量為1048家；推薦“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”數量為303家。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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