?2月22日晚，由中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合華峰化學(xué)股份有限公司主辦的云上纖維之路千禧?論“彈”系列活動(dòng)第二場(chǎng)——從消費趨勢到流行纖維專(zhuān)場(chǎng)在纖維新視界直播間成功舉辦。此次活動(dòng)聚焦以消費趨勢驅動(dòng)從纖維到面料的聯(lián)動(dòng)創(chuàng )新，邀請到知萌咨詢(xún)機構創(chuàng )始人兼CEO肖明超、江南大學(xué)紡織科學(xué)與工程學(xué)院教授馬丕波、恒田企業(yè)研發(fā)中心面料研發(fā)經(jīng)理孫信洲、華峰化學(xué)股份有限公司市場(chǎng)部開(kāi)發(fā)推廣工程師黃一川進(jìn)行經(jīng)驗分享與交流，吸引了眾多線(xiàn)上觀(guān)眾，直播間內互動(dòng)熱烈。

“中國消費潮流正在從基本消費、顏值消費演變到意義消費，即心意優(yōu)先，步入心價(jià)比時(shí)代。極致體驗、滿(mǎn)足感和愉悅感驅動(dòng)消費者追求精專(zhuān)消費。因此，精專(zhuān)主義與心價(jià)比消費時(shí)代驅動(dòng)著(zhù)材料技術(shù)的創(chuàng )新機會(huì )。”知萌咨詢(xún)機構創(chuàng )始人兼CEO肖明超說(shuō)道。在新的消費潮流下，“專(zhuān)業(yè)材料+精湛科技+生活美學(xué)+心價(jià)比”將為紡織行業(yè)品牌帶來(lái)創(chuàng )新機會(huì )。

　　如何把握消費趨勢，在材料、工藝、體驗和觸感上進(jìn)行創(chuàng )新，講述紡織品牌的故事?肖明超從四個(gè)方面進(jìn)行了解讀：一是抓住“本真”消費，致力“內在綻放”，為消費者提供舒適體驗，打造“真感務(wù)實(shí)”的品牌展現，如Under Armour推出全新Clone科技，帶來(lái)“雙腳如同克隆般貼合包裹”的體驗及更靈活的支撐表現等；二是創(chuàng )造“感官滋養”，深耕“觸感科學(xué)”，塑造豐富的品牌“感官印記”，如Lululemon將“感觸科學(xué)”融入其設計理念，推出彈力良好的柔滑的Nulu?、輕盈靈活的Nulux?、軟綿舒適的Luon?等面料科技；三是抓住“國貨進(jìn)化”，在設計中融入中國元素，并在開(kāi)發(fā)和應用好材料的基礎上，不斷創(chuàng )造新工藝、新技術(shù)，打造“中國匠心”；四是提供“馭感消費”，普及“材料科學(xué)”，打造品牌信息“馭感系統”，如可持續時(shí)尚品牌Frank And Oak利用區塊鏈追溯織物原料等。

　　在新的消費趨勢下，消費者對紡織品的功能有了更多的需求，如高彈、抗菌等。華峰化學(xué)股份有限公司市場(chǎng)部開(kāi)發(fā)推廣工程師黃一川介紹，針對這種消費趨勢及需求，華峰化學(xué)依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎及強大的研發(fā)能力，相繼推出了千禧?高彈氨綸、千禧?抗菌氨綸等極具市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品。

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　　千禧?高彈氨綸力學(xué)性能較普通氨綸進(jìn)一步提升，可賦予服裝面料更優(yōu)異的拉伸和彈性，讓服裝穿著(zhù)既貼身又無(wú)束縛感。在下游應用開(kāi)發(fā)上，華峰化學(xué)通過(guò)千禧?高彈氨綸與滌綸、錦綸等纖維的混紡，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出性能優(yōu)異的瑜伽服、運動(dòng)服、泳裝等面料，得到下游用戶(hù)的一致好評。千禧?抗菌氨綸通過(guò)分子設計以及添加劑篩選，在氨綸分子中首次引入新型廣譜抗菌劑，纖維產(chǎn)品抗菌性能優(yōu)異、抗菌菌譜寬、耐水洗性能優(yōu)異。同時(shí)，采用千禧?抗菌氨綸可實(shí)現高性?xún)r(jià)比，如“10%千禧?抗菌氨綸+90%常規滌綸”的面料與“10%常規氨綸+90%抗菌滌綸”的面料均可滿(mǎn)足消費者抗菌需求，但前者可降低5%以上的材料成本。目前，千禧?抗菌氨綸在下游也得到了很好地應用推廣，如采用7.3%千禧?抗菌氨綸、76.1%常規粘膠纖維、16.6%常規錦綸制備的女士無(wú)縫內褲面料，經(jīng)抗菌性能檢測，在水洗50次后，對大腸桿菌的抑菌率為99.8%，對金黃色葡萄球菌的抑菌率為99.5%，對白色念珠菌的抑菌率為95.9%。

　　在訪(fǎng)談環(huán)節，本期嘉賓針對如何圍繞趨勢開(kāi)展工作以及纖維端、品牌端、消費端如何建立更有效的聯(lián)系等分享了各自的見(jiàn)解。

　　肖明超表示，一切創(chuàng )新的源動(dòng)力來(lái)源于趨勢，對于紡織化纖行業(yè)來(lái)說(shuō)，小趨勢的價(jià)值在于結合熱點(diǎn)話(huà)題做營(yíng)銷(xiāo)策劃，大趨勢是材料產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革，長(cháng)趨勢則是跨越時(shí)代形成的一種消費文化。目前，消費端其實(shí)非常關(guān)注纖維材料，纖維端或品牌端要與消費端充分交互，挖掘消費需求與痛點(diǎn)，以反向驅動(dòng)創(chuàng )新，同時(shí)纖維端要主動(dòng)向消費端傳輸產(chǎn)品創(chuàng )新理念，如通過(guò)纖維吊牌充分展示產(chǎn)品信息等，最終形成纖維端、品牌端、消費端協(xié)同共創(chuàng )的生態(tài)。

　　馬丕波認為，趨勢就是時(shí)尚、運動(dòng)、科技，圍繞這些趨勢，江南大學(xué)進(jìn)行了一系列的研發(fā)創(chuàng )新，如無(wú)源保暖面罩等可助力冰雪運動(dòng)。對于聯(lián)合研發(fā)，他建議，一是科研院所加強基礎研究，再到纖維企業(yè)進(jìn)行中試或產(chǎn)業(yè)化；二是纖維企業(yè)推廣其產(chǎn)品，再由科研院所開(kāi)拓下游應用方向；三是中小企業(yè)可通過(guò)聯(lián)盟方式，降低研發(fā)成本與風(fēng)險。

　　孫信洲表示，作為一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)功能性針織面料的企業(yè)，恒田企業(yè)非常注重趨勢研究，以引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新。對于如何鏈接纖維與消費市場(chǎng)，他認為，與品牌端強強聯(lián)合是最有效的方式，而深入了解消費端的服務(wù)場(chǎng)景，尋找差異化的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，賦予面料疊加功能，才能創(chuàng )造出更多的可能性。

　　黃一川說(shuō)道，華峰化學(xué)從銷(xiāo)售數據中發(fā)現，彈性面料中氨綸的含量大幅增加，市場(chǎng)對彈性面料的需求也在不斷加大，同時(shí)面向品牌端與消費端的交流活動(dòng)與數據調研顯示，消費者愈加關(guān)注服裝的穿著(zhù)舒適性。針對彈力需求趨勢，華峰化學(xué)推出了千禧?高彈氨綸，讓消費者更加享受運動(dòng)，享受生活。此外，針對紡織品抗菌需求的趨勢，華峰化學(xué)又推出了千禧?抗菌氨綸，以提升消費者的生活品質(zhì)。可以說(shuō)，在發(fā)現和掌握趨勢的過(guò)程中，華峰化學(xué)正在不斷為消費者帶來(lái)感官滋養黑科技。

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來(lái)源： 紡織服裝周刊

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