“美國供應管理學(xué)會(huì )（Institute for Supply Management）每月都會(huì )發(fā)布采購經(jīng)理人指數（PMI），這是衡量美國制造業(yè)表現的一個(gè)指標……9月份，PMI指數降至47.8%。這是自2009年6月以來(lái)的最低百分比，任何低于50的數據都表明經(jīng)濟萎縮。”——投資分析師, The Motley Fool　

這些頭條新聞可能會(huì )讓任何一位預測者頭暈目眩：“千禧一代買(mǎi)不起房，也生不起孩子。”“千禧一代正在儲蓄，但美國經(jīng)濟正在放緩。”“房地產(chǎn)市場(chǎng)看起來(lái)很樂(lè )觀(guān)。”“房地產(chǎn)市場(chǎng)看起來(lái)很艱難。”“Z世代不想工作就不工作。”“嬰兒潮一代儲蓄不足，不敢退休。”“嬰兒潮一代實(shí)際上有錢(qián)。”哇，現在是時(shí)候打破“友誼地久天長(cháng)”了嗎？

盡管零售商仍將注意力集中在節日購物季，據美國全國零售聯(lián)合會(huì )（NRF）的數據，節日銷(xiāo)售預計將比去年增長(cháng)4%左右，但不同的經(jīng)濟指標使人們很難準確預測到2020年消費者對消費的感受。

好消息是，美國勞工部（Labor Department）數據顯示，上月美國市場(chǎng)新增就業(yè)26.6萬(wàn)人，失業(yè)率降至3.5%，與9月份持平，為1969年尼克松（Richard Nixon）就任總統以來(lái)的最低水平。除此之外，投資者還希望“圣誕老人漲勢”能給華爾街帶來(lái)自上世紀90年代以來(lái)股市最好的一年。

不過(guò)，據英國《金融時(shí)報》和彼得彼得森基金會(huì )（Peter G.Peter s onFoundation）的一項民調顯示，近三分之二（61%）的美國人表示，2019年華爾街創(chuàng )紀錄的反彈對他們的個(gè)人財務(wù)影響甚微，甚至沒(méi)有影響。

此外，The Motley Fool公司的分析師說(shuō)，明年實(shí)際上可能會(huì )出現股市崩盤(pán)和衰退。其中一個(gè)擔憂(yōu)是：美國制造業(yè)收縮與美中貿易戰直接相關(guān)。

該投資公司10月份表示：“美國供應管理學(xué)會(huì )（InstituteforSupplyManagement）每月都會(huì )發(fā)布采購經(jīng)理人指數（PMI），這是衡量美國制造業(yè)表現的指標。”。“9月份，PMI指數降至47.8%。這是自2009年6月以來(lái)的最低百分比，任何低于50的數據都表明經(jīng)濟萎縮。”

這可能不是大多數美國人現在所期待的。根據美國棉花公司生活方式調查（Lifestyle Monitor?）的調查，大約三成的消費者（31%）對美國經(jīng)濟的前景“有些樂(lè )觀(guān)”。另有18%的人持“非常樂(lè )觀(guān)”的觀(guān)點(diǎn)。32%的人既不樂(lè )觀(guān)也不悲觀(guān)。另一方面，有20%的人“有點(diǎn)”（15%）到“非常”悲觀(guān)（5%）。

后者可能已經(jīng)感受到關(guān)稅的影響。美國勞工部數據顯示，2019年有22個(gè)州出現制造業(yè)失業(yè)，其中賓夕法尼亞州8100人，北卡羅來(lái)納州7700人，威斯康星州6500人。

另一方面，《華爾街日報》報道說(shuō)，11月份雇主在幾個(gè)行業(yè)增加了工作崗位，包括醫療、交通、休閑和酒店業(yè)。

根據生活方式調查的研究，這或許可以解釋為什么超過(guò)一半（57%）的消費者對自己的個(gè)人財務(wù)狀況“有點(diǎn)”（36%）或“非常”（21%）持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。另外28%的人既不樂(lè )觀(guān)也不悲觀(guān)。15%的人“有點(diǎn)”（10%）或“非常”（5%）悲觀(guān)。那些家庭收入低于5萬(wàn)美元的人在他們看來(lái)（21%）比其他收入消費群（9%）要悲觀(guān)得多。

不管人們是否擔心經(jīng)濟前景，美國人總的來(lái)說(shuō)還是按部就班，在網(wǎng)上或商店里花錢(qián)購物。NRF和Prosper Insights&Analytics報告稱(chēng)，從感恩節到網(wǎng)絡(luò )星期一，美國消費者購物人數增加了14%，從去年的1.66億增至2019年的1.9億。

NRF總裁兼首席執行官馬修?謝伊（Matthew Shay）說(shuō)：“2019年早些時(shí)候，美國人繼續開(kāi)始假日購物，感恩節對數百萬(wàn)人來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)關(guān)鍵的周末。”。國際購物中心理事會(huì )（ICSC）表示，75%的感恩節/黑色星期五購物者在這兩天里到實(shí)體零售店購物，45%的人在傳統實(shí)體店網(wǎng)上購物。在感恩節和黑色星期五網(wǎng)購商店（BOPIS）購物者（29%）中，ICSC表示，70%的人在提貨時(shí)購買(mǎi)了額外的商品。這些額外的商品占總購買(mǎi)商品的47%。

根據生活方式調查的研究，2019年假日購物者平均計劃花費約758美元購買(mǎi)節日禮物，較2018年的679美元增長(cháng)12%。服裝（57%）是2019年節日購物計劃中送禮最多的，其次是禮品卡（52%）、玩具（48%）和電子產(chǎn)品（32%）。與去年相比，五分之一的消費者（20%）計劃在2019年節日期間花更多的錢(qián)買(mǎi)衣服作為禮物。

在那些打算在假期購買(mǎi)服裝作為禮物的購物者中，生活方式調查的數據顯示，44%的購物者計劃在商店購買(mǎi)他們的禮物，這一比例從2018年的64%大幅下降，而56%的購物者預計會(huì )在網(wǎng)上購買(mǎi)，高于去年的36%。

根據生活方式調查的數據，除了節日禮物，消費者在過(guò)去的一年里花了1032美元為自己買(mǎi)衣服。男人花了1191美元，而女人花了924美元。總體而言，在服裝購物方面，56%的消費者表示“喜歡”（22%）或“享受”（34%）。

令人鼓舞的假期購物和消費者對購物的積極情緒應該會(huì )帶來(lái)良好的前景。這些指標是否能維持到2020年則是另一回事。美國經(jīng)濟咨商委員會(huì )11月消費者信心指數連續第四個(gè)月下降至125.5。美國經(jīng)濟展望委員會(huì )（Conference Board）預測，企業(yè)在設備和結構方面的支出有所改善，但消費者支出有所放緩。

相比之下，密歇根大學(xué)的消費者信心指數從11月份的96.8上升至99.2。調查發(fā)現，在收入排名前三分之一的家庭中，“他們對當前財務(wù)狀況的總體評估是過(guò)去20年來(lái)的第三高”，這主要是由于股票價(jià)格上漲。密歇根州的調查預計，基于消費者支出，經(jīng)濟擴張將繼續。

這樣，我們看到了2019年美國消費的起色，然后屏住呼吸展望2020年。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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