時(shí)尚鐘情于亞文化，而今年風(fēng)頭最勁的要屬潮牌的發(fā)展。從嘻哈綜藝到一系列意想不到的合作，投資，亞文化與街頭潮牌聯(lián)系在了一起，這使大多數人開(kāi)始懷疑，街頭服裝的泛濫是否真的還能被稱(chēng)為時(shí)尚的亞文化。

最早的“亞文化”一詞是由美國學(xué)者大衛·雷斯曼在1950年提出的。他認為亞文化是指一系列具有顛覆精神的文化。如果說(shuō)大眾是指在潛移默化中被迫接受商業(yè)宣傳所賦予的商品價(jià)值的人，亞文化就是指一些積極的去尋找小眾風(fēng)格的人所崇尚的時(shí)尚文化。也就是說(shuō)，亞文化一般可以指前衛的、新潮的、與眾不同的風(fēng)格，群體也主要以同時(shí)代的年輕人為主。

“但是，現在的街頭服裝已經(jīng)從個(gè)性風(fēng)格走向完全相反的道路，”街頭女裝品牌Married to the Mob的創(chuàng )始人Leah McSweeney說(shuō)道，“它已經(jīng)成為一種在沒(méi)有個(gè)性的人當中蓬勃發(fā)展的文化。”

有一種現象可以解釋這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。當這些街頭潮牌的粉絲正在排隊去購買(mǎi)他們認為的與主流文化不同的品牌時(shí)，他們沒(méi)有意識到，他們等待幾個(gè)小時(shí)其實(shí)也只是為了跟身邊排隊的人購買(mǎi)同樣的產(chǎn)品。

“這是我很不希望看到的，但是我什么也做不了，”Leah McSweeney還說(shuō)道，“我只能慶幸我曾經(jīng)有這個(gè)經(jīng)歷，當這些街頭潮牌最開(kāi)始純粹關(guān)于創(chuàng )造力、機智、幽默的時(shí)候，我成為了它的一部分。”

不僅僅是McSweeney有這種想法。作家Calum Gordon早些時(shí)候在Highsnobiety(國外知名球鞋網(wǎng)站)的一篇文章中也發(fā)表了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，文章的題目就是“2017年的街頭服裝是大生意，但這是件好事嗎?”。而Lyndsey McGregor在五月份的一場(chǎng)發(fā)布會(huì )上也提出了“我們真的已經(jīng)到達街頭潮牌的頂峰了么?”這樣的疑問(wèn)。這也引發(fā)了潮流網(wǎng)站對該問(wèn)題的思考，英國網(wǎng)站獨家供應商就在今年上半年發(fā)布了一個(gè)短的紀錄片，探討了潮流網(wǎng)站hypebeasts是否會(huì )毀了街頭潮牌。

Highsnobiety的總經(jīng)理Jeff Carvalho在接受Glossy的采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“現在街頭潮牌都有一個(gè)其實(shí)并不光彩的名字，人們購買(mǎi)潮牌往往是因為它是大多年輕時(shí)尚的消費者的一種選擇的選擇，而并不知道它背后的歷史。”

現如今，潮牌的消費者已經(jīng)不僅僅限于最初對喜愛(ài)亞文化的年輕人。新消費者包括推動(dòng)10億美元的街頭潮牌發(fā)展的大眾男女、販賣(mài)高級服裝但是仍然苦苦掙扎的百貨商店、以及那些目睹了街頭潮牌是如何帶動(dòng)流行和流量的成功的商業(yè)模式的奢侈品牌。

由于時(shí)尚界對街頭潮牌突然產(chǎn)生的興趣以及社交媒體上倒賣(mài)市場(chǎng)的擴大，街頭服飾的核心消費者已經(jīng)發(fā)生了變化。因此，曾經(jīng)作為小眾在“地下”發(fā)展的品牌，也逐漸的調整為了適應新消費者的模式。

比如說(shuō)Supreme，這個(gè)可以說(shuō)是最受歡迎的街頭服裝品牌，在今年1月與前克星Louis Vuitton合作，并于10月份接受了私募股權投資公司Carlyle Group的部分股權投資，以10億美元的價(jià)格被評估。

Highsnobiety則與巴黎、紐約一起于同月舉行了為期兩天的名為“thedrop @ barneys”的購物活動(dòng)，包括從Gucci到Stampd等多個(gè)品牌的30個(gè)獨家系列，進(jìn)一步突出了街頭風(fēng)格對于奢侈品牌來(lái)說(shuō)日益增長(cháng)的吸引力。

在此之前，Bergdorf Goodman今年五月份挖掘了Ronnie Fieg流行街頭品牌Kith的膠囊系列。十月份，兩家公司之間合作的第二次新品發(fā)布會(huì )就取得了很大的成功。

除此之外，在今年11月份，第二屆ComplexCon(潮流網(wǎng)站Complex舉辦的潮流展會(huì ))成功舉辦。雖然它被官方形容為一個(gè)將流行文化，藝術(shù)，美食，風(fēng)格，體育，音樂(lè )等融合在一起的前所未有的節日和展覽，但這個(gè)展覽的負責人Gordon 卻認為它更像一個(gè)致力于街頭文化的藝術(shù)節——通過(guò)各種各樣無(wú)拘無(wú)束的商業(yè)活動(dòng)。

而這次活動(dòng)與以往不同的特色是設置了一個(gè)eBay的展位，粉絲們可以在這里用更高的價(jià)格來(lái)轉售他們購買(mǎi)的新貨，這一舉動(dòng)也折射出了街頭轉售市場(chǎng)的發(fā)展，加上app、社交媒體等線(xiàn)上方式，二級市場(chǎng)幾乎已經(jīng)達到了一個(gè)頂峰。然而像Yeezy這樣的品牌開(kāi)始試圖通過(guò)限定購買(mǎi)的方法來(lái)控制轉銷(xiāo)商。

在該展會(huì )結束后不久，設計了Off-White 標簽的設計師Virgil Abloh與Nike合作推出了十款運動(dòng)鞋，僅在Nike的應用程序SNKRS上提供，幾分鐘就宣布告罄，壓倒性的需求還導致SNKRS程序的崩潰。?

Gordon表示：“街頭潮牌的魅力之一——成為知己般的彼此的秘密存在，似乎已經(jīng)消失了。”

許多Abloh同時(shí)代的時(shí)尚人士也紛紛涉足街頭服飾，包括Vetements的Demna Gvasalia和Gosha Rubchinskiy等人，他們定期以奢侈品的價(jià)格發(fā)放號稱(chēng)潮牌的運動(dòng)服，圖形T恤和運動(dòng)鞋。

據貝恩公司(Bain&Company)10月份的一份報告顯示，高端街頭服裝促進(jìn)了今年奢侈品的全球銷(xiāo)售，使其增長(cháng)了5%，達到了3090億美元。預計到2020年，該類(lèi)別還將以同樣的速度增長(cháng)。

然而，并不是所有致力于街頭潮牌的人都認為這種現象對于街頭服飾來(lái)說(shuō)是失敗的。

WGSN的資深男裝編輯Brian Trunzo表示，那些只為獲得經(jīng)濟利益而創(chuàng )立的街頭潮牌，在未來(lái)將不可避免的與原始的、經(jīng)典的潮牌分開(kāi)，形成另一種存在。

“能與青年文化產(chǎn)生共鳴的，真正的創(chuàng )新設計師將繼續產(chǎn)生新的設計，尋找新的合作關(guān)系，用獨一無(wú)二的方式推銷(xiāo)自己，即使同為潮牌，他們也將始終保持領(lǐng)先一步。”Brian Trunzo說(shuō)道。

來(lái)源：界面　　作者：李子慧

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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