? ? “品牌”是一個(gè)最普通的詞，但是在家居行業(yè)中，能稱(chēng)之為“品牌”的并不多。在過(guò)去，很多企業(yè)更喜歡用“行業(yè)龍頭”來(lái)形容自己，有一些企業(yè)已經(jīng)在家居行業(yè)內擁有較大話(huà)語(yǔ)權，但是在消費者心目中，品牌傳播力和影響力還遠遠不夠。

　　品牌崛起并非一日之功，而在今年，家居行業(yè)中的“品牌”越來(lái)越多。例如在家居流通領(lǐng)域，兩大企業(yè)布局全國，已經(jīng)形成“雙龍格局”；在資本市場(chǎng)，一些上市企業(yè)的報表華麗矚目；在家居行業(yè)中的諸多細分品類(lèi)，諸多企業(yè)的品牌影響力開(kāi)始顯現，并受到資本市場(chǎng)的認可。優(yōu)秀品牌的崛起讓家居行業(yè)發(fā)展更為集約、高效，也是行業(yè)價(jià)值受到認可的重要表現。

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　　一新格局賣(mài)場(chǎng)的“雙龍格局”

　　多年來(lái)，家居流通行業(yè)中，居然之家與紅星美凱龍的“龍頭”地位不可撼動(dòng)，隨著(zhù)兩大企業(yè)在全國布局的腳步加快，“雙龍”格局已經(jīng)形成。憑借馳騁行業(yè)多年的資源和資本積累，兩大企業(yè)對于國內的家居流通形成“圍剿”之勢，可以說(shuō)，在國內很多城市都可以看到二者的身影。

　　在今年9月，居然之家“設計家”平臺上線(xiàn)暨商業(yè)模式轉型升級戰略發(fā)布會(huì )上，居然之家董事長(cháng)汪林朋公布了居然之家2016年1-9月份的經(jīng)營(yíng)狀況。預計2016年全年銷(xiāo)售額可達450億元，實(shí)現13.6%遞增率；預計到2016年年底，全國開(kāi)店數量可達168家。汪林朋還介紹，明年年底預計達到250家，2017年年底預計達到300家，5年內，保守估計全國開(kāi)店500家。可以看出，居然之家的商業(yè)版圖在全國快速擴張。

　　快速成長(cháng)的還有紅星美凱龍。今年8月，紅星美凱龍的中期業(yè)績(jì)顯示，截至6月30日，紅星美凱龍共經(jīng)營(yíng)181家商場(chǎng)，覆蓋全國27個(gè)省、直轄市、自治區的129個(gè)城市。公司通過(guò)自營(yíng)與委管商場(chǎng)雙輪驅動(dòng)的發(fā)展模式占領(lǐng)了一二線(xiàn)城市核心區域的物業(yè)。自營(yíng)商場(chǎng)平均出租率達到95.4%，委管商場(chǎng)的平均出租率為92.2%。紅星美凱龍共經(jīng)營(yíng)著(zhù)56家自營(yíng)商場(chǎng)，并確保大多數自營(yíng)商場(chǎng)在一線(xiàn)城市及二線(xiàn)城市的區域布局，同店增長(cháng)為3.6%。

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　　二猛擴張占據行業(yè)話(huà)語(yǔ)權

　　就開(kāi)店數量而言，居然之家和紅星美凱龍都遠遠超過(guò)了家居流通行業(yè)的其他企業(yè)。兩個(gè)家居流通行業(yè)品牌的競爭與快速成長(cháng)帶來(lái)的是資源整合，有業(yè)內人士表示，商戶(hù)對兩家商場(chǎng)存在較高的依賴(lài)度，也成為眾多廠(chǎng)商及商戶(hù)進(jìn)行全國擴張最有效的渠道。

　　當然，兩者在發(fā)展方向上還有細微差別。例如居然之家瞄準高端市場(chǎng)，汪林朋表示，明年要在北京增開(kāi)四個(gè)設計中心，所有省會(huì )城市都要逐步拿出2000平米開(kāi)設設計中心，居然之家將繼續全面推進(jìn)設計，搶占設計高端市場(chǎng)；同時(shí)擴大家裝、設計、建材三大自營(yíng)業(yè)務(wù)。拓展委管商場(chǎng)則成為紅星美凱龍的增長(cháng)亮點(diǎn)。資料顯示，截至今年6月30日，紅星美凱龍共經(jīng)營(yíng)著(zhù)125家委管商場(chǎng)，已簽訂合約籌備中的委管商場(chǎng)項目488個(gè)，其中已獲得地塊的項目為279個(gè)。

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　　三增長(cháng)快上市企業(yè)盈利能力突出

　　除了可以看到的店面數量，諸多上市家居企業(yè)的成績(jì)單也備受矚目。這些企業(yè)不僅在家居行業(yè)中盈利能力突出，在資本市場(chǎng)中也表現出良好的盈利能力，成為商業(yè)市場(chǎng)中的典范。

　　根據紅星美凱龍2016年中期業(yè)績(jì)顯示，1-6月，紅星美凱龍實(shí)現營(yíng)業(yè)收入44.08億元，同比增長(cháng)3%；期內利潤及全面收入總額24.2億元，同比增長(cháng)7.2%；公司擁有人應占核心純利為13.18億元，同比增長(cháng)10.4%；核心純利潤率再創(chuàng )新高，達到29.9%，同比提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。紅星美凱龍董事長(cháng)車(chē)建新表示，純利潤率的提升是在收入增加的同時(shí)，加強成本控制，提高運營(yíng)效率，合理籌劃費用之綜合貢獻結果。縱觀(guān)比較，同樣來(lái)自H股，騰訊控股同期的凈利潤率為29.7%，紅星美凱龍的盈利水平已經(jīng)趕超互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。

　　今年8月，曲美股份披露了2015年度半年度報告，報告顯示，曲美家居上半年營(yíng)業(yè)收入6.80億元，同比增長(cháng)25.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.73億元，同比增長(cháng)90.46%。據數據顯示，2011-2015年，我國規模以上家具企業(yè)營(yíng)業(yè)收入年均復合增長(cháng)12.06%，利潤總額年均復合增長(cháng)14.69%。2016年1-6月，我國家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入3803.3億，同比增長(cháng)8.70%，利潤總額230.7億，同比增長(cháng)15.10%。無(wú)論從營(yíng)收還是利潤增長(cháng)率上，曲美家居遠遠超過(guò)行業(yè)平均水平。

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　　四更精細細分行業(yè)領(lǐng)跑者出現

　　在家居大行業(yè)中，行業(yè)細分程度越來(lái)越精細，每個(gè)細分行業(yè)中的“龍頭”也開(kāi)始顯現。在消費者心中那些品牌辨識度不高的產(chǎn)品品類(lèi)，例如瓷磚、床品、五金件等細分產(chǎn)品品類(lèi)，也開(kāi)始出現出類(lèi)拔萃的品牌，并受到資本市場(chǎng)的認可。

　　在今年6月，中國證監會(huì )發(fā)布蒙娜麗莎集團股份有限公司公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)。這就意味著(zhù)蒙娜麗莎將可能成為第一家進(jìn)入A股的“佛山系”瓷磚生產(chǎn)企業(yè)。今年9月，主打智能晾衣機的廣東好太太科技集團股份有限公司發(fā)布上市招股說(shuō)明書(shū)，擬在上海證券交易所上市。這意味著(zhù)，好太太將成為中國晾衣架行業(yè)第一個(gè)A股上市企業(yè)。此外，上海水星家紡、中源家居、好太太、海寧中國家紡城等也在今年IPO預先披露，欲登陸A股市場(chǎng)。

　　隨著(zhù)行業(yè)競爭的加劇，行業(yè)資源日益集中，品牌價(jià)值也開(kāi)始顯現。實(shí)際上，家居行業(yè)的品牌崛起之路還很長(cháng)，企業(yè)的成長(cháng)空間也遠遠沒(méi)有達到天花板。以家居流通行業(yè)為例，目前，中國全部家居連鎖企業(yè)的銷(xiāo)售規模總和占整體市場(chǎng)規模的比例約23%，而在美國，家得寶(HomeDeport)僅一家企業(yè)就占到整個(gè)市場(chǎng)28%的份額。兩相比較，對紅星美凱龍、居然之家這類(lèi)家居行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，還有很大市場(chǎng)空間。

　　再以家具制造業(yè)為例，今年1-6月，我國家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入3803.3億元。而行業(yè)中的知名品牌，例如曲美家居、美克家居，其半年營(yíng)收分別為6.8億元、14.86億元，尚不足行業(yè)的百分之一。而眾多生產(chǎn)企業(yè)，大部分產(chǎn)值不足行業(yè)的千分之一。家具行業(yè)非常分散，集中度提升將是未來(lái)龍頭成長(cháng)的主要驅動(dòng)。

來(lái)源： 品牌家紡網(wǎng)

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