2016年已過(guò)去一半，服裝行業(yè)仍舊跌宕起伏。一大波舊品牌老化，新一波品牌興起；營(yíng)收有喜有悲，開(kāi)關(guān)店此漲彼伏；經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)沖擊，也面臨著(zhù)轉型升級改革。

這半年，大家都沒(méi)閑著(zhù)：上市、收購、IP、網(wǎng)紅……一直在折騰。因為不折騰，就可能等死！在這半年中，服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事件：

　　1、大玩并購歌力思收購法國IRO

4月25日，歌力思全資子公司東明國際完成了唐利國際65%股權收購。收購完成后，華悅國際控股有限公司由此前持有唐利國際80%股權變成35%股權。

6月29日晚間，歌力思擬通過(guò)支付現金的方式購買(mǎi)復星長(cháng)歌持有前海上林的16%的股份，取得前海上林的控股權。通過(guò)本次交易，上市公司通過(guò)ADONWORLD間接取得IRO公司的控股權。

朗姿公司于6月12日收購四川米蘭柏羽63.49%股權及深圳米蘭柏羽、四川晶膚、西安晶膚、長(cháng)沙晶膚、重慶晶膚5家公司各70%股權。6月13日，朗姿股份收盤(pán)后公告稱(chēng)，將以自有資金收購四川米蘭柏羽醫學(xué)美容醫院有限公司、深圳米蘭柏羽等6家醫學(xué)美容企業(yè)股權，標的股權轉讓價(jià)格合計達3.272億元。

此外，山東如意董事長(cháng)邱亞夫4月4日向記者確認集團已經(jīng)收購了SMCP集團；百麗收購意大利牛仔品牌Replay29％股權；拉夏貝爾公司以1600萬(wàn)元收購廣州熙辰服飾；香港卡奴迪路擬以不超過(guò)2130萬(wàn)歐元自有資金收購意大利最大服裝零售商之一COIN集團下的著(zhù)名時(shí)尚買(mǎi)手品牌EXCELSIORMILANO的相關(guān)資產(chǎn)。

點(diǎn)評：

在宏觀(guān)經(jīng)濟走勢持續低迷的情況下，大公司小企業(yè)都在謀求新一輪的轉型。有資本有實(shí)力的大公司邁出的第一步就是用既有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以并購的形式，整合更多的優(yōu)質(zhì)資源。而企業(yè)的海外投資更像是在造勢，繼而實(shí)現資本運作。通過(guò)并購，一來(lái)，可以豐富產(chǎn)品線(xiàn)，彌補自身短板，二來(lái)，也可以做大公司的市值規模。

　　2、投奔新三板裂帛沖刺“淘品牌”第一股

6月27日，裂帛服飾已正式向證監會(huì )提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng )業(yè)板上市。茵曼母公司匯美集團、韓都衣舍等也在推進(jìn)IPO，爭做“淘品牌第一股”。

此外，福建哥侖步戶(hù)外用品股份有限公司獲批通過(guò)協(xié)議轉讓的方式在全國股轉系統掛牌公開(kāi)轉讓?zhuān)蔀樾氯迨准覒?hù)外品牌商；媒體稱(chēng)之為“中原女褲第一股”的鄭州貝斯蘭德服飾股份有限公司通過(guò)協(xié)議轉讓的方式在全國股轉系統掛牌公開(kāi)轉讓?zhuān)粡V東賓寶時(shí)尚實(shí)業(yè)股份有限公司、遠夢(mèng)家居用品股份有限公司、利誠服裝集團股份有限公司、江蘇AB集團股份有限公司、深圳粉藍衣櫥時(shí)尚股份有限公司和主營(yíng)嬰童內衣、嬰童寢具、嬰童棉襪以及嬰童針織用品的廣東衣酷文化發(fā)展股份有限公司在新三板掛牌。

點(diǎn)評：

在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，信用等級低、信用風(fēng)險大一直都被看作服裝企業(yè)走向資本市場(chǎng)的短板，這個(gè)短板阻塞了中小企業(yè)的融資渠道。新三板的出現，無(wú)疑給眾多處于成長(cháng)期的中小企業(yè)開(kāi)辟了一條綠色融資通道。

　　3、papi醬開(kāi)了淘寶店36分鐘297件T恤

6月13日晚上6點(diǎn)半，Papi醬的淘寶店正式開(kāi)售，網(wǎng)店名字為“Papi醬心智造”。36分鐘后，店里唯一的3款魔獸主題印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

今年3月，papi醬拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共1200萬(wàn)元，占股12%的天使投資，估值1億。而在4月21日視頻廣告貼片招標會(huì )上，一家名為麗人麗妝的化妝品電商公司豪擲2200萬(wàn)元拍下papi醬的“第一次”。種種跡象表明，以papi醬為代表的視頻網(wǎng)紅或將開(kāi)辟變現新紀元。

點(diǎn)評：

根據第一財經(jīng)商業(yè)數據中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，預計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。而2016年初，就有媒體爆出張大奕、雪梨這類(lèi)網(wǎng)紅的收入輕松進(jìn)入億元俱樂(lè )部。可見(jiàn)電商網(wǎng)紅的變現能力不容小覷。

　　4、優(yōu)衣庫說(shuō)：要和快時(shí)尚劃清界限

6月，快時(shí)尚陣營(yíng)出現分裂，與ZARA的兩周內就完成服裝的設計生產(chǎn)過(guò)程不同，優(yōu)衣庫現在采取完全相反的做法，其衣服的設計生產(chǎn)周期通常需要一年左右。從生產(chǎn)周期上來(lái)說(shuō)，優(yōu)衣庫這一品牌已不再屬于快時(shí)尚的定義。據美國媒體消息，其母公司迅銷(xiāo)集團正計劃將優(yōu)衣庫向高品質(zhì)服裝品牌方向轉型，擺脫只關(guān)注于時(shí)尚潮流的快時(shí)尚品牌形象，致力于專(zhuān)注設計生產(chǎn)高質(zhì)量的衣服，正努力與H&M、ZARA以及TOPSHOP等快時(shí)尚品牌劃清界限。

點(diǎn)評：

隨著(zhù)近年大量曝光的快時(shí)尚品牌背后的丑陋現實(shí)：如血汗工廠(chǎng)、環(huán)境污染、侵犯人權等，優(yōu)衣庫顯然是想盡快撇清這些快時(shí)尚的負面形象。

　　5、阿迪、耐克頻出爆款要收回市場(chǎng)失地

2015年底，NMD開(kāi)始發(fā)售，不過(guò)當時(shí)國內只有極少數買(mǎi)手店短暫供貨，而且那時(shí)候知名度還不太高。在經(jīng)過(guò)華仔、陳奕迅、余文樂(lè )等大牌明星穿過(guò)后，這款跑鞋于2016年3月17日正式在中國發(fā)售。全系列在國內共銷(xiāo)售10000雙左右，其中北京三里屯、上海南京西路門(mén)店備貨有約1000雙，其余銷(xiāo)售點(diǎn)數百雙不等。

在杭州、上海、西安等多地不僅也出現了排長(cháng)龍搶購的盛況，上海南京西路門(mén)店甚至是提前中止營(yíng)業(yè)，警察也到達現場(chǎng)協(xié)助維持秩序。

就在A(yíng)didas推出NMD的第二天，Nike更是推出了爆炸性新聞，他家研制了二十多年的自動(dòng)綁帶鞋問(wèn)世，其演繹的《回到未來(lái)》中的高科技場(chǎng)景感在西方媒體和消費者中引起了轟動(dòng)。

點(diǎn)評：

Nike趨高科技性，Adidas趨時(shí)尚性。兩者經(jīng)常利用消費者對于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的盲崇心理和饑餓營(yíng)銷(xiāo)打造爆款。作為運動(dòng)品牌，阿迪這幾年在打造時(shí)尚運動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰略以及成效上，可謂非常顯著(zhù)。

　　6、Gucci、MK等大牌反阿里加入IACC

今年4月13日，阿里巴巴集團正式加入IACC，成為首個(gè)電商成員。隨后，總部位于紐約的MichaelKors宣布退出組織以表示質(zhì)疑。繼美國著(zhù)名品牌MichaelKors之后，Gucci美國亦退出聯(lián)盟，以表達對被指旗下網(wǎng)購平臺假貨率甚高的阿里巴巴集團加入聯(lián)盟的不滿(mǎn)。5月12日，美國珠寶品牌蒂芙尼在寫(xiě)給IACC的一封郵件中稱(chēng)，公司將退出聯(lián)盟董事會(huì )，并且不再是其會(huì )員，但并沒(méi)有提到退出理由。

點(diǎn)評：

聯(lián)盟堅持讓阿里巴巴加入，是“為其售假提供庇佑”。盡管阿里對此予以否認，但毫無(wú)疑問(wèn)，阿里巴巴的平臺售假問(wèn)題日漸成為全球商業(yè)共同討伐的對象。

　　7、高管離任Nike、阿迪紛紛換帥

6月底，全球運動(dòng)品牌巨頭Nike公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事長(cháng)PhilKnight將退休，公司董事長(cháng)一職由公司總裁兼CEOMarkParker繼任，PhilKnight將繼續擔任公司名譽(yù)董事長(cháng)，將以旁觀(guān)者的角色參與Nike董事會(huì )會(huì )議。

德國運動(dòng)用品巨頭阿迪達斯也在今年宣布換帥。加入公司近30年，擔任首席執行官長(cháng)達15年的赫伯特·海納(HerbertHainer)將于今年9月離職，繼任者是日化集團漢高(Henkel)的首席執行官卡斯帕·羅思德(KasperRorsted)。

點(diǎn)評：

人事變動(dòng)不管是在哪個(gè)行業(yè)都非常普遍，此次兩運動(dòng)巨頭紛紛動(dòng)帥，一方面可能是人才輩出，另一方面也是追求品牌更好發(fā)展的一種需求。

　　8、Nike擊敗LV成為全球時(shí)尚最值錢(qián)品牌

5月12日，《福布斯》網(wǎng)站公布了該雜志評選出來(lái)的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，運動(dòng)品牌Nike擊敗奢侈品牌LV成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最有價(jià)值的品牌。

點(diǎn)評：

在去年BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜中，Nike在最具價(jià)值服裝品牌排名中也位居第一，成為是最具價(jià)值的服裝品牌。它擊敗Zara,H&M,RalphLauren,HugoBoss和TommyHilfiger成為第一。顯然，耐克已經(jīng)全面侵占時(shí)尚圈。

　　9、“2015年中國服裝行業(yè)百強企業(yè)”出爐

2016年6月30日，中國服裝協(xié)會(huì )正式發(fā)布“2015年服裝行業(yè)百強企業(yè)”名單。全國共有124家企業(yè)榜上有名，其中：浙江30家、江蘇30家、山東17家、陜西7家、北京福建各6家、廣東5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重慶山西各2家、河北遼寧吉林安徽各1家。

點(diǎn)評：

國內服裝行業(yè)，浙江、江蘇和福建占有一定優(yōu)勢。

　　10、班尼路2.5億賣(mài)了服裝企業(yè)又倒一批

今年初，班尼路的母公司德永佳集團有限公司以2.5億元的價(jià)格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。與班尼路同樣遭受困擾的還有Esprit、VEROMODA、ONLY、佐丹奴等曾經(jīng)紅火的品牌。

點(diǎn)評：

關(guān)店和業(yè)績(jì)下滑是這些休閑品牌近年來(lái)共同的關(guān)鍵詞。這類(lèi)品牌大多較早起步，憑借早期建立的優(yōu)勢占據較大市場(chǎng)份額，如今品牌老化現象嚴重，營(yíng)銷(xiāo)手法單一，對宣傳及與消費者的溝通投入很少。在更新?lián)Q代越來(lái)越快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些品牌的更新速度與節奏已脫軌快時(shí)尚主流梯隊。

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

相關(guān)資訊

• 2023年我國紡織品服裝出口2936億美元，12月恢復正增長(cháng)
• 紡織企業(yè)降低“碳排放”，尤尼吉可、帝人、東洋紡等這些日本企業(yè)的經(jīng)驗可以借鑒
• 紡織企業(yè)降低“碳排放”，尤尼吉可、帝人、東洋紡等這些日本企業(yè)的經(jīng)驗可以借鑒
• 意大利紡織機械：2023年第二季度訂單量確認下降
• 三大因素導致我國對美國出口紡織品服裝壓力增加
• 百花齊放，創(chuàng )意升級，解鎖中國流行面料的多面風(fēng)格！
• 2022針織出口再創(chuàng )新高，今年國內市場(chǎng)有望較快增長(cháng)
• 葡萄牙制造業(yè)出口增加，但出口商對前景存憂(yōu)
• 中歐企業(yè)對雙邊經(jīng)貿合作前景表示樂(lè )觀(guān)
• 菲律賓經(jīng)濟保持向好態(tài)勢
• 商務(wù)部新聞發(fā)言人就中國—瑞士自貿協(xié)定升級有關(guān)問(wèn)題答記者問(wèn)
• 商務(wù)部新聞發(fā)言人就中國—瑞士自貿協(xié)定升級有關(guān)問(wèn)題答記者問(wèn)