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投資海外中國服裝企業(yè)造勢圈錢(qián)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)聚焦發(fā)布時(shí)間：2016-07-08

資訊導讀：中國服裝企業(yè)又在海外任性“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，這次投資的目標是意大利科因集團旗下的米蘭奢侈百貨r Milano。資料顯示，r Milano旗艦店的店鋪面積約3000平方米，主要涵蓋男裝、女裝、飾品、化妝品、餐飲、超市等。同時(shí)，其時(shí)裝業(yè)務(wù)與時(shí)尚精品買(mǎi)手店品牌ANTONIA建立了戰略合作關(guān)系；并與VALENTINO、VERSACE、LANVIN、I、GIVENCHY、KENZO、RICKOWENS、TIFFANY等國際知名品牌建立和保持良好的合作關(guān)系，擁有豐富的渠道和品牌資源。此

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海外任性投資不再是體育產(chǎn)業(yè)巨頭的專(zhuān)利，中國服裝企業(yè)也正在加速海外并購步伐。中國男裝集團摩登大道時(shí)尚集團股份有限公司(前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“摩登大道”)日前發(fā)布公告稱(chēng)以2130萬(wàn)歐元(約合人民幣1.58億元)買(mǎi)下意大利米蘭奢侈品百貨Excelsior Milano。這已是近半年內第三起國內服裝企業(yè)以超億元資本進(jìn)行并購事件，國內服裝市場(chǎng)關(guān)店成主旋律的背景下，中國服裝企業(yè)海外投資更像是在造勢，繼而實(shí)現資本運作。

中國服裝企業(yè)又在海外任性“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，這次投資的目標是意大利科因集團旗下的米蘭奢侈百貨Excelsior Milano。資料顯示，Excelsior Milano旗艦店的店鋪面積約3000平方米，主要涵蓋男裝、女裝、飾品、化妝品、餐飲、超市等。同時(shí)，其時(shí)裝業(yè)務(wù)與時(shí)尚精品買(mǎi)手店品牌ANTONIA建立了戰略合作關(guān)系；并與VALENTINO、VERSACE、LANVIN、GUCCI、GIVENCHY、KENZO、RICKOWENS、TIFFANY等國際知名品牌建立和保持良好的合作關(guān)系，擁有豐富的渠道和品牌資源。此外消息還顯示，摩登大道計劃至2020年在中國開(kāi)設5家Antonia特許經(jīng)營(yíng)店，首家門(mén)店將于今年9月在澳門(mén)開(kāi)業(yè)。

摩登大道并不是第一個(gè)進(jìn)行海外市場(chǎng)投資的中國服裝企業(yè)。北京商報記者粗略統計發(fā)現，近半年內已有包括山東如意13億歐元(約合人民幣96.7億元)收購法國輕奢服飾集團SMCP的控股股權、歌力思2.4億元收購唐利國際65%的股權及歌力思3.7億元控股法國時(shí)裝品牌IRO三起涉及資本過(guò)億元的投資。而再向前追溯，去年，歌力思就已經(jīng)以8406萬(wàn)元收購德國高檔女裝品牌Laurèl及其內地運營(yíng)公司。摩登大道則在去年6月宣布收購意大利時(shí)尚運動(dòng)品牌Dirk Bikkembergs 51%股權，購買(mǎi)價(jià)款為4068萬(wàn)歐元。此外，女裝品牌瑪絲菲爾、朗姿股份，男裝品牌利邦等也均落子于海外并購。

投資海外已是國內日益資本化的服裝品牌必經(jīng)之路，其背后的原因繁多且復雜，但資本運作或許是上述公司的最現實(shí)目的。在服裝專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，國內服裝企業(yè)海外“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”背后的原因在于，國內市場(chǎng)低迷，企業(yè)投資國外新業(yè)務(wù)希望與其發(fā)生化學(xué)反應，實(shí)現資源互補，但實(shí)際效果還有待時(shí)間進(jìn)一步檢驗。同時(shí)，背后的另一原因也在于，已經(jīng)實(shí)現上市進(jìn)行資本化運作的服裝企業(yè)，在服裝市場(chǎng)持續遇冷的背景下，不得不對新概念進(jìn)行追逐，取悅投資者，實(shí)現資本化運作。

北京商報記者昨日調查發(fā)現，摩登大道收購Excelsior Milano在媒體廣泛傳播后，昨日摩登大道股票實(shí)現開(kāi)盤(pán)一小時(shí)便漲停的局面。

程偉雄表示，當往日的電商、O2O等概念不再能夠吸引投資者目光時(shí)，投資海外時(shí)裝品牌便成為各個(gè)服裝企業(yè)的首選。不過(guò)，新概念追逐永無(wú)止境，服裝品牌回歸主業(yè)才能形成核心競爭力，海外收購的資產(chǎn)若不能與原有業(yè)務(wù)形成互補，收購的資產(chǎn)未來(lái)也有可能成為包袱、負擔。

來(lái)源：北京商報

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