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法國最大服裝電商進(jìn)軍中國如何才能避免重蹈S覆轍

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道國際動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-06-25

資訊導讀：? 盡管前有英國時(shí)尚電商S退出中國的前車(chē)之鑒，又一家國際服飾電商進(jìn)軍中國。　　6月20日，法國最大服飾電商La Redoute宣布與中國電商解決方案提供商Azoya合作，進(jìn)入中國市場(chǎng)。

盡管前有英國時(shí)尚電商ASOS退出中國的前車(chē)之鑒，又一家國際服飾電商進(jìn)軍中國。

6月20日，法國最大服飾電商La Redoute宣布與中國電商解決方案提供商Azoya合作，進(jìn)入中國市場(chǎng)。

La Redoute公司在1837年成立，原是一家郵購公司，現已成為法國著(zhù)名的服裝電商。其電商銷(xiāo)售平臺覆蓋120多個(gè)國家，1994年成為世界第三大奢侈品和零售業(yè)巨頭PPR（Pinault-Printemps-Redoute，后更名為開(kāi)云集團）集團中的一員。

La Redoute主營(yíng)服飾和家具，擁有包括Guess、Kaporal和Tommy Hilfiger等眾人熟知的品牌，其平價(jià)時(shí)尚的定位很受市場(chǎng)青睞。數據監測公司Médiamétrie根據在法國的月獨立訪(fǎng)問(wèn)量對電商企業(yè)進(jìn)行了排序，La Redoute以574.6萬(wàn)的月訪(fǎng)問(wèn)量排名全國第七，僅次于亞馬遜、Cdiscount等國際國內綜合性電商，在服裝類(lèi)電商中名列第一。

國際業(yè)務(wù)已占La Redoute整體營(yíng)業(yè)額的1/4，而中國是La Redoute在亞洲進(jìn)軍的第一個(gè)國家。La Redoute公司商業(yè)發(fā)展總經(jīng)理Vanessa Xing表示，“我們在海外共有七間分公司——英國、比利時(shí)、瑞士、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、瑞典/挪威，以及兩個(gè)市場(chǎng)——波蘭和意大利，它們都是由我們總部直接經(jīng)營(yíng)。我們同時(shí)逐步發(fā)展網(wǎng)站以及在全球電商平臺的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，而中國是一個(gè)極為重要的增長(cháng)點(diǎn)。”

La Redoute國際發(fā)展部門(mén)負責人Saida Gallouj在談到和Azoya的合作時(shí)說(shuō)：“我們希望找到合適的合作伙伴，它需要熟悉中國這個(gè)新市場(chǎng)，包括中國的文化和消費習慣。”在這一軍師的幫助下，La Redoute已精選適合中國消費者的產(chǎn)品線(xiàn)，并建立起了微博和微信公號平臺。

此番La Redoute的進(jìn)入，打著(zhù)兩大旗號：“法國時(shí)尚”和“輕松易得”。但是，在如今的中國，“法國時(shí)尚”四個(gè)字已不足以讓消費者慷慨解囊。

在輕時(shí)尚領(lǐng)域，國內電商平臺上有太多物美價(jià)廉的選擇，而國際品牌ZARA、H&M又早已在中國站穩腳跟。今年4月份退出中國本土市場(chǎng)運營(yíng)的ASOS就是前車(chē)之鑒。這位同樣主打時(shí)尚平價(jià)的英國時(shí)尚電商企業(yè)在華運營(yíng)3年，虧損860萬(wàn)歐元（約合6378.02萬(wàn)元人民幣）后黯然離場(chǎng)。

La Redoute中文網(wǎng)站將有一萬(wàn)余件產(chǎn)品與法國官網(wǎng)同時(shí)同價(jià)發(fā)售，支付寶和銀聯(lián)可實(shí)現跨境支付。

不過(guò)，界面新聞?dòng)浾?月22日登陸其中文網(wǎng)站，顯示仍在調試當中。全球89歐元（約合660.05元人民幣）包郵看上去充滿(mǎn)誘惑，但7-14個(gè)工作日的直郵時(shí)間意味著(zhù)它可能需要付出其他代價(jià)來(lái)補償消費者的耐心。(界面)

來(lái)源：中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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