6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百強榜》（下稱(chēng)百強榜）公布，全球100個(gè)最具價(jià)值品牌的品牌價(jià)值仍遠遠領(lǐng)先于其他品牌，今年它們的總價(jià)值上升3%至3.4萬(wàn)億美元。

這份榜單由WPP集團旗下調研機構華通明略（MillwardBrown）編制，品牌價(jià)值是根據收入和盈利能力等財務(wù)數據，結合消費者品牌認知調查計算的。

“排行榜10強過(guò)去由消費品主宰，今年是科技。”華通明略的BrandZ估值主管ElspethCheung表示。谷歌以2291.98億美元的品牌價(jià)值重新超越蘋(píng)果成為百強第一。

盡管在前10名消費品的風(fēng)頭被科技蓋過(guò)，但仍是百強榜單上的一大勢力。下面我們重點(diǎn)看看零售（retail）、快餐（fastfood）、軟飲（softdrink）、服飾（apparel）、啤酒（beer）、個(gè)人護理（personalcare）、嬰兒護理（babycare）、煙草（tabacco）、酒（alcohol）行業(yè)品牌的洗牌情況。

零售品牌進(jìn)入百強榜的有亞馬遜、阿里巴巴、家得寶、沃爾瑪、宜家、好市多、勞氏、阿爾迪、CVS、eBay和京東。

近年來(lái)，零售行業(yè)的品牌勢力起伏較大。前兩名都是在線(xiàn)零售巨頭，亞馬遜的品牌價(jià)值驚人地增長(cháng)了59%至990億美元，排名第7，取代中國的在線(xiàn)零售商阿里巴巴成為零售行業(yè)品牌價(jià)值排名第一的品牌。緊隨其后的零售品牌阿里巴巴在百強榜中排名第18，品牌價(jià)值下跌26%至493億美元。

同時(shí)，中國電商品牌京東首次進(jìn)入百強榜，品牌價(jià)值同比增長(cháng)37%至105億美元，排名第99。此外，排名第76的美國零售公司勞氏和排名第88美國最大的藥品零售商CVS，也是百強榜新晉成員。

ElspethCheung表示，亞馬遜的成功在一定程度上源于其善于創(chuàng )造需求、而不僅僅是滿(mǎn)足需求的能力。同時(shí)，亞馬遜也在不斷改善品牌體驗，包括應用新技術(shù)設備來(lái)更好地滿(mǎn)足消費者的個(gè)性需求。

消費者購物習慣改變，亞馬遜的崛起對很多傳統百貨零售行業(yè)造成了巨大的沖擊。同時(shí)，由于亞馬遜還進(jìn)入了物流領(lǐng)域，所以這家在線(xiàn)零售商的一小時(shí)送貨服務(wù)不僅對其他零售商加快送貨速度構成壓力，同時(shí)對聯(lián)合包裹（UPS）、聯(lián)邦快遞（FedEx）以及DHL等快遞公司構成威脅。

快餐品牌進(jìn)入百強榜的有麥當勞、星巴克、賽百味和肯德基。

連鎖快餐巨頭麥當勞以886.54億美元的品牌價(jià)值在百強榜排名第9（排名和去年一樣，品牌價(jià)值則增長(cháng)9%），蟬聯(lián)快餐行業(yè)的第一名。

星巴克的品牌價(jià)值增長(cháng)尤為引人矚目，飆升49%，排名上升8位成為百強榜上的第21名。

這家美國公司正在中國市場(chǎng)開(kāi)展凌厲的攻勢，未來(lái)五年計劃每年新開(kāi)500家門(mén)店。這意味著(zhù)星巴克要將目前的門(mén)店數翻一番——星巴克已經(jīng)在內地102個(gè)城市開(kāi)設了超過(guò)2100家門(mén)店，而這差不多花了17年的時(shí)間。

“如果有一天我們在中國市場(chǎng)上的連鎖店數量超過(guò)了美國連鎖店的數量，我也不會(huì )驚訝。以往我們在中國取得了巨大的成功，而現在我們剛剛開(kāi)始培養中國消費者在早上喝咖啡。”星巴克首席執行官HowardSchultz此前在接受CNBC采訪(fǎng)時(shí)表示。

軟飲品牌進(jìn)入百強榜的有可口可樂(lè )、百事可樂(lè )和紅牛。

隨著(zhù)消費者健康意識的增強，碳酸飲料的銷(xiāo)售面臨挑戰，這一點(diǎn)也體現在了品牌價(jià)值上。碳酸飲料的第一品牌可口可樂(lè )今年的品牌價(jià)值微跌4%至803億美元，排名下降5位至第13名。百事可樂(lè )的品牌價(jià)值下跌7%至122億美元，排名下跌7位至第86名。

功能飲料品牌紅牛的品牌價(jià)值則增長(cháng)了3%至117億美元，排位上升4名至第90名。

服飾品牌進(jìn)入百強榜的有耐克、Zara和H&M。

服飾是品牌價(jià)值增長(cháng)最快的行業(yè)，百強榜上的品牌價(jià)值同比增長(cháng)了14%至1140億美元。這一增長(cháng)由運動(dòng)服飾耐克和快時(shí)尚品牌Zara引領(lǐng)，這主要是因為越來(lái)越多的消費者關(guān)注健康和健身，同時(shí)Zara的快時(shí)尚在中國變得越來(lái)越受歡迎。

這三大服飾品牌分別位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌價(jià)值高于奢侈品牌Gucci（第80名）。

啤酒品牌進(jìn)入百強榜的有百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。

盡管面臨小眾手工精釀啤酒的沖擊，但傳統大啤酒品牌的表現似乎都不錯，今年這三大啤酒品牌的品牌價(jià)值均有小幅上升。

百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集團（Anheuser-BuschInBevNV）旗下的兩大王牌，而荷蘭品牌喜力啤酒是今年百強榜的新晉成員。

今年4月，喜力公司（HeinekenN.V．）公布2016財年第一季度業(yè)績(jì)稱(chēng)，凈利潤下滑，但得益于在越南和中國的強勁銷(xiāo)售，啤酒銷(xiāo)量大幅增長(cháng)。而去年，喜力在中國市場(chǎng)全年的銷(xiāo)量出現個(gè)位數低段微跌。

個(gè)人護理品牌進(jìn)入百強榜的有巴黎歐萊雅、高露潔和吉列。

法國歐萊雅集團旗下的美妝品牌巴黎歐萊雅排第36名，高露潔棕欖有限公司（Colgate-Palmolive）旗下的牙膏品牌高露潔排第54名，寶潔公司旗下的男士理容品牌吉列排第61名。

另外，百強榜上有三個(gè)行業(yè)的品牌各只有一家上榜，分別是全球第一大煙草公司PhilipMorris旗下的煙草品牌萬(wàn)寶路（第12名）、寶潔旗下的嬰兒護理品牌幫寶適（第37名），以及擁有“國酒”之稱(chēng)的中國白酒第一品牌茅臺（第93位），今年重新進(jìn)入100強。

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

相關(guān)資訊

• 打贏(yíng)“生存戰”，看日本紡企如何上演合縱連橫
• 波蘭之旅，開(kāi)啟中波紡織服裝合作新篇章
• BRICS+金磚國家時(shí)尚峰會(huì )加強全球時(shí)尚聯(lián)系
• 《2023紡織業(yè)對外投資合作國別指南》拉美篇（一）——墨西哥
• 國際紡織機械展覽會(huì )孟加拉國觀(guān)眾組織推介會(huì )再獲關(guān)注
• 三分鐘導讀紡織行業(yè)宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境
• 衣心向善！中法可持續時(shí)尚行業(yè)分享綠色轉型經(jīng)驗及案例
• 上半年全國紡織品服裝出口同比下降，RCEP機遇值得重點(diǎn)關(guān)注
• 上半年全國紡織品服裝出口同比下降，RCEP機遇值得重點(diǎn)關(guān)注
• 2022世界變局下的日本紡企應對之策（下）
• 堅持開(kāi)放包容、創(chuàng )新發(fā)展、合作共贏(yíng)，國際紡聯(lián)紡機研討會(huì )發(fā)出業(yè)界最強音
• 2022世界變局下的日本紡企應對之策（下）