北京跨境購物消費迎來(lái)新一輪高潮。首屆北京跨境電商消費體驗季在2016中國（北京）電子商務(wù)大會(huì )正式啟動(dòng)，首次為主流跨境電商企業(yè)搭建線(xiàn)下體驗平臺。伴隨該活動(dòng)拉開(kāi)序幕，線(xiàn)下體驗、線(xiàn)上消費的跨境O2O模式引來(lái)實(shí)體商場(chǎng)和跨境電商企業(yè)的關(guān)注，曾經(jīng)因“被稅”而“哀嚎”的跨境電商與備受電商沖擊的實(shí)體商場(chǎng)找到了合作共贏(yíng)的新商機。據北京商報記者調查，目前，跨境商品體驗店已經(jīng)成為北京商場(chǎng)新的業(yè)態(tài)構成，甚至有的項目將其作為主打業(yè)態(tài)。

組團落地

2016北京跨境電商消費體驗季首次嘗試引進(jìn)線(xiàn)上知名跨境電商品牌，包括京東全球購、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、蘇寧海外購、寺庫、聚優(yōu)澳品、林德帕希姆、時(shí)光一百等不同業(yè)態(tài)的多家跨境電商企業(yè)將進(jìn)駐西單大悅城、王府井銀泰in88、世貿天階、愛(ài)琴海購物公園、首開(kāi)·福茂、福海國際等商場(chǎng)，拉近優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品與消費者的距離。該活動(dòng)將持續至8月30日，為期3個(gè)月。

據介紹，活動(dòng)中每個(gè)商品都會(huì )搭配一個(gè)二維碼，消費者現場(chǎng)掃碼即可下單，購買(mǎi)的商品同步配送。感受跨境商品的同時(shí)，本次活動(dòng)還將舉辦多場(chǎng)路演。其中，在西單大悅城等商場(chǎng)，參與活動(dòng)的跨境電商企業(yè)高管將現場(chǎng)推介商品，讓消費者切身體驗到正宗海外商品的特別之處。傳播新的理念也是本次活動(dòng)的重要主題。

商場(chǎng)標配

作為社會(huì )消費品零售額突破1萬(wàn)億元的全國最大消費城市，北京對于新消費模式的嘗試也走在前列，跨境電商O(píng)2O模式幾乎成為北京購物中心的標配業(yè)態(tài)。在北京市百貨大樓，成立于廣東的胡蘿卜村與重慶的海悅匯并排在商場(chǎng)負一層，主打商品為母嬰、廚房用品、日化百貨、食品保健等。崇文門(mén)新世界百貨開(kāi)出了主打休閑零食、保健品、母嬰用品的鮮LIFE。據不完全統計，北京目前已經(jīng)有將近20家不同品牌的跨境電商體驗店。

政策紅利催生了跨境電商的興起與繁盛，根據國家海關(guān)總署和中國電商研究中心統計數據預計，2018年，跨境電商市場(chǎng)規模將達到萬(wàn)億元級別。藍海的行業(yè)就是有機會(huì )的行業(yè)，從2014年一批海淘網(wǎng)站涌現，到2015年跨境電商融資紀錄不斷被刷新進(jìn)入最活躍的井噴期，海淘市場(chǎng)的億萬(wàn)元空間猶如磁石一般，吸引創(chuàng )業(yè)者、投資者和消費者。

伴隨跨境O2O模式的拓展，跨境電商在新政背景下迎來(lái)發(fā)展新機遇。在日前舉辦的2016中國（北京）電子商務(wù)大會(huì )——“互聯(lián)網(wǎng)+跨境消費”：尋找跨境電商新紅利分論壇上，聚優(yōu)澳品COO王炯浩表示，消費者對跨境商品認識程度低，跨境O2O模式不僅能夠幫助其認識國外商品，讓其購買(mǎi)更放心，也能進(jìn)一步增強電商消費不能實(shí)現的購物體驗。蘇寧國際電商經(jīng)營(yíng)中心副總經(jīng)理李亮則表示，跨境O2O前景巨大，蘇寧云商也正在做積極嘗試，采用一般貿易和跨境電商結合的方式，為消費者提供更高質(zhì)量的消費體驗。

接受洗禮

現有的跨境電商O(píng)2O直購店更像是微縮版的超市，銷(xiāo)售貨品主要為日化、母嬰、食品等標準化產(chǎn)品，也許在品牌構成與價(jià)格上有優(yōu)勢，但受限于規模，實(shí)際可能是購物中心客流的蠶食者而非共享者。在有效客流貢獻上，百余平方米的跨境電商O(píng)2O直購店與商場(chǎng)短期內難以實(shí)現共贏(yíng)。

西單大悅城總經(jīng)理沈新文表示，跨境電商體驗店銷(xiāo)售額主要來(lái)自于線(xiàn)上與線(xiàn)下兩部分，以體驗店為輔，線(xiàn)上銷(xiāo)售為主。購物中心的租金模式為保底租金＋流水倒扣，線(xiàn)下產(chǎn)生的銷(xiāo)售額很容易監控，但通過(guò)線(xiàn)下店體驗發(fā)生在線(xiàn)上的交易數據卻很難測算。即將于7月開(kāi)業(yè)的龍湖大興天街近期在與一些跨境電商品牌洽談引入，操盤(pán)該項目的總經(jīng)理祝林認為，這一新興業(yè)態(tài)能夠存活至少需要在價(jià)格與貨品上給消費者帶來(lái)吸引力。

同時(shí)，另一位購物中心負責人表示，跨境電商作為新興業(yè)態(tài)，其體驗店可承受的租金比餐飲、體驗等業(yè)態(tài)還低，約為2元／平方米／天。租金基本等同于超市的承租能力，決定了它要么待在樓下，要么放在樓頂，很難把它安排在很好的位置。不過(guò)，即便面臨的挑戰仍舊不少，但跨境電商已嘗試邁出新政背景下的重要一步，政府部門(mén)的大力支持也將讓跨境電商O(píng)2O模式迎落地良機。

同質(zhì)化永遠是困擾商業(yè)發(fā)展的難題，尤其在國內市場(chǎng)，爆款誕生后將有千萬(wàn)個(gè)類(lèi)似形態(tài)的爆款緊隨其后，遍布各大平臺。即便實(shí)體店留給跨境電商O(píng)2O直購店成長(cháng)空間，但體驗店自身還面臨跨境進(jìn)口商品范圍的“正面清單”限制問(wèn)題。另外，跨境電商平臺開(kāi)店多為單兵作戰，缺少規模優(yōu)勢和集群效應。

來(lái)源： 中國紡織報

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