? ? 近年來(lái)，隨著(zhù)消費者收入的積累和消費需求的升級，中國高級定制行業(yè)發(fā)展迅速。尤其在彭麗媛身著(zhù)民族品牌定制服裝出訪(fǎng)獲得全球好評后，國內自有服裝品牌定制市場(chǎng)熱度被引爆。

　　然而，盡管這一產(chǎn)業(yè)目前處于發(fā)展快車(chē)道，但多名業(yè)內人士指出，中國的高級定制行業(yè)仍存在多項短板，民族品牌很難獲得國際認可，未來(lái)需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造品牌個(gè)性，引入成熟的商業(yè)機制，增加資本投入，以實(shí)現產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　高定中國市場(chǎng)井噴

　　2015年10月，彭麗媛陪同習近平主席出訪(fǎng)英國，她的著(zhù)裝再次獲得“高雅、迷人”的稱(chēng)贊。這不僅捧紅了中國“例外”和“無(wú)用”兩個(gè)高端設計師服裝品牌，也將原本小眾的“高定”概念推到服裝界的前沿。

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展以及中國品牌與設計師的持續積累，中國本土定制產(chǎn)業(yè)也在近幾年開(kāi)始崛起。由于人們生活水平和經(jīng)濟能力的提高，對于奢侈品的消費觀(guān)念也發(fā)生了改變，高定的消費群體不再局限于演藝明星和社會(huì )名流，高凈值精英人群也加入其中。

　　曾有報道稱(chēng)，“高級定制”目前在中國已經(jīng)幾乎遍地開(kāi)花，僅北京號稱(chēng)高級定制的品牌和工作室便有上千家。

　　財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷稱(chēng)，我國的高端群體在2012年就已經(jīng)開(kāi)始出現“生活方式全面定制化”的趨勢，內容包括服裝服飾、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。從原來(lái)的追求Logo到選擇去Logo再到選擇定制——正是由于高端消費者的消費觀(guān)念出現了這樣巨大的變化，這是整體消費升級的變化，直接推動(dòng)了定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“有意思的是，在互聯(lián)網(wǎng)和大數據運用進(jìn)入行業(yè)后，2014年起涌現了一大批做定制的初創(chuàng )型企業(yè)，他們以定制為概念，用互聯(lián)網(wǎng)化的手段，發(fā)展速度特別快。”周婷提到，“只是中國服裝定制行業(yè)要想真正發(fā)展起來(lái)，首先要解決的問(wèn)題就是商業(yè)模式的創(chuàng )新拓展，特別是要利用好現在的互聯(lián)網(wǎng)和大數據背景，從本質(zhì)上說(shuō)也就是客源的問(wèn)題。”

　　從某男士服裝O2O定制網(wǎng)站上看到，消費者通過(guò)其網(wǎng)站或官方微信賬號預約專(zhuān)人上門(mén)量體定制，當場(chǎng)在給定范圍內選擇面料、款式、配飾等細節，只需21天就能拿到專(zhuān)屬定制服裝。

　　但是，有說(shuō)法稱(chēng)，高定并不掙錢(qián)。

　　確實(shí)，由于復雜的工藝和較長(cháng)的手工制作周期，高定服裝本身的意義主要在于彰顯品牌工藝實(shí)力，而對于品牌的意義則在于啟示未來(lái)時(shí)尚走向，以便將其中部分元素調整應用在高級成衣的制作中，“通過(guò)其品牌影響力、客戶(hù)資源和生產(chǎn)能力快速市場(chǎng)化。還有一些價(jià)位相對較低的半定制，性?xún)r(jià)比高，用成衣的方式來(lái)做定制，出貨量非常大。”周婷解釋稱(chēng)。

　　值得一提的是，想要打入國際市場(chǎng)的中國高端服裝品牌幾乎都打著(zhù)“東方美學(xué)”的旗號，大量使用中國傳統服裝元素。周婷認為，這樣的選擇確實(shí)曾幫助中國設計師在國際市場(chǎng)上獲得最初的關(guān)注，但恰恰也成為制約中國高定在國際上取得成功的因素之一，前幾個(gè)打入國際市場(chǎng)的高端品牌漸漸模式化，成為一種“中國形象代言”。

　　“這些元素是中國特色，代表了中國高超的工藝水平，但它們不能為品牌塑造自己獨特的品牌個(gè)性，導致品牌無(wú)法將其設計轉變?yōu)樯虡I(yè)能力。企業(yè)需要存活，但是像目前這些手工作坊式的高定品牌，我敢說(shuō)，這些企業(yè)的現金流幾乎都非常緊張，財務(wù)狀態(tài)非常窘迫，如果再不做些營(yíng)銷(xiāo)噱頭，就更不可能吸納資本來(lái)支持品牌發(fā)展。”周婷說(shuō)。

　　中國高定的國際道路

　　周婷指出，盡管目前中國的消費者已經(jīng)出現了大量的定制需求，且國內品牌在定制化發(fā)展方向上已經(jīng)探索了20年有余，可惜的是至今沒(méi)有一個(gè)品牌得到國際行業(yè)認可。

　　“盡管我國的品牌在國際上做了很多努力，作了很多秀，也參加了很多展會(huì )，獲得了外媒的報道，但要想獲得業(yè)內的完全認可需要非常高的水準，僅靠這些是遠遠不夠的，更遑論法國高級時(shí)裝公會(huì )頒發(fā)的Haute Couture資格了。”周婷說(shuō)。

　　據了解，目前，法國高級時(shí)裝公會(huì )僅有長(cháng)期會(huì )員11個(gè)，包括Chanel、Christian Dior、Jean Paul Gaultier等。此外，公會(huì )還有不固定的“邀請會(huì )員”，中國設計師馬可、勞倫斯·許、蘭玉和殷亦晴都屬此列。

　　然而，相較于Chanel、Christian Dior等品牌的知名度，中國高端服裝品牌卻鮮有人知。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊認為，雖然中國高級定制服裝市場(chǎng)近幾年發(fā)展較為迅速，但是與國際大品牌相比，中國高級定制服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度比較低，市場(chǎng)規模較小，尚未形成可以借鑒的發(fā)展模式，也沒(méi)有出現運營(yíng)較為成熟的品牌。

　　其實(shí)，不僅是服裝，包括中國曾一度引以為傲的瓷器、漆器等高端手工制品，其實(shí)在市場(chǎng)上并不缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，卻同樣鮮有人知。朱慶驊認為，外國品牌之所以能夠享譽(yù)世界，靠的就是樹(shù)立全球性品牌，而中國高端手工制品在品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)計劃等方面能力不足，未能形成大品牌或大產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，中國高端手工制品想要發(fā)展，缺乏的是一個(gè)較為成熟的商業(yè)機制。

　　為Dior、Chanel等知名時(shí)尚品牌提供了40多年軟件技術(shù)支持和裁剪系統的法國力克系統首席執行官Daniel Harari告訴記者，“中國品牌想保持競爭力，就需要提升價(jià)值、服務(wù)、品牌質(zhì)量以及創(chuàng )造力，使自己與眾不同。”

　　力克大中華區總裁Andreas Kim也認為，通過(guò)投資創(chuàng )新以及智能技術(shù)，中國服裝制造企業(yè)可以將重心轉向運營(yíng)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，并最終將“中國制造”真正打造成品質(zhì)卓越的商標。

　　周婷也表示，無(wú)論是服裝還是其他手工制品，國內高端設計品牌想要得到國際行業(yè)認可就必須要滿(mǎn)足以下幾個(gè)條件：首先，品牌的定制能力要能夠持續化發(fā)展，定制產(chǎn)品的水準和工藝達到國際認可；其次，在產(chǎn)品設計、品質(zhì)把控上有專(zhuān)業(yè)的團隊，即使量化生產(chǎn)也依然能保證產(chǎn)品質(zhì)量；再次，品牌運作需要具有國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的高手；最后，要具有獲得資本快速介入的手段，能快速實(shí)現產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　“LV包像臺風(fēng)一樣在中國肆虐了30年。但我相信，5年后中國就能出現自己的奢侈品品牌；20年后，中國的手工奢侈品一定走在世界的前列。”上海家化前掌門(mén)人葛文耀如今的身份是上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)，并成立名為“高定上海”的公司，將其打造為中國本土時(shí)尚精品定制交易服務(wù)平臺。

來(lái)源： 中國經(jīng)營(yíng)報

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