今年初，耐克斥資10億元與中國足協(xié)簽約，為中國足協(xié)旗下的12支國字號球隊贊助裝備，手握中超聯(lián)賽冠名和國足12年贊助合同的耐克一舉成為國內足球資源最多的體育品牌。

政策利好的推動(dòng)以及中國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓足球成為了商業(yè)領(lǐng)域新寵。日前，有媒體爆料稱(chēng)，安踏已700萬(wàn)元巨額簽約鄭智。上個(gè)月底，361度官方宣布與山東魯能?chē)_前鋒楊旭簽約。在體育產(chǎn)業(yè)人士看來(lái)，國內體育品牌對足球市場(chǎng)還是很看好的，從代言切入產(chǎn)品是一條比較普遍的產(chǎn)業(yè)擴張途徑。

安踏涉足足球領(lǐng)域早前已有預兆。今年4月，安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾在媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“已經(jīng)正式把足球作為安踏的戰略，在研究未來(lái)如何參與到足球領(lǐng)域中”。但截至發(fā)稿前，安踏沒(méi)有對簽約鄭智的消息以及足球方面的戰略有所回復。據北京商報記者了解，國內體育品牌并沒(méi)有足球系列產(chǎn)品，只是在特殊節點(diǎn)將足球作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。去年世界杯期間，李寧配合世界杯話(huà)題推出足球系列QS(快速反應)產(chǎn)品，包括國家隊文化衫、足球鞋等；匹克做了一些足球文化在終端店面呈現，還有一些包括足球元素的T恤產(chǎn)品；安踏嘗試性地推出了專(zhuān)業(yè)訓練足球套裝。

鄭智現任中國國家足球隊隊長(cháng)，先后效力過(guò)深圳健力寶、山東魯能泰山、查爾頓和蘇格蘭足球超級聯(lián)賽勁旅凱爾特人等球隊，現效力于中超聯(lián)賽廣州恒大足球俱樂(lè )部。國內品牌贊助國腳的第一個(gè)高峰期是在2002年，當時(shí)李寧用100萬(wàn)美元簽下了李鐵，并且推出了鐵系列足球鞋，后來(lái)肇俊哲與王新欣等人先后與其簽約。但隨著(zhù)退出足球產(chǎn)品線(xiàn)，國內體育品牌再沒(méi)有與足球運動(dòng)員的聯(lián)手合作，基本上國腳都被耐克和阿迪達斯兩大國外運動(dòng)品牌瓜分。今年1月，耐克斥資10億元與中國足協(xié)簽約，為中國足協(xié)旗下的12支國字號球隊贊助裝備，手握中超聯(lián)賽冠名和國足12年贊助合同的耐克一舉成為國內足球資源最多的體育品牌。

在體育品牌之外，與體育無(wú)關(guān)的行業(yè)也在爭搶足球資源。恒大淘寶足球俱樂(lè )部股份有限公司于近日遞交掛牌新三板申請，有望成為國內第一家上市的足球俱樂(lè )部。今年1月，華夏幸福基業(yè)股份有限公司收購中甲球隊河北中基。去年，阿里宣布入股恒大、蘇寧聯(lián)姻巴薩，國美也傳出收購大連阿爾濱俱樂(lè )部的緋聞；2013年，京東商城和中超聯(lián)賽達成了為期五年的戰略合作協(xié)議，京東商城成為了中超聯(lián)賽的零售企業(yè)和購物網(wǎng)站獨家合作伙伴。

實(shí)際上，中國足球被商業(yè)市場(chǎng)的認可在一定程度上源于國家政策的側重。2014年10月，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》發(fā)布，強調以足球、籃球、排球三大球為切入點(diǎn)，加快發(fā)展普及性廣、關(guān)注度高、市場(chǎng)空間大的集體項目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。今年3月16日，中國政府網(wǎng)對外公布《中國足球改革總體方案》，方案中提到，將把足球運動(dòng)納入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展規劃，實(shí)行三步走戰略，包含近期、中期、遠期目標。其中，近期目標是理順足球管理體制，制定足球中長(cháng)期發(fā)展規劃。一個(gè)月后，4月30日中國足球改革領(lǐng)導小組成立，國務(wù)院副總理劉延東擔任組長(cháng)。如此高規格的重視被認為將開(kāi)啟足球黃金十年。

足球是體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項目，強觀(guān)賞性、對抗性、娛樂(lè )性與參與性，使其成為最具吸引力的競技類(lèi)體育，也是盈利能力最強的代表；足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式極為廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈也較長(cháng)，屬典型的高附加值產(chǎn)業(yè)。作為典型的競技類(lèi)體育，足球商業(yè)化的核心依然是內容為王，從而實(shí)現門(mén)票、轉播權銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)、商業(yè)贊助及博彩等多渠道收入。按照中國體育產(chǎn)業(yè)2萬(wàn)億元市場(chǎng)空間計算，足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間在8000億元以上。但在最基礎的足球產(chǎn)品上，國內體育品牌迄今還沒(méi)有分到一杯羹。

來(lái)源： 北京商報

相關(guān)資訊

• 封面故事|博洋服飾集團：你的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)，便是集團的未來(lái)
• 3M?新雪麗?暖翼科技保暖材料，以科技之芯開(kāi)啟溫暖之旅
• 如何開(kāi)創(chuàng )棉紡消費新未來(lái)？intertextile FORUM紡織論壇成行業(yè)焦點(diǎn)
• 寧夏恒達紡織 3萬(wàn)錠高檔紡紗項目即將完工
• 紡織訂單年后可能出現大幅度反彈
• 恒源祥家紡：百尺竿頭 更進(jìn)一步
• 孫淮濱：夯實(shí)服務(wù)能力，助推行業(yè)轉型發(fā)展
• 時(shí)裝周回顧 締造行業(yè)傳奇，榮登時(shí)尚之巔！康賽妮集團首秀意大利TI FILATI國際紗線(xiàn)展
• 新一代想要什么？電商向實(shí)體店延伸可能取得更大成功
• 差異化紗線(xiàn)論壇大咖云集，德州華源15周年慶典即將舉行
• 全球最大的奢侈品集團LVMH要建自己的電商平臺
• 亨斯邁與吉華集團達成戰略合作協(xié)議