中國目前有超過(guò)3億籃球愛(ài)好者，如此龐大的市場(chǎng)對任何一個(gè)品牌而言都是極大的誘惑。安踏董事局主席兼CEO丁世忠就曾在安踏簽約NBA的發(fā)布會(huì )上放話(huà)“安踏要在三年內成為中國籃球市場(chǎng)第一品牌”。此后安踏加緊步伐，在其他本土品牌羸弱的背景下，目前來(lái)看安踏大有獨吞3億球迷市場(chǎng)的勢頭。

一直以來(lái)，安踏與籃球之間都有難以割舍的情愫。2004年，安踏首次與中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽合作，成為CBA的戰略合作伙伴，雙方合作一直持續了7年。和CBA的合作讓安踏的品牌知名度和影響力得到了極大提升，在此期間，安踏營(yíng)業(yè)額從3.1億增長(cháng)至89億;2013年，安踏打出“實(shí)力無(wú)價(jià)”籃球概念，走“國民球鞋”路線(xiàn)推出凱文·加內特、拉簡(jiǎn)·隆多等NBA巨星代言的399和499簽名戰靴，在市場(chǎng)上贏(yíng)得了口碑和生意的雙豐收;2014年10月，安踏宣布成為NBA中國合作伙伴，NBA商標首次授權中國運動(dòng)品牌，安踏推出全系列安踏-NBA聯(lián)名品牌運動(dòng)鞋和運動(dòng)配件。安踏完成了自己在籃球板塊的三步上籃。

2015年初，簽約NBA后安踏又一次重拳出擊，將克萊湯普森招入麾下。通過(guò)與NBA以及球員的合作繼續推動(dòng)籃球業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)。2014年安踏賣(mài)出了超過(guò)300萬(wàn)雙籃球鞋，銷(xiāo)售金額增長(cháng)接近40%，銷(xiāo)售數量增長(cháng)接近30%，其中NBA品類(lèi)占到26%。2015年安踏籃球業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭更加迅猛，2015年第二季度訂貨會(huì )上籃球品類(lèi)的數據較2014年同比增長(cháng)115%。

“湯普森是夯實(shí)安踏與NBA合作的重要支撐點(diǎn)，安踏實(shí)力無(wú)價(jià)戰隊已經(jīng)有5位NBA巨星，但是安踏不會(huì )滿(mǎn)足現有的簽約球星數量，會(huì )尋找機會(huì )掌握更多的NBA球星資源。”徐陽(yáng)透露，2015年年底前將推出湯普森專(zhuān)屬的簽名球鞋和一系列NBA授權商品

2014年，安踏的籃球戰略已經(jīng)初見(jiàn)成效，2015年借助一個(gè)NBA總冠軍已經(jīng)畫(huà)上完美句號。2016年還會(huì )有怎樣的故事、三年之約期滿(mǎn)之時(shí)，“成為中國籃球市場(chǎng)第一品牌”的誓言能否實(shí)現，我們拭目以待。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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