今年上半年，我國紡織行業(yè)經(jīng)濟運行呈現穩中趨好態(tài)勢，這與紡織面料企業(yè)轉型升級、紡織面料產(chǎn)品創(chuàng )新力不斷加強密切相關(guān)。近日，在2014中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì )上，來(lái)自30個(gè)國家和地區逾3800家參展商攜帶最新產(chǎn)品參展，為行業(yè)帶來(lái)了紡織面料領(lǐng)域的最新流行趨勢，同時(shí)也為紡織企業(yè)的發(fā)展拓寬了渠道

對接國際促消費

中國作為世界工廠(chǎng)，同時(shí)也擁有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)空間。對于海外的紡織面料企業(yè)而言，這里蘊藏著(zhù)無(wú)限商機

一件在法國巴黎老佛爺商場(chǎng)售價(jià)49.9歐元、面料為100%美麗諾羊毛的女士羊毛衫，在北京老佛爺商場(chǎng)的售價(jià)近800元。兩件衣服品牌相同、面料相同、款式相近，且都標注著(zhù)“中國制造”的字樣。為何從國內生產(chǎn)的羊毛衫，在國外的售價(jià)卻要便宜于國內？

“目前國內消費者對于純羊絨、羊毛制品的接受度與國外相比，還存在一定差距。對于國內消費者來(lái)說(shuō)，一條純羊毛的連衣裙不一定人人都要有；在國外，純羊毛的衣服只是普通消費品，需求量要高于國內，售價(jià)也相對較低。”中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)黃淑媛的回答逐漸解開(kāi)了記者的疑惑。

盡管消費者接受度和市場(chǎng)需求仍需提升，國內羊毛制品成本居高不下，中國依舊是澳大利亞美麗諾羊毛的重要市場(chǎng)。“近年來(lái)，中國毛紡織企業(yè)和中國消費者對澳大利亞美麗諾羊毛的消費量穩步增長(cháng)。”黃淑媛說(shuō)。

在日前召開(kāi)的2014中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì )（下稱(chēng)“秋冬面輔料展”）上，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì )攜手國際羊毛局聯(lián)合參展，展出他們此次舉辦的2014澳大利亞美麗諾中國羊毛大獎所入圍的毛紡織面料及產(chǎn)品。對于毛紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)，加強與國際消費市場(chǎng)對接可以進(jìn)一步提升企業(yè)的創(chuàng )新力和生產(chǎn)能力，從而為消費者提供越來(lái)越多時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的毛紡產(chǎn)品。而對于紡織行業(yè)來(lái)說(shuō)，更希望中國市場(chǎng)成為一場(chǎng)具有國際范兒的聚會(huì )。

在本屆秋冬面輔料展上，海外參展商超過(guò)1100家。“展會(huì )能幫助展商把握中國內地市場(chǎng)需求不斷上升的商機。”一名來(lái)自巴基斯坦的參展商這樣告訴記者。

創(chuàng )新面料輔料

隨著(zhù)中國中高收入人群的增加以及他們對西方流行趨勢的喜愛(ài)，新穎設計的功能性面輔料、加入創(chuàng )新技術(shù)的牛仔面料等變得日益流行

“在去年的展會(huì )上，采購牛仔面料的采購商達到總數的15%。繼去年牛仔面料展示區大獲成功后，2014年度全新設計的躍動(dòng)牛仔館比去年的展覽空間擴大了25%。”中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)徐迎新告訴記者。

這片獲利豐厚的市場(chǎng)為海外公司帶來(lái)了無(wú)限商機。據展會(huì )負責人介紹，擴大的牛仔面料新館云集了大部分本地主流面料和國際牛仔面料生產(chǎn)商、設計師以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司。記者來(lái)到一家西班牙參展商展區，看到了各式各樣的最新牛仔面料，其產(chǎn)品包括褪色加工，充滿(mǎn)自然色彩與詩(shī)意的全新數碼印花、棉及萊卡和100%天絲面料，以及帶有波西米亞風(fēng)格與昔日都市情懷的提花布，布料的特殊紋理夾雜著(zhù)鄉村的氣息，精致中又帶點(diǎn)復古。“我們對于自己的高端西班牙牛仔面料產(chǎn)品在中國市場(chǎng)表現充滿(mǎn)信心。”西班牙參展商說(shuō)。

除了牛仔面料之外，輔料和功能性面料也深受買(mǎi)家歡迎。在本屆秋冬面輔料展上，買(mǎi)家可以找到不同類(lèi)型的輔料，包括各種款式的拉鏈、紐扣、蕾絲和刺繡、標簽、吊牌、飾珠和其他時(shí)尚輔料。

功能性面料與產(chǎn)品反映了紡織面料業(yè)的發(fā)展趨勢，正在為越來(lái)越多的人喜愛(ài)。在本屆秋冬面輔料展上，包括熱調節性、吸濕排干功能、耐久性、彈性、防風(fēng)性等功能在內的面料紛紛呈現在眾人眼前。“對于國內消費市場(chǎng)而言，運動(dòng)服、女裝和男裝對于功能性面料的需求尤為強勁。此次展出的功能性面料包含全新的功能，特別是清潔與安全功能，與消費者的需求相吻合。”展會(huì )負責人說(shuō)。

挖掘消費潛能

出口額、數量、平均單價(jià)小幅上漲的背后，是我國面料產(chǎn)品創(chuàng )新實(shí)力加強、企業(yè)穩步轉型升級的結果。全新的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展模式，正在成為面料行業(yè)內的新趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體手段全面介入人們生活的大環(huán)境下，屬于面料的變革時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，全新的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展模式，正成為面料行業(yè)內的新趨勢。

“現如今，在淘寶和天貓[微博]上都可以看到新申的身影。”新申集團亞麻部總經(jīng)理李建峰告訴記者，“雖然新申是生產(chǎn)亞麻面料的企業(yè)，但前兩年就已開(kāi)始嘗試做終端，在線(xiàn)上進(jìn)行銷(xiāo)售。這些產(chǎn)品價(jià)格偏低、創(chuàng )意好，深受消費者喜愛(ài)。”盡管如此，李建峰也表示，目前新申在成品設計方面不足，面對線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的趨勢，仍需要進(jìn)一步探索創(chuàng )新。“之前新申做外銷(xiāo)市場(chǎng)，80%產(chǎn)品出口國外，目前內銷(xiāo)市場(chǎng)也在逐步擴大。”

目前呈現出線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展勢頭的紡織面料企業(yè)不止一家，廣東健業(yè)紡織集團有限公司負責人告訴記者，健業(yè)目前有專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)網(wǎng)站，可以供客戶(hù)選購各種產(chǎn)品。“面料企業(yè)渠道建設的方式有多種，除了參加專(zhuān)業(yè)展會(huì )、發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，還可以舉辦新品發(fā)布會(huì )，企業(yè)要選擇適合自身情況的發(fā)展途徑。”健業(yè)集團負責人說(shuō)。

在本屆秋冬面輔料展上，江陰市華富紡織有限公司副總經(jīng)理曹兵告訴記者，公司下一步發(fā)展目標是通過(guò)向服裝領(lǐng)域延伸，與淘寶網(wǎng)[微博]合作，打進(jìn)消費品領(lǐng)域。不過(guò)，也有一些外貿轉內銷(xiāo)的紡織面料企業(yè)抱怨，內銷(xiāo)市場(chǎng)并沒(méi)有想象中好開(kāi)拓，外貿企業(yè)轉內銷(xiāo)可能會(huì )遭遇高不成低不就的窘境。

對于怎樣做內銷(xiāo)市場(chǎng)，很多外貿企業(yè)還是“兩眼一抹黑”，不知道怎樣進(jìn)商場(chǎng)、怎樣開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店、怎樣通過(guò)電商平臺拓展市場(chǎng)。“一些已經(jīng)通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)、開(kāi)設實(shí)體店探路內銷(xiāo)市場(chǎng)的外貿企業(yè)發(fā)現，國內市場(chǎng)還不夠成熟、不夠規范，這對外貿企業(yè)進(jìn)入國內市場(chǎng)形成了非常大的阻礙。”淄博蘭雁集團有限責任公司負責人告訴記者。

由此可見(jiàn)，內銷(xiāo)市場(chǎng)并沒(méi)有想象中那么大，外貿企業(yè)轉內銷(xiāo)除了要依靠?jì)蠕N(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)一步成熟規范之外，增加經(jīng)驗、找對方法才是關(guān)鍵。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 打贏(yíng)“生存戰”，看日本紡企如何上演合縱連橫
• 波蘭之旅，開(kāi)啟中波紡織服裝合作新篇章
• BRICS+金磚國家時(shí)尚峰會(huì )加強全球時(shí)尚聯(lián)系
• 《2023紡織業(yè)對外投資合作國別指南》拉美篇（一）——墨西哥
• 國際紡織機械展覽會(huì )孟加拉國觀(guān)眾組織推介會(huì )再獲關(guān)注
• 三分鐘導讀紡織行業(yè)宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境
• 衣心向善！中法可持續時(shí)尚行業(yè)分享綠色轉型經(jīng)驗及案例
• 上半年全國紡織品服裝出口同比下降，RCEP機遇值得重點(diǎn)關(guān)注
• 上半年全國紡織品服裝出口同比下降，RCEP機遇值得重點(diǎn)關(guān)注
• 2022世界變局下的日本紡企應對之策（下）
• 堅持開(kāi)放包容、創(chuàng )新發(fā)展、合作共贏(yíng)，國際紡聯(lián)紡機研討會(huì )發(fā)出業(yè)界最強音
• 2022世界變局下的日本紡企應對之策（下）