據報道，隨著(zhù)天氣的漸漸轉涼，各服裝品牌秋冬裝新款都紛紛上市，童裝品牌也為此忙得不亦樂(lè )乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪達斯、耐克……不管是快時(shí)尚品牌還是常見(jiàn)的運動(dòng)品牌，童裝都成了這些店鋪內不可或缺的專(zhuān)區，爭奪童裝市場(chǎng)這塊大蛋糕。

業(yè)內人士認為，各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。而隨著(zhù)二孩生育高峰期的來(lái)臨，童裝市場(chǎng)的消費需求將不斷上升，國內外服裝品牌之間的競爭將愈發(fā)激烈。

近幾年，我國童裝市場(chǎng)規模一直保持20%以上的增長(cháng)，二孩政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強心劑。業(yè)內人士表示，童裝市場(chǎng)規模將會(huì )因為二孩的出生而膨脹，屆時(shí)兒童的人均消費力將提高3倍左右，市場(chǎng)前景可觀(guān)。

據國家統計局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(cháng)率可達25%至30%，預計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達到2279.8億元。 2010年新生兒出生數進(jìn)入高峰期，以后幾年每年增加兩三萬(wàn)新生兒。國家統計局第六次人口普查結果顯示，0-14歲的兒童為2.2億，占總人口的16.6%。由此可見(jiàn)，隨著(zhù)兒童市場(chǎng)的上升和不斷擴大，服裝行業(yè)必定會(huì )在未來(lái)幾年掀起翻天覆地的競爭潮流。

業(yè)內人士指出，童裝的利潤要比成人服裝高，產(chǎn)品線(xiàn)也比較長(cháng)，從0歲到10歲甚至是10歲以上的服飾，均屬于童裝的范疇。且童裝行業(yè)平均毛利率為60%，一些國際童裝品牌的毛利率可達200%甚至300%，奢侈品童裝則是高溢價(jià)的行業(yè)。

聰明的服裝品牌，會(huì )將自己的忠誠的客戶(hù)群一直延伸到童裝，以此拉攬一家人來(lái)這個(gè)品牌購衣。某快時(shí)尚品牌銷(xiāo)售人員表示，“一般在這里購買(mǎi)童裝的家長(cháng)都是年輕人，而且一般情況下都不會(huì )只買(mǎi)童裝，童裝、男裝、女裝都能相互拉動(dòng)。”由此可見(jiàn)，本就有時(shí)尚設計名聲在外的各類(lèi)成人時(shí)裝品牌，成為了年輕家長(cháng)們選購童裝的捷徑。

但是，這對于一些中小型企業(yè)無(wú)疑是一場(chǎng)嚴峻的考驗。因為，與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復雜、流程較長(cháng)，不少品牌童裝為了體現童趣，在設計上采用繡花、貼花、印花、嵌線(xiàn)、鑲拼等工藝，而這些工藝又非常耗時(shí)、耗工，增加了制造成本。 童裝面料各方面的要求與成人服裝面料存在很大差異，除了手感更加舒適外，在環(huán)保、安全等方面要求均更加嚴格，并且增添了一些功能指標，如吸濕排汗等。

業(yè)內認為，目前有些品牌雖然以?xún)?yōu)質(zhì)的面料在童裝市場(chǎng)中占據著(zhù)天時(shí)地利，但是要想真正站穩腳跟，就必須從提高企業(yè)自身水平做起，摸準下游童裝企業(yè)的切實(shí)需求，緊跟它們的發(fā)展步伐，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新。這兩年我國童裝發(fā)展非常快，是繼女裝、男裝之后又一個(gè)新的發(fā)展方向，這也是人們生活消費關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現。童裝的更換周期短、市場(chǎng)規模大、利潤高等特點(diǎn)，也是眾多成人服裝品牌開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域的原因，未來(lái)幾年童裝市場(chǎng)將形成一個(gè)白熱化的競爭格局。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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