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Shopping Mall不賣(mài)衣服了? 服裝人氣不敵影院餐廳(圖)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道企業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-07-31

資訊導讀：　　在全國已有67個(gè)購物中心的萬(wàn)達廣場(chǎng)，日前宣布將在新店中去掉服飾業(yè)態(tài)，引發(fā)了大家的疑問(wèn)，未來(lái)的購物中心，到底還需不需要賣(mài)

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　　在全國已有67個(gè)購物中心的萬(wàn)達廣場(chǎng)，日前宣布將在新店中去掉服飾業(yè)態(tài)，引發(fā)了大家的疑問(wèn)，未來(lái)的購物中心，到底還需不需要賣(mài)衣服、包包和鞋子？

　　在一個(gè)隨機調查里，我們發(fā)現70%的女性買(mǎi)家會(huì )在半年內去購物中心15次以上，而其中只有5%的買(mǎi)家購買(mǎi)了服飾類(lèi)產(chǎn)品，大多數人被影院、餐廳等輔營(yíng)吸引；這樣的消費行為，也讓服裝品牌商倍感煩惱，快時(shí)尚們“嫌棄”購物中心不夠成熟的買(mǎi)氣，普通服裝品牌則索性留守百貨店，對伸出橄欖枝的Mall們說(shuō)“NO”，而更有品牌因業(yè)績(jì)不佳，尷尬撤出購物中心。

　　萬(wàn)達廣場(chǎng)宣稱(chēng)不賣(mài)衣服了？?

　　近期，商業(yè)綜合體領(lǐng)域的“老大”萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林語(yǔ)出驚人，他計劃將在萬(wàn)達廣場(chǎng)減少零售業(yè)態(tài)的占比，尤其是減少服飾類(lèi)業(yè)態(tài)。這一消息在業(yè)內引發(fā)強烈關(guān)注。

　　“集團要求，今年四季度以后開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達廣場(chǎng)二樓全面取消服飾業(yè)態(tài)，力爭不招零售業(yè)態(tài)，2015年前把已開(kāi)業(yè)的72個(gè)廣場(chǎng)二樓業(yè)態(tài)調整完。”萬(wàn)達集團2013年上半年工作報告全文中指出，將減少服飾類(lèi)零售業(yè)態(tài)占比，相應增加的是生活類(lèi)業(yè)態(tài)占比，比如美發(fā)、美甲、書(shū)吧、教育培訓等。

　　據悉，萬(wàn)達集團已在今年開(kāi)業(yè)的大連高新和宜興兩個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)進(jìn)行試點(diǎn)，效果超出預期。調整后萬(wàn)達廣場(chǎng)的二樓客流比未調整萬(wàn)達廣場(chǎng)增加10%以上，銷(xiāo)售額增加8%。

　　萬(wàn)達集團已在全國開(kāi)業(yè)67座萬(wàn)達廣場(chǎng)、57家百貨店，它包括杭州在內的新建購物中心仍在加速擴張，如果未來(lái)所有萬(wàn)達廣場(chǎng)都取消服飾類(lèi)業(yè)態(tài)，也許會(huì )徹底顛覆你對購物中心的體驗感覺(jué)。

　　杭州萬(wàn)達明年開(kāi)業(yè)“輔營(yíng)”成“主營(yíng)”?

　　今年3月份，萬(wàn)達集團以14.26億元競得杭州北部軟件園一宗商業(yè)商務(wù)用地，占地面積8.3萬(wàn)平方米，約合125畝，可建面積25.4萬(wàn)平方米。按照萬(wàn)達廣場(chǎng)通常的建設周期20-24個(gè)月計算，杭州萬(wàn)達廣場(chǎng)最快有望在明年年底實(shí)現自持物業(yè)滿(mǎn)鋪開(kāi)業(yè)。

　　“杭州萬(wàn)達廣場(chǎng)大約要在今年年底至明年年初才開(kāi)始招商，將統一由總部負責。”針對是否去服飾化，杭州萬(wàn)達廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的人員這樣說(shuō)。而從預計開(kāi)業(yè)時(shí)間上看來(lái)，杭州萬(wàn)達廣場(chǎng)正屬于萬(wàn)達集團要“去服飾化”的調整范圍之內。

　　杭州萬(wàn)達廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的工作人員表示，具體的業(yè)態(tài)規劃還沒(méi)有出來(lái)，但萬(wàn)達旗下的萬(wàn)達百貨、IMAX影院、大玩家游樂(lè )城和大歌星KTV等自有品牌主力店，都將是萬(wàn)達廣場(chǎng)的“標配”。

　　“萬(wàn)達百貨中的服飾業(yè)態(tài)定位比較大眾化，都是以快時(shí)尚、國內中端品牌為主，近兩年來(lái)，這些商品的實(shí)體店零售受到電商的沖擊比較大。”業(yè)內人士說(shuō)，對于任何一家百貨店來(lái)說(shuō)，服飾、化妝品的收益貢獻率是最高的，讓萬(wàn)達廣場(chǎng)“去服飾化”，是為了保護萬(wàn)達百貨

來(lái)源：杭州日報

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本文標簽：衣服

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