<p>　　服裝行業(yè)持續遇冷，鞋業(yè)也并不樂(lè )觀(guān)。近日千百度、達芙妮、百麗等紛紛發(fā)布上半年業(yè)績(jì)預告，凈利潤負增長(cháng)、同店銷(xiāo)售下滑顯現，伴隨而來(lái)的還有擴張步伐放緩，記者了解到，因銷(xiāo)量不濟，行業(yè)內集體傾向深度打折促銷(xiāo)已經(jīng)導致毛利率下滑，“目前鞋業(yè)面對的狀況與運動(dòng)品牌服裝的遭遇相似，若不及早處理，可能會(huì )步其后塵。”一位業(yè)內人士對此表示。</p>

<p>　　同店銷(xiāo)售已現負增長(cháng)</p>

<p>　　千百度近日發(fā)布上半年業(yè)績(jì)情況稱(chēng)，二季度同店銷(xiāo)售額同比下降約9.6%，上半年同比下降約5.1%，凈利潤預期也會(huì )同比下滑10%-15%。公告顯示，千百度一季度同店銷(xiāo)售仍有1.7%的增長(cháng)，顯示二季度銷(xiāo)售明顯受阻。</p>

<p>　　其實(shí)，面對盈利下滑的并不僅千百度一家，達芙妮近日也披露上半年業(yè)績(jì)預告，包括達芙妮及鞋柜品牌的核心品牌業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售二季度出現13.7%的同比跌幅，而去年同期，同店銷(xiāo)售增長(cháng)率達13.5%，受此影響，達芙妮預計上半年同店銷(xiāo)售將有9.2%的跌幅。受此影響，核心品牌的營(yíng)業(yè)額也僅有低單位數的同比增長(cháng)，而凈利潤則會(huì )出現同比顯著(zhù)下跌。</p>

<p>　　即便是行業(yè)龍頭百麗，也難逃行業(yè)增速放緩的問(wèn)題，其近日發(fā)布中國國內營(yíng)運數據顯示，二季度鞋類(lèi)同店增長(cháng)僅0.5%，運動(dòng)服飾業(yè)務(wù)增長(cháng)為2.5%，而在一季度，百麗的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售增長(cháng)達4.5%，運動(dòng)服裝達11%。此外，星期六在一季報也預測，上半年凈利潤同比將減少10%-40%，其去年同期的凈利潤為4760萬(wàn)元。</p>

<p>　　擴張步伐明顯放緩</p>

<p>　　事實(shí)上，目前各個(gè)品牌已明顯縮減擴張速度，千百度去年同期凈增加216家店，今年上半年凈增店數大幅縮減至29家。達芙妮今年上半年核心品牌業(yè)務(wù)共凈增加212銷(xiāo)售點(diǎn)，而去年同期此數字則為366。百麗的新增店數目也從537家下滑至426家。</p>

<p>　　對于銷(xiāo)售下滑的原因，達芙妮歸納為三個(gè)因素：經(jīng)濟增長(cháng)放緩，消費意欲偏低；惡劣的天氣及異常寒冷的春季；禽流感于中國華東地區廣泛傳播。達芙妮稱(chēng)，自三月中旬開(kāi)始，天氣差勁以及比往常寒冷的春季等因素，大幅影響了客流量，因此對銷(xiāo)售表現造成額外壓力。</p>

<p>　　更讓人擔心的是，達芙妮在二季度稍微提高了折扣率以刺激銷(xiāo)售增長(cháng)，加上以更大力度清理過(guò)季存貨，但銷(xiāo)售增長(cháng)仍低于預期，因此也導致了毛利率出現同比單位數跌幅，而存貨周轉天數也將可能出現同比上升。星期六也稱(chēng)，銷(xiāo)售單價(jià)下降、人力成本、財務(wù)費用同比上升等因素預計將拉低公司凈利潤水平。</p>

<p>　　記者昨日走訪(fǎng)市場(chǎng)也看到，目前女鞋行業(yè)內，新品的比例大幅縮減，店內打折貨品占據大半壁江山。以天河城百貨的百麗專(zhuān)柜為例，除了為數不多的新品外，全店女鞋均以6折或7.5折出售，更有“一口價(jià)399”的促銷(xiāo)款，記者目測打折貨品占全店銷(xiāo)售貨品已近9成。

來(lái)源： 新快報

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