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凡客攜手環(huán)球音樂(lè )，引領(lǐng)中國服裝品牌國際化

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道企業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-05-20

資訊導讀：近日凡客誠品宣布與全球最大唱片公司環(huán)球音樂(lè )（Universal Music Group）達成合作，簽署周邊產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)協(xié)議。據了解，凡客成為

近日凡客誠品宣布與全球最大唱片公司環(huán)球音樂(lè )（Universal Music Group）達成合作，簽署周邊產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)協(xié)議。據了解，凡客成為國內首家獲得環(huán)球音樂(lè )旗下明星服裝合作開(kāi)發(fā)許可的品牌。

　　此次合作包含了環(huán)球音樂(lè )旗下眾多國際巨星及經(jīng)典樂(lè )隊，歐美流行天后Lady Gaga、流行之王Michael Jackson、美國樂(lè )壇當紅小生Justin Bieber、說(shuō)唱歌手“痞子阿姆”Eminem等個(gè)人；樂(lè )隊方面則有“滾石”樂(lè )隊、英國國寶級別歌劇搖滾鼻祖團體“皇后”樂(lè )隊、朋克天團Green Day等。

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　　凡客相關(guān)負責人表示，2012年凡客在越南開(kāi)設分站并取得不俗成績(jì)，在2013年凡客的組織架構調整中，國際化已經(jīng)成為凡客未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。此次合作是凡客繼獲得NBA、迪士尼、切爾西之后又一次拿到國際官方組織的合作授權，同樣也是凡客品牌國際化的重要表征，此次凡客與全球頂尖時(shí)尚巨星的結合或將能成為中國服裝國際化的里程碑。

　　粉絲經(jīng)濟價(jià)值、明星服裝版權在外國一直有著(zhù)巨大的市場(chǎng)空間。比如Lady Gaga在紐約的一場(chǎng)演唱會(huì )，粉絲經(jīng)濟價(jià)值所連帶的產(chǎn)品就值千萬(wàn)美元。隨著(zhù)中國版權意識的增強，網(wǎng)購市場(chǎng)的規范，這一空間也逐步顯現出來(lái)。環(huán)球音樂(lè )選擇與凡客合作，就說(shuō)明了粉絲經(jīng)濟價(jià)值、明星服裝版權在中國已形成市場(chǎng)。此次合作既明確了版權也獲得了良好的粉絲經(jīng)濟效益。

　　凡客誠品頻頻獲得國際企業(yè)官方組織授權，并未讓業(yè)界感到意外。電商分析師魯振旺表示“凡客的互聯(lián)網(wǎng)品牌屬性，讓國際組織和品牌更愿意選擇凡客來(lái)作為中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的嘗試，凡客的3000萬(wàn)購買(mǎi)用戶(hù)以及龐大的服裝網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)體系是這些國際品牌最看重的。”

　　“中國當代服飾潮流是一直跟著(zhù)西方的，中國還沒(méi)有影響國際的服裝品牌，凡客要趕上。”在剛結束的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，陳年這樣說(shuō)。國際化并不是簡(jiǎn)單的走出去引進(jìn)來(lái)，品牌如何走出國門(mén)已是凡客目前考慮的重點(diǎn)。凡客品牌負責人也介紹，凡客認同環(huán)球巨星們的時(shí)尚影響力，這與凡客要打造具有一定時(shí)尚度的產(chǎn)品理念相同。而環(huán)球認可凡客的知名度及品牌文化，與環(huán)球音樂(lè )的合作，也有助于此前凡客打入一些受到歐美影響較大的市場(chǎng)，例如俄羅斯、印度等。

　　對此，時(shí)尚界業(yè)內人士、觀(guān)潮網(wǎng)主編葉琪崢也表示贊同。葉琪崢說(shuō)，凡客熟諳年輕用戶(hù)當下的心理特征及消費趨勢，通過(guò)音樂(lè )巨星的正版合作來(lái)與國際時(shí)尚文化的接軌，展現出其在開(kāi)放自有品牌設計思路，整合國際流行文化元素的開(kāi)拓態(tài)勢，相信凡客會(huì )得到越來(lái)越多國際認知及時(shí)尚消費者認同。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌的凡客，一直致力打造時(shí)尚、青春、個(gè)性的品牌調性，用戶(hù)群體也多是大學(xué)生及青年白領(lǐng)階層，不管是品牌還是輻射群體凡客與環(huán)球音樂(lè )的明星們先天具有極高的結合度。這或許也是雙方達成合作的重要原因。

來(lái)源：中國網(wǎng)

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