IBIS最新發(fā)布的報告顯示，未來(lái)一段時(shí)間內，在線(xiàn)銷(xiāo)售和奢侈品領(lǐng)域的增長(cháng)，將為低迷的澳大利亞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一線(xiàn)光明。

研究報告表明，澳大利亞時(shí)裝業(yè)銷(xiāo)售在經(jīng)歷了連續5年的直線(xiàn)下滑后，2013年的銷(xiāo)售額有望達122億美元，降幅縮窄至1.7%。“行業(yè)的發(fā)展前景是光明的。”IBIS全球總經(jīng)理凱倫·多貝說(shuō)，“過(guò)去幾年里，澳大利亞時(shí)裝行業(yè)收入持續下滑，每年的收益以2.2%的幅度不斷下降。但是未來(lái)5年內，行業(yè)將展露新的生機。預計每年的收入有望增長(cháng)1.1%。直至2017/2018財年。”

2012年9月，ZARA位于悉尼的第二家門(mén)店在斯德拉夫特邦迪中心開(kāi)業(yè)。

目前，盡管澳大利亞消費者信心指數達到了自2010年12月以來(lái)的最高水平，與去年同期相比增長(cháng)了15%。但是，大多數澳大利亞人在支出上仍然持謹慎態(tài)度。IBIS的報告預計，在接下來(lái)的12個(gè)月中，澳洲人的消費態(tài)度將變得更加輕松，可支配收入將增加，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有望得到促進(jìn)。

研究發(fā)現，知名奢侈品品牌在澳表現良好，在經(jīng)濟低迷時(shí)期，其銷(xiāo)售并未出現明顯下滑。這些品牌包括澳大利亞本土奢侈品牌Oroton(歐諾)、 Sass & Bide(賽斯拜德)以及為人熟知的路易·威登、古馳、香奈兒等國際品牌。此外，澳大利亞大型零售商店的服裝銷(xiāo)售也十分強勁，近幾年，Target和Kmart都保持了增長(cháng)，Kmart近半年來(lái)的銷(xiāo)售增幅達到了25%。

多貝表示，網(wǎng)上零售業(yè)和電子商務(wù)平臺正成為澳大利亞零售業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。英國時(shí)裝品牌ASOS在澳網(wǎng)上銷(xiāo)售強勁，而作為新進(jìn)成員的The Iconic品牌也取得了不俗成績(jì)。與此同時(shí)，中端市場(chǎng)的需求也在由ZARA和Topshop這樣的國際零售商主宰。“澳洲消費者已經(jīng)適應并欣然接受這些國際品牌的定價(jià)模式和服裝風(fēng)格。2012年，ZARA在澳銷(xiāo)售額增長(cháng)了17%，其中，有7%的銷(xiāo)售額為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)所貢獻。”IBIS預計，在未來(lái)一年內，澳大利亞在線(xiàn)銷(xiāo)售額將達130億澳元，占零售總額的6%，并將以20%的速度繼續擴張。

“發(fā)展在線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)已經(jīng)成為零售商的必然選擇。在未來(lái)幾年，澳時(shí)裝零售業(yè)將以中低檔產(chǎn)品為主，尋求合理的價(jià)格和差異化的產(chǎn)品定位是競爭的關(guān)鍵所在。”多貝說(shuō)。

另一方面，澳元匯率走強也在影響著(zhù)當地零售商的銷(xiāo)售。“雖然澳元強勢使得零售商能以更低的價(jià)格從國外購買(mǎi)商品，但是消費者也會(huì )直接從國外購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，所以這一優(yōu)勢被弱化了。目前，澳大利亞在線(xiàn)零售商有70%來(lái)自國內，隨著(zhù)銷(xiāo)售規模的擴張，越來(lái)越多的國際品牌也計劃進(jìn)入這一市場(chǎng)。”多貝說(shuō)，由于澳大利亞受金融危機的影響較小，大量的國際時(shí)裝零售商渴望在此發(fā)掘機會(huì )，比如H&M、Forever 21、J.Crew。目前，這些零售商正計劃擴大在澳業(yè)務(wù)范圍，開(kāi)設更多門(mén)店。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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