盡管2012年歐洲市場(chǎng)被經(jīng)濟不景氣的陰霾所籠罩，盡管人人都知道歐債危機短期內還難以解決，但對于這個(gè)老牌市場(chǎng)的明天，人們還是充滿(mǎn)了期望。“畢竟歐洲經(jīng)濟曾經(jīng)那么發(fā)達，一切都會(huì )好起來(lái)的。”一位出口企業(yè)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，相信屬于歐洲的黎明將在不久后到來(lái)。這也是眾多中國出口企業(yè)的愿望，因此，他們在法國巴黎邁出2013年征程的第一步。近日，中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )（巴黎）——春季暨巴黎國際服裝服飾采購展（Apparel Sourcing Paris）與2013春季歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。
　　假日經(jīng)濟促歐洲市場(chǎng)回暖
　　2012年，整個(gè)歐洲的表現依然不盡如人意。受主權債務(wù)危機困擾，歐元區經(jīng)濟再度衰退，三季度歐元區GDP同比下滑0.6%,10月份歐元區經(jīng)濟先行指標制造業(yè)PMI為45.4%，較9月下跌0.7個(gè)百分點(diǎn)，從短期看歐洲經(jīng)濟前景依然脆弱。
　　直至2012年歲末，圣誕節引發(fā)的假日經(jīng)濟才讓人們似乎看到了一絲曙光。超過(guò)60%的歐洲民眾表示，圣誕支出在一年的禮物消費開(kāi)支中所占比重最大。以英國為例，據德豪會(huì )計師事務(wù)所(BDO)調查顯示，因圣誕節前一周網(wǎng)絡(luò )購物銷(xiāo)量大幅上升，該國2012年12月零售銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)1.9%，其中網(wǎng)絡(luò )購物銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)30.9%，但商場(chǎng)銷(xiāo)量變化不大。而在法國，早在11月份商家就開(kāi)始進(jìn)行圣誕促銷(xiāo)。法國《十字架報》刊登的一份調查結果顯示，2012年法國人圣誕節的平均預算是639歐元，與上年相比略微增加了0.7%，而其中最大部分的預算是圣誕禮物的花銷(xiāo)，平均達378歐元，比上年增加了1.2%。
　　歐洲市場(chǎng)是將繼續回暖，還是再次回歸到理智與克制？這是很多人急于知道的答案。據歐盟委員會(huì )2012年秋季的分析報告，歐洲經(jīng)濟于2013年開(kāi)始逐步重回增長(cháng)，2014年的復蘇態(tài)勢將更加穩固。
　　與其在國內猜測與揣度，不如前往當地一探究竟。由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )主辦，中國國際貿促會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )與法蘭克福展覽（法國）公司承辦的中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )（巴黎）——春季暨巴黎國際服裝服飾采購展恰是為世界各國服裝、面料廠(chǎng)商展示自身實(shí)力，進(jìn)行廣泛交流及業(yè)務(wù)成交的重要平臺。
　　展會(huì )頻現喜人新氣象
　　作為為全球服裝供應商打造的一個(gè)針對歐洲市場(chǎng)的時(shí)尚采購平臺，本屆展會(huì )新氣象頻現。中國展團共有23家公司參展，歐元區經(jīng)濟形勢對中國展團參展規模的影響不太大，與2012年春季巴黎展基本持平；非中國展商與去年同期相比明顯增加，增長(cháng)將近60%；共有來(lái)自36個(gè)國家的近80家企業(yè)參展，展會(huì )國際化程度進(jìn)一步得到提高。
　　本屆展會(huì )中國展商數量雖然沒(méi)有大幅增長(cháng)，但展商的連續參展率很高，有近50%的企業(yè)為老展商，還有一些老參展企業(yè)成立的新公司。持續攀升的重復參展率與主辦方一直以來(lái)對中國展團的重視密不可分。自2007年法國展與Texworld同館舉辦以來(lái)，每一屆中國展團的位置都最靠近展會(huì )入口，且多位居主通道。主辦方還邀請法國資深陳列師免費為展商提供展位設計、陳列增值服務(wù)，使參展商的展位和展品更吸引眼球，更符合歐洲買(mǎi)家的采購習慣。
　　對于參展效果，首次參展的湖南祁陽(yáng)縣三華針織時(shí)裝有限公司總經(jīng)理劉仙玉興奮地說(shuō)：“參展效果挺好啊！在展會(huì )上我們就簽了2個(gè)訂單，有50多家企業(yè)有訂單意向。”而寧波易得事進(jìn)出口有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理陳馳駛的感受并不樂(lè )觀(guān)：“歐洲經(jīng)濟并沒(méi)有明顯好轉，我參展時(shí)感覺(jué)歐洲買(mǎi)家下單時(shí)十分謹慎。”
　　做精品贏(yíng)口碑博出路
　　歐洲以紡織時(shí)裝聞名全球，可以說(shuō)這里是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。僅在法國就有紡織加工企業(yè)約1200家，從業(yè)人員8萬(wàn)人，巴黎更是國際上公認的時(shí)裝潮都。意大利普拉托是該國乃至整個(gè)歐洲著(zhù)名的紡織品集散地，更是“Made in Italy”意大利紡織品制造頂級的象征。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，盡管歐洲消費需求有所下降，但這里對全球紡織生產(chǎn)企業(yè)仍然具有十足的吸引力。
　　然而，這個(gè)充滿(mǎn)機遇的地方同時(shí)也極具挑戰。常熟市豪特制衣有限責任公司的部門(mén)經(jīng)理陳艷艷無(wú)奈地說(shuō)：“我們在歐洲市場(chǎng)的訂單量變小，客戶(hù)下單頻率降低，以前他們1個(gè)月就要下一次單，而現在1個(gè)半月至兩個(gè)月才會(huì )視情況下單，而且訂單多為短單、急單。現在我們國內工人的工資上漲，工廠(chǎng)成本增加，這種狀況使出口企業(yè)的生存空間受到更嚴重的擠壓。現在我們公司的報價(jià)盡量維持原價(jià)或小幅提價(jià)以穩定客戶(hù)，但這樣我們的利潤就會(huì )下降10%左右。”歐洲市場(chǎng)需求整體縮小是豪特制衣2012年最直接的感受，2012年年底，人民幣持續升值給出口企業(yè)造成了不小的影響。但陳艷艷還是表示：“對于歐洲市場(chǎng)，我們仍抱有希望。”杭州趣尚貿易有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理徐京一說(shuō)：“2012年，歐洲整體形勢不好，期待2013年能透露出一絲新氣象。”
　　更讓豪特制衣與趣尚貿易焦慮的是印度等中國周邊國家制造業(yè)的崛起造成的歐洲訂單轉移。由于周邊國家的工人勞動(dòng)力成本更低，致使很多歐洲企業(yè)將原本拋向中國供應商的訂單轉移到這些地區。“經(jīng)濟不景氣時(shí)，國外企業(yè)下訂單的第一決定因素就是價(jià)格，其次才是質(zhì)量，這對國內出口企業(yè)的影響很大。”徐京一說(shuō)道。
　　“未來(lái)的市場(chǎng)要求企業(yè)的研發(fā)、設計能力強大，我們公司實(shí)行自主開(kāi)發(fā)、設計外包及客戶(hù)提供多管齊下的方式，效果不錯，我們希望在設計方面加大投入，提升未來(lái)的競爭優(yōu)勢。”陳馳駛表示。
　　而正當同行在歐洲市場(chǎng)受挫時(shí)，福州尚飛制衣有限公司的歐洲出口量卻上升了28%。 “雖然單一客戶(hù)的訂單量有所下降，不過(guò)由于去年我們開(kāi)發(fā)了很多新客戶(hù)，客戶(hù)總量增加了。我想這是口碑效應的力量，老客戶(hù)的口口相傳，為我們帶來(lái)了新客戶(hù)。只有做精品才能有出路，只有通過(guò)展會(huì )展示中國制造的精細優(yōu)勢，才能讓中國出口企業(yè)在歐洲市場(chǎng)博得更多的機會(huì )。”尚飛制衣總經(jīng)理陳耿充滿(mǎn)信心地說(shuō)。

來(lái)源： 中國棉紡織信息網(wǎng)

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