常常聽(tīng)見(jiàn)家紡業(yè)內人士談?wù)撃称放茣r(shí)，總愛(ài)跟羅萊、富安娜、夢(mèng)潔三大上市家紡企業(yè)做比對，談一年的開(kāi)店數量，談企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，談企業(yè)人員變動(dòng)，談什么品牌在籌謀上市……還有一些品牌企業(yè)，觀(guān)察或密探大牌企業(yè)，開(kāi)展什么樣的政策，開(kāi)發(fā)什么樣的花型產(chǎn)品，進(jìn)駐什么樣的領(lǐng)域，便尾隨其后。實(shí)施“拿來(lái)主義”，這樣的企業(yè)究竟會(huì )有怎樣的發(fā)展前景，我們暫且不論。但有一些企業(yè)與他們形成鮮明的對比，他們從自身實(shí)際情況出發(fā)，抓住企業(yè)自身特色和優(yōu)勢，不模仿也不怕被模仿、加速趕超卻不怕被超越，經(jīng)營(yíng)的品牌成為家紡業(yè)中的“小而美”。

在95屆中針會(huì )上，優(yōu)雅詩(shī)家紡攜帶旗下代理的賀曼（Hallmark）、圣大保羅（POLO）、迪士尼（Disney）、喜羊羊（xiyangyang）四大品牌亮相，吸引了眾多動(dòng)漫迷們和經(jīng)銷(xiāo)商駐足，并且來(lái)參觀(guān)的每一個(gè)人都可以拍照。營(yíng)銷(xiāo)總監XX笑著(zhù)告訴記者，這些品牌都是世界的，每一個(gè)人都可以欣賞他們，優(yōu)雅詩(shī)家紡是開(kāi)放的，經(jīng)銷(xiāo)商不僅可以單獨代理其中一個(gè)品牌，也可以多個(gè)品牌同時(shí)代理；而且消費者不僅可以在各品牌專(zhuān)賣(mài)店內或者優(yōu)雅詩(shī)家紡專(zhuān)賣(mài)店內買(mǎi)到這些產(chǎn)品，而且一些配套家居產(chǎn)品如箱包、水杯等還可以在這些類(lèi)別的店內買(mǎi)到。優(yōu)雅詩(shī)家紡的銷(xiāo)售渠道是多元化的，不局限于“招商+直營(yíng)”。
　　當談及羅萊家紡也代理迪士尼家紡，博洋家紡代理喜羊羊家紡時(shí)，總經(jīng)理梁XX表示，同行都是朋友，他們代理這些牌子是好事情，大家一起把這個(gè)品牌做好。據了解，在香港優(yōu)雅詩(shī)集團，兒童家紡只占到43%，也有優(yōu)雅詩(shī)自己的品牌，在中國大陸、香港、臺灣均設有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)出口日本、歐美和東南亞地區，年銷(xiāo)售額超過(guò)一億元。

　　同樣也是來(lái)自香港的家紡品牌雅芳婷，此次在中針會(huì )上展示了40周年慶經(jīng)典系列獨特產(chǎn)品，包括專(zhuān)版hello kitt、枕頭博士、專(zhuān)利產(chǎn)品連心扣、全球首個(gè)環(huán)保床品品牌isimple、純天然樹(shù)木纖維品牌ProModal?天絲代爾?和2013年的專(zhuān)利作品“飛天多寶”。據雅芳婷XX梁淑文表示，自去年年底雅芳婷在上海新世界百貨開(kāi)設專(zhuān)柜后，許多百貨商場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商前來(lái)洽談。但是雅芳婷作為最早涉入家紡領(lǐng)域的品牌，具備做大做強的能力，但是不會(huì )盲目擴張，追求的是穩中求勝，帶給消費者的是放心和舒心。希望傾己所有為中國家紡行業(yè)樹(shù)立一個(gè)品質(zhì)的標桿，號召一眾品牌廠(chǎng)商做回實(shí)業(yè)家的本源，將品質(zhì)與創(chuàng )新作為無(wú)可復制的企業(yè)之魂。

　　莎鯊家紡每次參加展會(huì )，總會(huì )帶來(lái)驚喜，這次只帶了一套產(chǎn)品就來(lái)了……莎鯊家紡副總經(jīng)理袁凌告訴記者，一個(gè)有自己定位，自己特色的品牌，每一套產(chǎn)品中都有品牌的靈魂，一套產(chǎn)品便可讓消費者認識，莎鯊家紡的DNA就是貴族黑。
　　當夢(mèng)潔家紡年報披露，因消費疲軟，高端家紡業(yè)績(jì)下滑時(shí)，同樣躋身高端家紡品牌的莎鯊2012年開(kāi)辟出一條屬于自己的道路。去年家紡市場(chǎng)打折促銷(xiāo)隨處可見(jiàn)，但是莎鯊家紡從不輕易打折，消費者只有進(jìn)入會(huì )員系統才能看見(jiàn)針對會(huì )員的折扣。當大家以為電視購物只會(huì )忽悠人或者賣(mài)便宜貨時(shí)，莎鯊家紡殺入湖南衛視的快樂(lè )購、北京衛視的優(yōu)購等國內大型電視購物平臺，打破傳統觀(guān)念并取得好成績(jì)。袁總表示，今年莎鯊家紡已于國內其他優(yōu)質(zhì)電視購物平臺合作，擴大在電視購物領(lǐng)域的銷(xiāo)售，同時(shí)，莎鯊將以不同于現在家紡品牌價(jià)格戰的形式，進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　慕思蘇菲娜是慕思旗下一個(gè)家紡品牌，集合了慕思的優(yōu)勢產(chǎn)品軟床和床墊，成為經(jīng)銷(xiāo)商們選擇的最大亮點(diǎn)。此次亮相中針會(huì )，依然帶來(lái)了特色產(chǎn)品軟床體驗和與其相配套的床上用品，相比較前幾屆參展，慕思蘇菲娜多了幾份沉穩。品牌經(jīng)理周波告訴記者，中意慕思蘇菲娜品牌的經(jīng)銷(xiāo)商很多，而我們在選擇經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，最重要的一點(diǎn)是要明白什么是健康睡眠，怎么樣提供消費者健康睡眠。慕思蘇菲娜是一個(gè)品牌，但更是健康睡眠的傳播者。
　　無(wú)論是優(yōu)雅詩(shī)家紡多元化的銷(xiāo)售渠道、雅芳婷家紡40年的創(chuàng )新品質(zhì)追求、莎鯊家紡堅持自己品牌DNA還是慕思倡導健康睡眠，這些品牌都有一份自己的執著(zhù)和使命感。當這個(gè)社會(huì )越來(lái)越浮躁，大家都對品質(zhì)失去信心的時(shí)候，市場(chǎng)正需要一支堅持走“自己路”產(chǎn)“精而美”產(chǎn)品的個(gè)性化家紡品牌出現。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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