近日，一則新聞讓嚴冬中的建材家居業(yè)變得格外不平靜。一度是我國最大建材超市的東方家園瀕臨破產(chǎn)，其在北京市的5家門(mén)店全部暫停營(yíng)業(yè)。其實(shí)，去年以來(lái)家居建材店頻頻關(guān)張已經(jīng)不是新鮮事。全球最大的家居建材超市家得寶關(guān)閉國內所有店，曾經(jīng)在國內市場(chǎng)一路領(lǐng)跑的建材零售業(yè)航母百安居連虧6年，興隆家居建材城、金開(kāi)利德家居賣(mài)場(chǎng)等不是停業(yè)就是轉行……家居建材業(yè)到底怎么了?

近年來(lái)，幾家全國性連鎖大賣(mài)場(chǎng)為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，拼命“跑馬圈地”，一些地方性賣(mài)場(chǎng)為了守住陣地，也通過(guò)改造、擴建等手段來(lái)增加營(yíng)業(yè)面積，導致賣(mài)場(chǎng)面積嚴重過(guò)剩。當市場(chǎng)陷入低迷的時(shí)候，一些經(jīng)營(yíng)虧損的賣(mài)場(chǎng)就不得不關(guān)門(mén)歇業(yè)。

外部環(huán)境上看，幾年前，不少商家看到地毯等家居建材行業(yè)利潤大，紛紛投資，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，地毯等家居建材超市和賣(mài)場(chǎng)遍地開(kāi)花，同質(zhì)化競爭嚴重，大規模的賣(mài)場(chǎng)擴容倒逼企業(yè)加緊生產(chǎn)，產(chǎn)品出現過(guò)剩。而近年來(lái)聲勢不減的房地產(chǎn)調控政策，在一定程度上影響了下游的地毯等家居建材市場(chǎng)。

因此，有專(zhuān)家指出，這幾年一些地區的家居市場(chǎng)建設過(guò)快，重復建設的現象嚴重，市場(chǎng)容量本來(lái)就有限，門(mén)店數量增加了，單店營(yíng)業(yè)額自然被攤薄了，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤空間被壓縮，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不下去是必然的。同時(shí)，這位專(zhuān)家還認為，目前出現的地毯賣(mài)場(chǎng)倒閉現象，實(shí)質(zhì)上是地毯行業(yè)的自我調控，是地毯行業(yè)自身在擠掉泡沫，并非壞事。

中國的地毯行業(yè)雖然發(fā)展了這么多年，但始終沒(méi)有誕生像家電行業(yè)的海爾那樣的“巨頭型”企業(yè)，大多是中小企業(yè)，而且以家族企業(yè)為主，無(wú)論在經(jīng)營(yíng)上還是管理上，都存在諸多缺失。

例如，目前很多地毯企業(yè)都是老板一個(gè)人做決策，喜歡“拍腦袋”做事，沒(méi)有建立科學(xué)的管理機制，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中往往是“人”凌駕于“制度”之上，下面的人也就唯老板是從，難以幫助企業(yè)發(fā)現問(wèn)題，解決問(wèn)題。與此相反，個(gè)別地毯企業(yè)的老板則喜歡尋找能人式的“救世主”，希望某個(gè)能人幫助其管理好企業(yè)，而自己很少付出時(shí)間和精力。一旦出現問(wèn)題，想換人都來(lái)不及。

資金對于一家企業(yè)生存與發(fā)展的重要性無(wú)需贅言。綜觀(guān)近兩年來(lái)被淘汰出局的地毯企業(yè)，至少有一半是由資金鏈斷裂引起的。5月12日，山東今日家居轟然倒閉，其老板也是因資金鏈斷裂“跑路”，涉及金額近6億元。其債權人構成復雜，不僅有銀行、擔保公司、個(gè)人，還有PE。

管理者是一個(gè)企業(yè)的神經(jīng)中樞，所有的資源都是靠管理者來(lái)組織、調配和創(chuàng )造的。對于地毯企業(yè)而言，不管你的產(chǎn)品多好，只要管理出了問(wèn)題，倒閉是遲早的事。

地毯行業(yè)缺少品牌 產(chǎn)品抄襲成風(fēng)

雷同的裝備，相同的原材料，設計研發(fā)人才的趨勢......這些客觀(guān)因素“造就”了我國地毯行業(yè)的一個(gè)被視為魔手卻又令人無(wú)可奈何的怪現象——模仿。小品牌仿制國內大品牌的產(chǎn)品，在利益的推動(dòng)下甚至大品牌之間也在相互模仿，對國際知名品牌產(chǎn)品的抄襲更是司空見(jiàn)慣的事情。我國地毯市場(chǎng)的這一現象導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在業(yè)界飽受詬病，備受指責。

我國地毯行業(yè)的模仿行為和同質(zhì)化現象由來(lái)已久。從最早期的品牌模仿開(kāi)始，人家的品牌叫什么，另一家便會(huì )起一個(gè)與其幾乎相同、類(lèi)似或是諧音的名稱(chēng)，混淆視聽(tīng)，借名傍牌。后來(lái)開(kāi)始出現抄襲產(chǎn)品設計和款式，人家生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，另一家也跟著(zhù)出雷同類(lèi)似的產(chǎn)品，李逵斗李鬼，真假難辨。而現在則是文化、營(yíng)銷(xiāo)模式、經(jīng)營(yíng)行為等的跟風(fēng)模仿。似乎抄襲模仿伴隨中國地毯業(yè)走過(guò)輝煌的二十年，緣分未盡，仍在結伴同行。

商場(chǎng)如戰場(chǎng)，如果說(shuō)在戰場(chǎng)上“進(jìn)攻是最好的防御”，那么在商場(chǎng)上“創(chuàng )新是最強的進(jìn)攻”。地毯企業(yè)只有不斷創(chuàng )新，才能讓消費者對其保持新鮮感，才能與競爭對手拉開(kāi)差距，形成讓競爭對手短期內難以超越的優(yōu)勢，并搶占市場(chǎng)空白點(diǎn)，才能在別的企業(yè)一一落馬的時(shí)刻，自己不僅安然無(wú)恙而且還進(jìn)入了更加廣闊的市場(chǎng)。

近年來(lái)，受?chē)H金融危機的影響，海外市場(chǎng)萎縮嚴重，歐盟和美國還經(jīng)常出臺針對中國地毯的各項貿易壁壘，這對于那些缺少品牌的OEM型出口地毯企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是致命的打擊。

在現代市場(chǎng)中，高舉高打的宣傳戰已不能屢收奇效，企業(yè)家們要放下身段，研究消費者的心理定位與消費習慣，讓消費者感受到品牌的誠意與內涵，才能提高消費者對品牌的忠誠度。未來(lái)，在地毯產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭中，唯有強勢品牌和全方位至誠的銷(xiāo)售服務(wù)緊密結合，才能有效提升品牌的內涵和價(jià)值，使品牌更具市場(chǎng)競爭力。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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