瑞典H&M時(shí)裝公司在全球連鎖店發(fā)起回收舊衣服的行動(dòng),旨在宣傳低碳理念,減少紡織品浪費。但這一行動(dòng)也被批評為該公司的“公關(guān)策略”。

據德國媒體報道，德國科隆的一家H&M時(shí)裝店的收銀臺上，擺著(zhù)一疊宣傳卡片，是關(guān)于瑞典H&M時(shí)裝公司新近發(fā)起的一項名為“H&M Conscious”回收舊衣服的活動(dòng)。英文Conscious的意思是“有意識的”。H&M公司也是想借回收舊衣服的活動(dòng)，喚起公眾增加環(huán)保意識，減少紡織品浪費，增加紡織品的再生和利用。

從今年2月份起，顧客可以將不再喜歡的、或是破舊的衣服送到H&M的店里，換取一張打折卡，憑借此卡在H&M消費可以獲得15%的優(yōu)惠。全德國有80家H&M參與此項活動(dòng)。H&M總公司強調，回收服裝不限于H&M品牌，而是所有品牌服裝均可。

H&M公司表示，此舉是為了方便顧客能捐出多余的、破舊的衣物，同時(shí)也是為了達到研發(fā)出紡織纖維再生技術(shù)的長(cháng)遠目標。該公司介紹說(shuō)，全世界每年有大量紡織品隨生活垃圾一起被處理，而其中的近95%的紡織品其實(shí)都是可以回收再利用的。

H&M公司強調，發(fā)起這項回收行動(dòng)不是以營(yíng)利為目的，回收上來(lái)的服裝進(jìn)行加工處理之后獲得的費用也將用于社會(huì )公益項目或紡織品等回收技術(shù)研發(fā)。H&M希望今后能形成一個(gè)封閉的銷(xiāo)售和回收系統，將紡織品浪費最小化。

H&M的回收舊衣服行動(dòng)也找來(lái)了批評聲音，被指不僅出于環(huán)保目的，而是間接促銷(xiāo)。畢竟捐贈舊衣服的人可以得到一張在H&M購物的優(yōu)惠券，可能會(huì )因為捐衣服，結果買(mǎi)了新衣服。服裝公司參與回收行動(dòng)一直就是不無(wú)爭議的做法。也的確有些公司將回收衣服視為商機。德國紅十字會(huì )的工作人員迪特·舒茨(DieterSchütz)介紹說(shuō)：“市面上的價(jià)格大概是每噸舊衣物能賣(mài)250歐元。現在有越來(lái)越多的公司以及地方政府都想參與衣物回收這一利潤不薄的買(mǎi)賣(mài)。”德國紅十字會(huì )提供的數字顯示，德國每年有近100萬(wàn)噸廢舊衣物。

對于H&M的衣物回收行動(dòng)，德國紅十字會(huì )的舒茨總體上認為是值得肯定的行動(dòng)，因為有助于增強民眾的環(huán)保意識，切實(shí)減少浪費。但是H&M以?xún)?yōu)惠券的方式間接促銷(xiāo)是舒茨認為不可取之處，而且H&M也等于作了公益組織目前做的工作，有“搶生意”之嫌。對此H&M公司強調，絕無(wú)與公益組織競爭衣物回收這一產(chǎn)業(yè)的意圖，而只想作為一種額外的補充途徑。

衣物鞋帽回收箱FairWertung是一家德國教會(huì )下屬的公益組織，也是主要參與物品回收再分發(fā)等活動(dòng)。該組織對于服裝公司回收舊衣服的行動(dòng)總體上表示贊同，但認為此類(lèi)活動(dòng)的商業(yè)性質(zhì)也是不爭的事實(shí)。

H&M的回收舊衣服行動(dòng)是否能取到預想的成功，還要看這一行動(dòng)是否能真正調動(dòng)民眾的參與熱情以及不讓批評者確實(shí)能有所指摘。這一行動(dòng)必將產(chǎn)生的后果也是兩方面的：一方面減少紡織品直接被當作垃圾處理造成不必要的浪費，另一方面也會(huì )促使消費者“舊的不去，新的不來(lái)”的消費理念，加快衣物淘汰的頻率。

來(lái)源： 中國工商時(shí)報

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