歲末年初，記者看到一個(gè)兩年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌，獲得了2012年多個(gè)家居行業(yè)創(chuàng )新大獎，四年時(shí)間全國連鎖加盟店開(kāi)到100多家，而這個(gè)品牌從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)家居展會(huì )，也沒(méi)有做過(guò)央視廣告，而當我采訪(fǎng)他們的品牌文化部經(jīng)理周大松時(shí)，聽(tīng)到了一句讓我意外的話(huà)：一首歌成就了蝶依斕品牌！

近幾年來(lái)，隨著(zhù)企業(yè)形象（CI）的興起，企業(yè)形象識別中的理念（MI）、行為（BI）和視覺(jué)（VI）日益受到企業(yè)的重視，但是作為聽(tīng)覺(jué)的AI卻一直未受到重視。企業(yè)品牌聽(tīng)覺(jué)系統傳播是不可缺少的工具，是品牌的聲音LOGO，AI作為聲音傳遞媒介所獨具的情感功能，是品牌與消費者之間的情感紐帶。

未見(jiàn)其人，先聞其聲。“只聽(tīng)后院中有人笑聲，說(shuō)，我來(lái)遲了，不曾迎接遠客！”《紅樓夢(mèng)》中作者對于王熙鳳第一次出場(chǎng)描寫(xiě)，就是通過(guò)她朗朗笑聲，濃墨重彩的刻畫(huà)出其潑辣的性格，給人印象深刻。

為什么我們一聽(tīng)到電腦開(kāi)機“咚咚，咚咚…”就聯(lián)想到了英特爾？為什么一聽(tīng)到《蝴蝶花開(kāi)》就聯(lián)想到蝶依斕？為什么提到雅客就想到“滴答、滴答”？ 所有這些都是通過(guò)其獨特的品牌聲音而被消費者所記住。

　　《蝴蝶花開(kāi)》作者高建華老師

記者在采訪(fǎng)周經(jīng)理過(guò)程中，了解到蝶依斕在家居布藝行業(yè)率先推出品牌歌《蝴蝶花開(kāi)》背后的秘密。

首先是品牌聽(tīng)覺(jué)識別系統的需要。品牌聽(tīng)覺(jué)識別系統和品牌視覺(jué)識別系統一樣，是品牌文化的重要組成部分。《蝴蝶花開(kāi)》由中國著(zhù)名品牌音樂(lè )家、上海世博會(huì )的擔綱音樂(lè )家高建華老師親自作曲，我們蝶依斕公司董事長(cháng)周石旺親自作詞，優(yōu)美的旋律、中國風(fēng)式的詞曲，以情歌定位，既深刻詮釋了品牌文化的內涵。又別于傳統品牌歌曲的口號式演唱，利于傳播，充分展示了蝶依斕品牌的聽(tīng)覺(jué)形象。在有了品牌歌以后，我們從品牌歌的音樂(lè )里演繹出不同的版本，如鋼琴版、小提琴版、純音樂(lè )版、演唱版等以適合不同場(chǎng)合。然后設計提煉出網(wǎng)站的背景音樂(lè )、彩鈴音樂(lè )、會(huì )議音樂(lè )、廣告音樂(lè )等，這樣就把品牌音樂(lè )的LOGO統一了。

　　花兒朵朵株洲賽區冠軍李美姿深情演唱蝴蝶花開(kāi)

其次是為了植入廣告的需要。這是創(chuàng )新傳播的一個(gè)新的創(chuàng )舉。從2009年末我們推出品牌歌《蝴蝶花開(kāi)》以來(lái)，十幾個(gè)音樂(lè )網(wǎng)站轉載下載幾十萬(wàn)次，曾經(jīng)一度排入流行歌曲榜單。2010、2012年我們授權給中國科學(xué)文化音像出版社，出版了兩集流行歌曲專(zhuān)輯，被成千上萬(wàn)的歌友收藏，同時(shí)我們也購買(mǎi)了5萬(wàn)多本汽車(chē)專(zhuān)用《蝴蝶花開(kāi)》流行歌曲送給各專(zhuān)賣(mài)店的終端客戶(hù)。2010年長(cháng)株潭春節聯(lián)歡晚會(huì )，單曲演唱《蝴蝶花開(kāi)》榮獲優(yōu)秀作品獎。贊助2012年賀歲電視劇《瘋狂石頭》，把《蝴蝶花開(kāi)》作為電視劇的主題曲，多次將蝴蝶花開(kāi)的音樂(lè )穿插于劇情中并收到了良好的廣告效果。2012花兒朵朵株洲賽區冠軍李美姿演唱《蝴蝶花開(kāi)》，網(wǎng)絡(luò )視頻播放突破五萬(wàn)多次。《蝴蝶花開(kāi)》被選為2012年新絲路模特大賽的主題曲取到了很好的傳播效果。最近我們又把《蝴蝶花開(kāi)》拍攝制作成KTV演唱版，上傳到了KTV音樂(lè )庫，以后在全國大多數KTV都可以點(diǎn)歌了。還有我們已經(jīng)授權給中國一家著(zhù)名的微電影制作公司，植入微電影。這些植入廣告可以說(shuō)取到了“四兩撥千斤”的傳播效果。

　　蝶依斕品牌歌曲《蝴蝶花開(kāi)》獲春晚優(yōu)秀獎

周大松再次強調，當然企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)好的產(chǎn)品與服務(wù)，但在中國家居行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的時(shí)代，品牌推廣與傳播日顯重要，而現實(shí)中各種廣告所包圍的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng )新傳播又是各顯神通了。任何行業(yè)品牌，要使消費者完全接納你，是一件很難的事情。富有戰略意義的獨有的品牌聲音將穿越喧囂噪音，使人們可以“聽(tīng)”清楚你的品牌，并快速識別，輕松記住你的品牌，可以說(shuō)是一件事半功倍的事情。

　　蝴蝶花開(kāi)入選由中國科學(xué)文化音像出版社出版流行歌曲精選專(zhuān)輯

采訪(fǎng)結束后，記者在百度找到了《蝴蝶花開(kāi)》原版并細細品味起來(lái)，“蝴蝶花開(kāi)，暗香搖曳在窗前。你的美麗，是誰(shuí)千年的追戀？真情綻放，時(shí)光斑斕了容顏，你的幸福，是誰(shuí)風(fēng)干的誓言？花非花，蝶依斕，你的心動(dòng)躲不過(guò)我的眼。霧非霧，月闌珊，你的笑容是我愛(ài)的深淵。蝶戀千年，我心依然，你的夢(mèng)就在我的夢(mèng)里面……”

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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