體育品牌年底收官之戰再起硝煙。李寧傳出消息，斥資18億元清理庫存。

今年以來(lái)，遭遇困境的不僅是李寧，國內運動(dòng)品牌行業(yè)正面臨著(zhù)整體業(yè)績(jì)不佳的現狀，“打折清庫存”、“門(mén)店大量關(guān)閉”、“訂單額下滑”等消息不時(shí)傳來(lái)。資料顯示，特步等3家渠道存貨超80億元。

現場(chǎng)

國內運動(dòng)品牌集體“深折”

據《中國青年報》報道，12月19日，記者來(lái)到北京市安慧北里的一家安踏專(zhuān)賣(mài)店，門(mén)口的大喇叭反復播放著(zhù)“歡迎光臨安踏，店內清倉甩賣(mài)，全部商品三折起”，店鋪中間堆放著(zhù)幾摞很高的鞋盒和一些樣鞋，每摞鞋盒中間有標著(zhù)三折或五折的牌子，幾乎每個(gè)掛放衣服的架子上方都臨時(shí)貼著(zhù)張紅紙，上面手寫(xiě)著(zhù)打折信息。

“原價(jià)699元的羽絨服現價(jià)399元。”安踏導購迎上來(lái)介紹，最近的促銷(xiāo)力度很大，用降價(jià)來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)量。

而在安踏旁邊的李寧折扣店，老款的折扣力度從三折到七折不等。據導購介紹，除了原有的折扣外，一次性買(mǎi)兩件，還可以再打八折。

這家李寧折扣店占地很大，衣褲、運動(dòng)鞋、配件排列都很齊整。據導購介紹，之前開(kāi)業(yè)的時(shí)候是專(zhuān)賣(mài)店，不打折的，后來(lái)不知怎么就變成折扣店了。

而在外地，國內運動(dòng)品牌經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)力度更大。此前，李寧在武漢掀起過(guò)兩折大促銷(xiāo)活動(dòng)，還在青島開(kāi)展為期10天不到三折的專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)。而在福建，安踏等當地品牌的特賣(mài)會(huì )在廈門(mén)、泉州等地的過(guò)季產(chǎn)品甚至還有最低一折甩賣(mài)的。

原因

特步等3家渠道存貨超80億元

各大運動(dòng)品牌紛紛降價(jià)促銷(xiāo)的背后，是行業(yè)內普遍遭遇的高庫存難題。業(yè)內曾有觀(guān)點(diǎn)認為：“即使國內運動(dòng)品牌企業(yè)停產(chǎn)三年都還夠賣(mài)。”雖然這一觀(guān)點(diǎn)隨后被指夸大事實(shí)，但國內體育用品行業(yè)的六大品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克及中國動(dòng)向均顯示了嚴重的庫存問(wèn)題。

曾在福建一運動(dòng)品牌企業(yè)供職的王先生稱(chēng)，在我國最大的運動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)集群所在地福建晉江，無(wú)論大小企業(yè)都面臨著(zhù)庫存過(guò)大的問(wèn)題。中報顯示，僅特步國際、匹克、361°三家公司，存貨分別為7.009億元、5.28億元、3.66億元，合計近16億元。

而記者調查發(fā)現，更多的存貨還在于渠道，據估算，品牌總公司的存貨大概占到總量的兩成，剩下的存貨在分銷(xiāo)商和終端零售加盟店。以此計算，上述三家公司的渠道存貨超過(guò)80億元。

王先生認為，國內運動(dòng)品牌產(chǎn)能過(guò)剩源于此前的盲目擴張。“北京奧運會(huì )前，運動(dòng)品牌行業(yè)的高景氣讓大小運動(dòng)品牌企業(yè)紛紛擴張、擴大產(chǎn)能、到處開(kāi)店，工廠(chǎng)拼命出貨，經(jīng)銷(xiāo)商拼命拿貨。不料，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，各企業(yè)自身也由于產(chǎn)品結構和營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)于相似，導致庫存越積越多。”

應對

李寧18億元清庫存，只針對庫存高的經(jīng)銷(xiāo)商

12月17日晚間，李寧公司發(fā)出公告，宣布將實(shí)施大規模的一次性渠道復興計劃，以期疏通高庫存引發(fā)的渠道問(wèn)題。不過(guò)，業(yè)內專(zhuān)家普遍認為，盡管李寧公司展開(kāi)積極自救，但從目前的種種跡象看，包括李寧在內的國內體育用品行業(yè)仍將經(jīng)歷持續陣痛。

根據公開(kāi)資料顯示，基于試行方案的初步成功，李寧公司董事會(huì )批準渠道復興計劃的全面實(shí)施，預計總投資14億元至18億元。該計劃重點(diǎn)支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫存、回購、整合銷(xiāo)售渠道，以及對經(jīng)銷(xiāo)商的應收賬款重組。渠道復興計劃一次性投入將主要以非現金、抵消應收賬款方式體現。

對于“回購庫存”的說(shuō)法，河南李寧有關(guān)負責人郭先生對河南商報記者說(shuō)，公司確實(shí)有回購計劃，但只針對個(gè)別庫存較大的經(jīng)銷(xiāo)商，而且活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始兩個(gè)月了，年內基本上就結束了。

未來(lái)

近20家運動(dòng)品牌可能僅剩5家

公開(kāi)信息顯示，李寧今年上半年利潤同比下降85%，營(yíng)業(yè)收入下降10%至38.8億元，公司股價(jià)同期累計下跌35%。與此同時(shí)，李寧已先后關(guān)閉了近千家門(mén)店。

而國內其他運動(dòng)品牌也遭遇類(lèi)似困境，作為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)晴雨表的訂貨會(huì )數據也說(shuō)明了這一點(diǎn)。據國內運動(dòng)服裝品牌2013年二季度訂貨會(huì )顯示，包括安踏、特步、匹克在內的各家訂單額同比均出現了不同程度下滑。其中，特步訂單額同比下滑15%至20%，安踏同比下滑15%至25%，匹克下滑幅度更高，達20%至30%。

多名業(yè)內人士坦言，從2000年前后開(kāi)始的行業(yè)“黃金十年”已經(jīng)結束，各企業(yè)現在首先考慮的是度過(guò)目前的寒冬，求得生存，再謀后續的調整發(fā)展。

“在接下來(lái)的一段時(shí)間中，本土運動(dòng)服裝品牌將面臨洗牌，行業(yè)中會(huì )出現并購潮，淘汰落后、過(guò)剩的產(chǎn)能，使市場(chǎng)供給量與需求量達到平衡狀態(tài)。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊稱(chēng)。

有業(yè)內人士預計，明年的形勢可能依然不容樂(lè )觀(guān)，“去庫存化”階段需要兩三年時(shí)間，而迎來(lái)行業(yè)復蘇仍需時(shí)間。在這一過(guò)程中，一些不適應形勢的品牌將被淘汰，而最終剩下的品牌將由目前的近20家集中到5家左右。

本地

服裝企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺未陷“庫存門(mén)”

雖然目前體育品牌全行業(yè)都存在高庫存的問(wèn)題，但在河南服裝行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)李剛看來(lái)，庫存并不是一個(gè)普遍現象。“河南的服裝企業(yè)雖也受到一定的影響，但從全國范圍看，還處于產(chǎn)銷(xiāo)兩旺、高速增長(cháng)的階段，總體增長(cháng)高于全國平均水平。”

李剛說(shuō)，河南的中小微服裝企業(yè)，還處于批發(fā)階段，都是按訂單生產(chǎn)，沒(méi)有庫存，很多企業(yè)連成品倉庫都沒(méi)有。這跟企業(yè)起步晚，還處于大路貨階段有關(guān)。而且，河南的品牌企業(yè)也還在品牌化初期，下單生產(chǎn)，對市場(chǎng)預測都很謹慎，也基本上沒(méi)庫存。

李剛的說(shuō)法得到了領(lǐng)秀新發(fā)展制衣有限公司副總經(jīng)理宋小東的認可。

宋小東告訴記者，目前，服裝企業(yè)的庫存壓力主要集中在運動(dòng)品牌和男裝品牌上，而這兩類(lèi)服裝恰恰是河南服裝行業(yè)所缺失的。

據宋小東介紹，目前一些河南服裝企業(yè)的庫存，整個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )加起來(lái)也不超過(guò)3000萬(wàn)元，相比一些知名的服裝品牌還是比較少的。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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