廣州中大紡織商圈是全國兩大大型紡織品集群基地之一。南都記者近日走訪(fǎng)商圈內發(fā)跡最早的大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)廣州國際輕紡城發(fā)現，除了街頭店鋪熙攘照舊的生意人群，已有不少入駐布企正在響應“廣貨網(wǎng)上行”號召進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和專(zhuān)業(yè)設計。

“傳統的現貨交易正在向電子商務(wù)延伸，輕紡城在一月前推出了專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò )交易平臺，可望助力交易規范化、科學(xué)統計和統籌分析，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉型升級。”廣州國際輕紡城有關(guān)運營(yíng)負責人接受南都記者采訪(fǎng)表示，今年是最困難的一年，但已經(jīng)要見(jiàn)底了。

紡織業(yè)困境“今年見(jiàn)底”

全球經(jīng)濟下滑的背景下，不僅紡織品，各行各業(yè)都受到影響。廣州國際輕紡城目前交易的90%以上是內單，但有關(guān)負責人透露，由去年下半年開(kāi)始也在下滑，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)困難。

困境下如何思變？輕紡城負責人透露，早前曾打算做誠信度的記錄，對不誠信的商戶(hù)要予以除牌，但后來(lái)發(fā)現這些不需要運營(yíng)商來(lái)做采購者“很精明的”。市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰在今年的殘酷競爭下顯而易見(jiàn)。據他介紹，多位布行老板也認為，今年是最困難的一年，“應該是要見(jiàn)底了”。

“困難時(shí)期，我們更發(fā)揮強調專(zhuān)門(mén)的貿易促進(jìn)部門(mén)及服務(wù)團隊，為商戶(hù)提供如法律服務(wù)、貿促服務(wù)、金融服務(wù)、物流服務(wù)等多層次的服務(wù)。”廣州國際輕紡城運營(yíng)商負責人向南都記者表示，運營(yíng)方也在積極與有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )、商貿機構緊密合作，定期為商戶(hù)舉辦各種貿促活動(dòng)。

此外，商戶(hù)在品牌和潮流趨勢上跟進(jìn)把握。輕紡城與中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )信息中心獨家合作的潮流趨勢發(fā)布會(huì )分享引進(jìn)國際潮流趨勢，包括色彩、剪裁、風(fēng)格等，提前一年對潮流趨勢的預測，方便客戶(hù)備貨生產(chǎn)。“目前已經(jīng)堅持了5年，做了10屆。除了對客戶(hù)有幫助，同時(shí)也吸引了很多設計師和專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)了解，既是堅持品牌，也是對人才的培養。”

電子商務(wù)平臺籌備一年推出

“商戶(hù)現在在尋求轉型，在本行業(yè)內優(yōu)化和創(chuàng )新。”廣州國際輕紡城有關(guān)運營(yíng)負責人告訴南都記者，對于管理者來(lái)說(shuō)必須跟進(jìn)大勢，“去年開(kāi)始做電子商務(wù)，今年10月正式上線(xiàn)。由于輕紡城是個(gè)體和小業(yè)主為主的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，當前急需大型平臺去推廣。”

上述人士介紹，輕紡城搭建了一個(gè)平臺釋放租房產(chǎn)品信息，商家獨家優(yōu)勢可在平臺上展示，包括網(wǎng)店的形象，產(chǎn)品信息都是我們收集后優(yōu)化整理，放在網(wǎng)站上。這樣可以幫商戶(hù)進(jìn)行更多的渠道推廣，開(kāi)拓客戶(hù)。

在電子商務(wù)平臺之后，接下來(lái)B 2B等的一些交易平臺也將在基礎網(wǎng)站之上做進(jìn)一步提升。平臺展示上，最受矚目的往往是品牌宣傳領(lǐng)先的商戶(hù)。對此輕紡城定期組織開(kāi)展品牌巡展和新品發(fā)布，幫助推動(dòng)服裝企業(yè)品牌價(jià)值以及與面料商的長(cháng)期合作。

電商平臺的搭建對轉型的幫助正在展現。但輕紡城內一些布行老板表示，電商成為主要銷(xiāo)售渠道尚需時(shí)間孵化，“因為布品畢竟還是需要手感質(zhì)感。電商對于我們的宣傳，對客戶(hù)的開(kāi)拓，得到第三方支持等有幫助，不過(guò)還沒(méi)有打開(kāi)局面。”

南都記者 陳琳琳 實(shí)習生 葉美伶

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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