2011年，對于致力成為時(shí)尚領(lǐng)袖的太平鳥(niǎo)集團來(lái)說(shuō)，是里程碑式的一年，太平鳥(niǎo)·巢家居在這一年誕生。作為太平鳥(niǎo)集團騰飛15年的“歸家之作”，巢藝術(shù)文化有限公司以時(shí)尚家品為契機，正式拉開(kāi)了太平鳥(niǎo)進(jìn)軍時(shí)尚家居用品產(chǎn)業(yè)的序幕。

這是一個(gè)多元化的時(shí)代。隨心所欲、自由開(kāi)放，自然的生活氣息改變了人們一成不變的生活標準，各種價(jià)值觀(guān)的尋找，成為當下人們對于時(shí)尚生活的追求。太平鳥(niǎo)·巢戰略的正式啟動(dòng)，則標志著(zhù)太平鳥(niǎo)集團在人們崇尚精神家園之時(shí)，將時(shí)尚進(jìn)行到底，回歸家的溫馨與自然。簡(jiǎn)言之，品牌就是努力向目標消費群體詮釋“家”的時(shí)尚解讀，通過(guò)提供一站式的全系列家居產(chǎn)品購物體驗，倡導時(shí)尚、精致、健康的家居生活。

　一站式家品時(shí)尚購物體驗

“單一的家居產(chǎn)品時(shí)代早已過(guò)去，綜合時(shí)代正在到來(lái)。家品即家居用品，理應涵蓋家中所有的生活用品，囊括廚房、衛浴、客廳、臥室等多個(gè)生活領(lǐng)域。”目前，市場(chǎng)上充斥著(zhù)各種類(lèi)型的精品店、家居店等，軟裝的興起引起了不少人的關(guān)注。但是人們發(fā)現，單品的添加，不僅難以畫(huà)龍點(diǎn)睛，還很可能破壞了統一的室內風(fēng)格，最后精心挑選的物件只能被束之高閣。太平鳥(niǎo)·巢提出一站式整體家品搭配建議，用專(zhuān)業(yè)的視角營(yíng)造統一的風(fēng)格，讓每一個(gè)物件尋找到自己最佳的位置。

太平鳥(niǎo)·巢家居以情景組合模式帶給消費者全方位的生活體驗。通過(guò)區分廚房、衛浴等4個(gè)場(chǎng)景的產(chǎn)品屬性，并依據風(fēng)格及當季主題劃分為諸多系列，極力呈現每一樣家品的生活態(tài)度。譬如太平鳥(niǎo)·巢世紀東方店，就以大量進(jìn)口的水晶玻璃杯、重工藝的鎏金花紋餐布、金屬燭臺與香薰、黑白貝母刻畫(huà)的異域港口風(fēng)光畫(huà)框等，刻畫(huà)了當下小資一族熱捧的，極富自由、文藝、復古氣息的地中海風(fēng)格。

除卻風(fēng)格的營(yíng)造，太平鳥(niǎo)·巢從產(chǎn)品的品質(zhì)入手，精心打磨自己的“初印象”。據介紹，當下店鋪中最為熱賣(mài)的是香薰蠟燭及進(jìn)口餐具。精細化的工藝、全進(jìn)口的產(chǎn)品原料，契合著(zhù)新生消費群體對于生活品質(zhì)的追求，加之適宜的價(jià)格，使產(chǎn)品大受歡迎。施華洛世奇水晶構成的頂燈，全手工打造的精油皂，復古的潑墨作品，采用國際尖端針織手法的健康家紡產(chǎn)品，將太平鳥(niǎo)·巢精耕細作的時(shí)尚態(tài)度體現得淋漓盡致。一直秉承“人無(wú)我有、人有我精、人精我優(yōu)”理念的太平鳥(niǎo)真正實(shí)現了產(chǎn)品的差異化。

可以預見(jiàn)，家品行業(yè)一旦成功轉型為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，必將迅速進(jìn)入平價(jià)、個(gè)性的快時(shí)尚發(fā)展階段。借鑒集團成熟的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)運作經(jīng)驗，整合創(chuàng )意設計等一系列時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源，太平鳥(niǎo)·巢的運作似乎站立在“巨人的肩膀上”。嫻熟掌控年輕一族對于時(shí)尚生活追逐的心態(tài)，太平鳥(niǎo)·巢一開(kāi)始的定義就是：家品，理應是快時(shí)尚的大店模式。

　全速起航占據市場(chǎng)制高點(diǎn)

“與Shopping Mall的商談非常順利，可以說(shuō)是一拍即合。事實(shí)上，他們的認可與支持也驗證了我們品牌打造快時(shí)尚家品模式的前瞻性與可操作性。”太平鳥(niǎo)·巢負責人興致勃勃地告訴記者，來(lái)福士、萬(wàn)達等商圈業(yè)態(tài)豐富、運作成熟，對于該品牌的計劃出奇地感興趣， “在他們看來(lái)，時(shí)尚家品已成為未來(lái)時(shí)尚生活不可或缺的重要元素，而太平鳥(niǎo)·巢具備這樣的實(shí)力。”

隨著(zhù)太平鳥(niǎo)·巢第一家旗艦店在今年7月正式落戶(hù)寧波黃金商圈東門(mén)口東渡路，“巢”開(kāi)啟了全面擴張的快車(chē)道，隨后5店齊發(fā)，搶灘入駐各大Shopping mall，形成了一大五小的消費格局。同時(shí)面向全國市場(chǎng)的下一輪擴展計劃已經(jīng)緊鑼密鼓地排上了日程。

今天的經(jīng)濟生活永遠離不開(kāi)思變的主題。人們早已發(fā)覺(jué)，日新月異的消費市場(chǎng)，讓服飾從耐用品完全蛻變?yōu)闀r(shí)尚產(chǎn)品。太平鳥(niǎo)相信，家居產(chǎn)品的更新?lián)Q代在此刻提上議程適逢其時(shí)。

產(chǎn)品從消費體驗出發(fā)

“我們時(shí)刻關(guān)注目標消費群體的需求。這既是市場(chǎng)空間，更是企業(yè)責任。目前的家品市場(chǎng)與前幾年的服飾市場(chǎng)相類(lèi)似，其從耐用品向時(shí)尚性消費品的發(fā)展是一個(gè)總體趨勢，這是一個(gè)深化的過(guò)程。消費者在轉變觀(guān)念的過(guò)程中，受內外力的影響，一方面，小資類(lèi)群體自我意識的覺(jué)醒已經(jīng)從較為成熟的服飾類(lèi)開(kāi)始投射向其他品類(lèi)，另一方面，整體性的社會(huì )創(chuàng )意文化氛圍，更需要有實(shí)力、有前瞻性的企業(yè)去營(yíng)造，通過(guò)核心產(chǎn)品，助推市場(chǎng)需求。”太平鳥(niǎo)·巢負責人表示，“如今，世界越來(lái)越小，國外的個(gè)性文化正在逐步影響國人的消費觀(guān)，現在引入時(shí)尚創(chuàng )意家品概念最易被人們所接受，可以說(shuō)是正當時(shí)。”

在發(fā)展創(chuàng )意相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，太平鳥(niǎo)顯然手到擒來(lái)。以時(shí)尚為主線(xiàn)，太平鳥(niǎo)·巢充分發(fā)揮自身發(fā)展優(yōu)勢，借用時(shí)尚DNA，將“變”的著(zhù)眼點(diǎn)放在產(chǎn)品的差異化打造上。強設計、重創(chuàng )意，太平鳥(niǎo)·巢通過(guò)強勢植入產(chǎn)品的時(shí)尚、健康概念，引導人們消費理念的改觀(guān)，繼而引發(fā)家品行業(yè)的全新變革。這種差異化不光體現在時(shí)尚的產(chǎn)品外觀(guān)，太平鳥(niǎo)·巢所期許的是人們對于健康、時(shí)尚家居生活的品質(zhì)追求。

“產(chǎn)品是我們真正的話(huà)語(yǔ)權。”太平鳥(niǎo)·巢在自己的陳列店面里，用波希米亞抑或是巴洛克等各式風(fēng)格，在各個(gè)家居品間傾心詮釋了人們對于美好生活的不懈追求，不斷滿(mǎn)足人們對于時(shí)尚生活的各種需求，在與個(gè)性化消費群體的不斷磨合中迎接家品時(shí)尚變革的到來(lái)。

太平鳥(niǎo)·巢，蓄勢待發(fā)，“巢”時(shí)尚正以生活美學(xué)提案者之姿態(tài)建立產(chǎn)業(yè)新標準，成為現代家品行業(yè)的風(fēng)向標。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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