記者從22日召開(kāi)的2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )上獲悉，在出口長(cháng)期低迷情況下，我國服裝行業(yè)積極開(kāi)拓內銷(xiāo)市場(chǎng)，效果顯著(zhù)。2011年，全國限額以上企業(yè)(單位)服裝類(lèi)商品零售額為7955億元，同比增長(cháng)24.2%。

中國是世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，也擁有全球最大的服裝消費市場(chǎng)。今年以來(lái)，受全球復雜經(jīng)濟形勢影響，服裝行業(yè)出口量一直處于負增長(cháng)態(tài)勢。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )的數據顯示，今年1-9月，我國服裝出口總額為1167.87億美元，同比僅增長(cháng)1.35%。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱說(shuō)，我國服裝企業(yè)正面臨更加復雜的外貿形勢。國際市場(chǎng)需求增長(cháng)仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場(chǎng)倒逼機制，企業(yè)轉型升級迫在眉睫。

“開(kāi)拓國內消費市場(chǎng)成為服裝行業(yè)，特別是服裝品牌突圍的重心。”中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬說(shuō)。

中紡聯(lián)“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果顯示，614家樣本企業(yè)93.4%的銷(xiāo)售收入來(lái)自國內市場(chǎng)。近年來(lái)，行業(yè)通過(guò)不斷調整，內銷(xiāo)規模已從2005年的近7000億元增長(cháng)至2011年的超過(guò)14000億元，居民衣著(zhù)消費年均增長(cháng)超過(guò)14%。國內市場(chǎng)將繼續對服裝行業(yè)發(fā)揮首要支撐作用。

陳大鵬表示，除了渠道的建設和市場(chǎng)的開(kāi)拓，我國服裝自主品牌的發(fā)展仍需注重核心競爭力的提升。

“中國服裝擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、最熟練的工人和最先進(jìn)的生產(chǎn)設備，但我們的品牌卻沒(méi)有在全球打響。”陳大鵬說(shuō)，目前，我國服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實(shí)力不強。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質(zhì)化競爭明顯、持續發(fā)展能力差等特點(diǎn)。

業(yè)內專(zhuān)家建議，在企業(yè)層面，要加大創(chuàng )新力度，提高品牌的科技、文化含量，同時(shí)以品牌為中心構建集設計、面料、渠道等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，提高自主品牌的整體競爭力。在行業(yè)層面，要努力構建立體、聯(lián)動(dòng)、功能互補的品牌生態(tài)系統，形成合力推動(dòng)國內服裝品牌發(fā)展。

作者：張辛欣

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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