綜觀(guān)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，面料品牌已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的源頭動(dòng)力，并呈現出不斷向終端擴張的趨勢，相比法國、意大利等時(shí)尚國度對面料企業(yè)與高端服裝企業(yè)的結合，中國面料企業(yè)還沒(méi)有走出“語(yǔ)境的困擾”，缺乏更多的交流機遇和平臺。如今的國內眾多知名面輔料企業(yè)已經(jīng)意識到，完成產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)尚升級，爭奪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的話(huà)語(yǔ)權，需要與高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)無(wú)縫對接，驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

日前，“中國國際面料時(shí)尚秀”在上海浦東新國際博覽中心如約上演，包括志向科研、丹毛紡織、魯泰紡織、蘭精集團、華奇印花和石獅品牌陣營(yíng)的鑫盛達、協(xié)盛協(xié)豐、向興集團、聯(lián)邦三禾、聯(lián)盛紡織等企業(yè)分別亮相。

此次活動(dòng)由中國時(shí)尚同盟與全球最大的紡織商貿展Intertextile聯(lián)合主辦，將面料以成衣發(fā)布秀的方式進(jìn)行推廣。有業(yè)內專(zhuān)家表示，中國面料企業(yè)正在尋找更多的互動(dòng)機會(huì )，創(chuàng )造更高端的展示平臺，通過(guò)加強自身的時(shí)尚溝通力，來(lái)達到與服裝設計師的創(chuàng )意默契，并通過(guò)完成與消費者的心靈溝通，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的走向。

創(chuàng )意高科技功能性面料大行其道

作為中國面料企業(yè)難得的風(fēng)云際會(huì )，各大企業(yè)紛紛拿出了各具創(chuàng )意的代表性產(chǎn)品，高科技功能性面料大行其道。

江蘇丹毛展示了4款高科技功能面料——吸濕發(fā)熱面料可以捕捉空氣中含有較高動(dòng)能的水分子，將其吸附到纖維表面，使氣體液化產(chǎn)生凝集熱，提高服裝保暖性;抗靜電吸光發(fā)熱面料能將具有高光熱轉換效率和抗靜電性能的纖維與羊毛混紡，在寒冬快速吸收太陽(yáng)光并產(chǎn)生熱量;中空保溫面料則通過(guò)特殊的紡絲工藝獲得中空度高達20%左右的纖維，與羊毛混紡以后，相同厚度的面料可以提供更優(yōu)異的保暖性能;遠紅外保溫面料主要是在面料和纖維內部加入了遠紅外納米粉體，這些粉體可以吸收外界以及人體的能量，并釋放出人體可以吸收的遠紅外輻射。

魯泰紡織則借本次面料展平臺，發(fā)布了2013/2014秋冬色織襯衫面料流行趨勢，并詳盡推介了其兩大品牌魯泰格蕾芬和佰杰斯的新品發(fā)布情況，尤其是偏商務(wù)的Cotton/Freefit彈力舒適面料。

志向科研公司以時(shí)尚防寒服風(fēng)格專(zhuān)家的身份，為各大服裝品牌提供了2013年秋冬防寒服面料解決方案。該服裝整體系列未來(lái)秋冬流行色彩以3大色系展開(kāi)，每個(gè)色系包含與不同客戶(hù)或風(fēng)格相適應的色調、整體服裝配飾風(fēng)格用未來(lái)一季的新色彩、新面料以及新的設計細節進(jìn)行演繹，讓客戶(hù)產(chǎn)生熟悉感并獲得啟發(fā)。

而集團化參展的福建石獅軍團從東方審美視覺(jué)出發(fā)，采用多種高科技功能性面料，將各種富有創(chuàng )造力的時(shí)尚元素別出心裁地混搭設計。

“面料終究是要做成服裝的，把面料以成衣發(fā)布的方式進(jìn)行推廣，可以更直觀(guān)地了解產(chǎn)品性能和成品效果，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手在選購面料時(shí)會(huì )更加心中有數。更重要的是，通過(guò)時(shí)尚發(fā)布會(huì )的形式進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的推廣，對發(fā)布企業(yè)的品牌理念、開(kāi)發(fā)實(shí)力、時(shí)尚化程度等綜合實(shí)力是一種考驗。而事實(shí)證明，中國高端面料企業(yè)很好地通過(guò)了考驗。”主辦方負責人向《服裝時(shí)報》記者介紹道。

產(chǎn)業(yè)鏈源頭尚缺“領(lǐng)袖范兒”

當《服裝時(shí)報》記者問(wèn)及中國紡織面料企業(yè)是否正在從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的配角身份，轉換為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的源頭力量時(shí)，丹毛集團負責人感慨地說(shuō)：“從面料企業(yè)走向一個(gè)知名服裝品牌，看起來(lái)只有一步之遙，但實(shí)際上這個(gè)距離很遠，想要創(chuàng )造一個(gè)好的面料品牌，對于面料企業(yè)來(lái)說(shuō)需要更多、更好的展示平臺，類(lèi)似這樣的時(shí)裝秀，是打造高端時(shí)尚面料品牌的捷徑。”

有專(zhuān)家分析認為，歐美面料企業(yè)和國內企業(yè)最大的區別，就是中國企業(yè)依舊是制造商，而歐美企業(yè)更注重創(chuàng )意和設計，讓設計去引領(lǐng)時(shí)尚。中國面料企業(yè)把面料稱(chēng)為產(chǎn)品，追求數量，而歐美企業(yè)把面料作為藝術(shù)品，追求品位、流行和藝術(shù)感。中國面料企業(yè)之所以離引領(lǐng)時(shí)尚距離還很遠，最主要的劣勢在于我們還不夠了解最終端消費者，甚至只知埋頭生產(chǎn)，對下游的服裝企業(yè)也不夠了解。而同樣的，由于對面料品牌推廣力度的缺失，面料企業(yè)與服裝企業(yè)缺乏溝通渠道，對于終端的消費者也沒(méi)有交流和展示，面料品牌的價(jià)值體現自然無(wú)從談起。

在國外，企業(yè)能夠通過(guò)更多的時(shí)尚展示舞臺完成與產(chǎn)業(yè)鏈各級的溝通，同時(shí)“面料第一”的理念也是全球趨勢。例如，創(chuàng )立于2001年的米蘭國際紡織面料展，是時(shí)尚之都意大利每年兩次面料流行趨勢的交流與展示的盛會(huì )。來(lái)自米蘭的年輕時(shí)裝品牌La Vellu的設計師Salvatore曾經(jīng)表示：“面料和設計是時(shí)裝飛翔的雙翼，如果說(shuō)設計是時(shí)裝的靈魂，那么最恰當的面料選擇，會(huì )讓這種認知和表達得以實(shí)現，讓時(shí)裝的靈魂得以真正飛翔。”

“新T臺”打造“專(zhuān)業(yè)之星”

隨著(zhù)企業(yè)品牌和推廣需求的多樣化，為面輔料商量身定制的、打造“專(zhuān)業(yè)之星”的優(yōu)勢平臺正在增加，一方面面料企業(yè)可以根據業(yè)內以及跨界交流捕捉時(shí)尚信息，將之融入創(chuàng )新工作，而在大量的展示過(guò)程中，中國面料企業(yè)的文化理念、發(fā)展模式和品牌建設工作，也為產(chǎn)業(yè)鏈各級直至終端消費者所了解。

江蘇丹毛集團負責人告訴《服裝時(shí)報》記者，企業(yè)正在以上海作為窗口，與全國紡織專(zhuān)業(yè)能力最強的上海東華大學(xué)長(cháng)期合作，進(jìn)行人才的選擇和培養。另外，在中國時(shí)尚聯(lián)盟的幫助下，企業(yè)正在與一些設計工作室洽談合作，通過(guò)設計工作室的時(shí)尚前瞻性進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。“現在，我們要求企業(yè)內每一個(gè)環(huán)節的人員都要去研究和掌握相應的時(shí)尚資源，在設計上了解未來(lái)市場(chǎng)的流行色、流行外觀(guān)、流行材質(zhì)等，在研發(fā)中研究較為前沿的技術(shù)，推進(jìn)原材料的革新。”

而向興集團負責人更是在展會(huì )上明確表示，企業(yè)從不把紡織單純當作傳統行業(yè)來(lái)看待，而是根據全球市場(chǎng)流行趨勢進(jìn)行研發(fā)、創(chuàng )新，走在時(shí)尚潮流的前沿。“現在，向興已經(jīng)建立起從技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、儲運銷(xiāo)售、技術(shù)服務(wù)等全員、全過(guò)程、全方位的質(zhì)量管理體系，在國內外市場(chǎng)確立了可信賴(lài)的質(zhì)量信譽(yù)，并通過(guò)參加國內外知名面料展會(huì )等機會(huì )，展示公司堅持高端品質(zhì)路線(xiàn)的發(fā)展理念。”

蓋奇集團為了適應日新月異的市場(chǎng)需求，不斷完善產(chǎn)業(yè)格局，已形成一個(gè)從染紗、織造、后整理到成衣的綜合產(chǎn)業(yè)集團，通過(guò)連續四年獨家贊助“蓋奇杯”亞太地區T恤面料及花樣設計大賽，其產(chǎn)品質(zhì)量聲名鵲起，公司正在著(zhù)力打造“中國T恤第一品牌”。

中國時(shí)尚同盟負責人表示，時(shí)尚發(fā)布會(huì )對中國面料企業(yè)的成功推廣，是對企業(yè)實(shí)力、品牌理念和企業(yè)文化等多層次的呈現，“對企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種推廣效果的增值空間不可限量。”

這次中國時(shí)尚同盟與Intertextile面料展的聯(lián)手，堪稱(chēng)中國最強時(shí)尚力量與最強商貿展會(huì )的結合，數萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾有幸一睹中國頂級面料商的時(shí)尚盛宴，而面料以成衣秀動(dòng)態(tài)發(fā)布，是本次活動(dòng)的最大特色。

有業(yè)內專(zhuān)家表示，本次時(shí)尚秀體現出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)年輕化、消費化、聯(lián)盟化和上游化四大趨勢，面對新的挑戰，中國面料企業(yè)需要繼續加強自己的“時(shí)尚溝通力”，挖掘產(chǎn)品文化內涵和體現社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)，尋找人們內心深處不變的時(shí)尚情結;并動(dòng)用一切可以利用的渠道和手段，來(lái)豐富多元化的中國時(shí)尚消費需求，真正成為引領(lǐng)潮流趨勢的產(chǎn)業(yè)鏈“源頭領(lǐng)袖”。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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