寧波不僅是國內著(zhù)名的港口城市，也是享譽(yù)中外的“紅幫裁縫”之鄉。作為中國近代服裝業(yè)發(fā)祥地的寧波，其紡織服裝業(yè)始終是當地的重要產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，涌現出了雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、太平鳥(niǎo)等一批國內知名服裝品牌。2011年，寧波有服裝企業(yè)約3000余家，全市規模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現工業(yè)總產(chǎn)值1240億元，同比增長(cháng)3.3%。據初步統計，規模以上服裝企業(yè)204家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入194.24億元，同比增長(cháng)9.06%;完成服裝產(chǎn)量11億件，寧波依然位居浙江省服裝產(chǎn)量之首，占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%。

寧波的紡織服裝業(yè)能有這樣的成績(jì)，其“軍功章”上少不了寧波服博會(huì )的一份功勞。寧波服博會(huì )誕生于1997年，如今已成為寧波扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。16年以來(lái)，經(jīng)過(guò)政府和行業(yè)聯(lián)手打造與精心培育，寧波服博會(huì )不僅成為華東地區第一個(gè)獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )UFI認證的紡織服裝專(zhuān)業(yè)展和國家A級展，其展品也從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、時(shí)尚趨勢發(fā)布等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

據了解，第十六屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì )將于10月25—28日舉行。

積極轉型升級促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

寧波服裝業(yè)堅持用市場(chǎng)配置資源，在體制方面不斷進(jìn)行創(chuàng )新，在經(jīng)營(yíng)模式、分配、用工、產(chǎn)權等方面進(jìn)行了一系列改革，為服裝產(chǎn)業(yè)結構調整而帶來(lái)“先發(fā)”優(yōu)勢提供了增長(cháng)動(dòng)力，積極進(jìn)行轉型升級。

在男裝品牌中，雅戈爾近年來(lái)實(shí)施多品牌戰略，集體推出旗下六大全系列品牌;去年剛加冕“中國十大職業(yè)裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿(mǎn)足25歲-35歲年輕消費群體的“培羅成牛仔”休閑服飾;申洲國際集團投入1.86億美元創(chuàng )建的男、女、童全類(lèi)別快時(shí)尚品牌Maxwin(馬威);女裝品牌中太平鳥(niǎo)、斐戈、德瑪納、STEVE&VIVIAN等穩步前進(jìn);與此同時(shí)，2011年的童裝有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢頭，已有超2億資本涌入，包括獅丹努、太平鳥(niǎo)、GXG都涉足童裝，老品牌如一休、杉杉KIDS，新牌如愛(ài)法貝、小虎帕蒂、巴比樂(lè )樂(lè )等，童裝已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。至2011年底，寧波服裝業(yè)男裝、女裝、童裝形成齊頭并進(jìn)，形成均衡發(fā)展的格局，服裝成為寧波經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

對于寧波而言，紡織服裝出口曾占有重要地位。但近年來(lái)由于受外需萎縮等外部環(huán)境的影響，寧波一批服裝企業(yè)開(kāi)始做從外銷(xiāo)到內銷(xiāo)市場(chǎng)的轉型，以尋找新的發(fā)展之路。寧波斐戈集團曾經(jīng)一直把給阿迪達斯、銳步等國際知名品牌“貼牌”作為重要收入來(lái)源。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研，集團投資開(kāi)發(fā)自主品牌建設項目，即“斐戈(FIOCCO)”高級女裝。目前，斐戈品牌在國內市場(chǎng)上已享有一定的美譽(yù)度和知名度。

據寧波服博會(huì )組委會(huì )秘書(shū)長(cháng)周學(xué)明介紹，2011年，寧波服裝企業(yè)的效益持續高增長(cháng)，盈利能力繼續回升，利潤總額19.89億元，同比增長(cháng)11.6%。眾多服裝龍頭企業(yè)堅持實(shí)施品牌戰略，加強國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)建設，在外銷(xiāo)穩定增長(cháng)的同時(shí)，內銷(xiāo)增速也達到25%。產(chǎn)品創(chuàng )新的中小企業(yè)得到扶持后取得很大的效益，2011年全年度業(yè)績(jì)再度創(chuàng )下新高。

寧波服裝行業(yè)，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，從原來(lái)的制造已經(jīng)轉向品牌時(shí)代。第一梯隊以雅戈爾、杉杉、羅蒙等老一代大牌企業(yè)為代表的傳統正裝為主的企業(yè);第二梯隊則是以培羅成、洛茲、愛(ài)伊美、申洲等制造型企業(yè)為主;第三梯隊則是目前各大品牌紛紛效仿的以太平鳥(niǎo)、GXG、博洋為代表的快時(shí)尚、虛擬經(jīng)營(yíng)模式的主力品牌;接下來(lái)將是眾多外貿加工型企業(yè)轉型做女裝、童裝的品牌，如已經(jīng)嶄露頭角的STEVE·VIVIAN、愛(ài)法貝、牧高笛等。

服博會(huì )以“創(chuàng )意”帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展

從創(chuàng )辦之日起，寧波服博會(huì )一直始終堅持“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的宗旨，16年來(lái)，不斷地創(chuàng )新求變，帶動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。

比如，去年的寧波服博會(huì )成功推出了“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會(huì )，反響熱烈。周學(xué)明表示，“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會(huì )實(shí)際上反應的是兩個(gè)問(wèn)題，一是工業(yè)和信息化兩化融合，助推傳統產(chǎn)業(yè)升級。在現代服裝行業(yè)的競爭中，建立在信息技術(shù)基礎上的快速反應體系已經(jīng)成為制勝的法寶之一。信息化大大提高了人、財、物資源的使用效率，優(yōu)化了訂單管理流程，提升了經(jīng)營(yíng)管理水平。

二是在信息技術(shù)革新基礎上，傳統產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售和品牌推廣模式有了第二條路可以選擇。信息化解決的是資源管理問(wèn)題，電子商務(wù)則是企業(yè)贏(yíng)得終端消費的另一條渠道。首屆“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會(huì )舉辦之后，受到了媒體的廣泛關(guān)注和業(yè)界的一致好評。

“全國30多家服裝電商平臺第一次這么集中的在寧波亮相，對很多習慣了低頭走路的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一是通過(guò)頭腦風(fēng)暴普及了電商運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)知識，二是提供了一個(gè)面對面交流對接的機會(huì )，減少了溝通成本。寧波服裝向來(lái)以質(zhì)優(yōu)著(zhù)稱(chēng)，也因此獲得了參會(huì )電商平臺的青睞。比如博洋、GXG、太平鳥(niǎo)，在淘寶等各大平臺上銷(xiāo)售額呈爆炸式增長(cháng)。僅以在去年淘寶‘雙十一’活動(dòng)為例，GXG以4190萬(wàn)的日銷(xiāo)售額拿到了全國第一。今年電商大會(huì )，我們計劃邀請B2B、B2C和C2C三個(gè)商業(yè)模式的行業(yè)代表出席演講對接。”周學(xué)明介紹道。

另外，從2011年開(kāi)始，組委會(huì )就聯(lián)合相關(guān)機構開(kāi)展“新銳設計師走進(jìn)寧波”的活動(dòng)。對此，周學(xué)明表示，寧波是全國服裝最集中的區域之一，產(chǎn)業(yè)轉型升級需要不斷補充設計的力量。“當時(shí)，中國時(shí)尚同盟旗下聚集了龐大的設計師人才資源，需要一個(gè)好的婆家嫁接藝術(shù)的夢(mèng)想，實(shí)現自身價(jià)值。新銳設計師走進(jìn)寧波，給大眾普及的是服裝時(shí)尚，給企業(yè)帶來(lái)的是人才與品牌的商業(yè)合作，給地方政府帶來(lái)的推是傳統產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。”

來(lái)源： 中國品牌服裝網(wǎng)

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