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德?tīng)柣萆涎萜放评匣C 急功近利難上市

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道企業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2012-11-04

資訊導讀：近日，德?tīng)柣菘芍^耀眼無(wú)比，在中國廣告長(cháng)城獎上，德?tīng)柣莨靖笨偛煤慰嘞壬鷳{借杰出的品牌整合推廣策略，榮獲“中國廣告長(cháng)城獎?2012年度廣告主人物獎”之成就獎，獲得中國廣告界國家級表彰。

近日，德?tīng)柣菘芍^耀眼無(wú)比，在中國廣告長(cháng)城獎上，德?tīng)柣莨靖笨偛煤慰嘞壬鷳{借杰出的品牌整合推廣策略，榮獲“中國廣告長(cháng)城獎?2012年度廣告主人物獎”之成就獎，獲得中國廣告界國家級表彰。

但是，表面上的成就卻掩飾不住德?tīng)柣輧仍诘奶撊酰惭陲棽蛔∑淦放频某掷m受損。

據悉，經(jīng)過(guò)多年的沉淀，我國服裝市場(chǎng)上已然出現五大層次的服裝品牌，一線(xiàn)品牌郝然包括國際品牌夏奈爾、范思哲、路易威登等;二線(xiàn)品牌則要數CK、MAXMARA等;三線(xiàn)品牌則是REPLAY、DIESEL、EVISUGAP、GUESS等品牌;至于四線(xiàn)服裝品牌則為阿迪王、李寧、七匹狼等;大眾品牌則是常見(jiàn)的德?tīng)柣荨①F人鳥(niǎo)、班尼路等品牌了。

作為大眾品牌，其要想成功晉級四線(xiàn)品牌，則主要跳臺是上市之路。一旦成功上市，其品牌則會(huì )毫無(wú)疑問(wèn)的上升一個(gè)層次，其中李寧、七匹狼等皆是成功范本。這不，為了上升品牌層次，德?tīng)柣萁衲暌彩瞧床灰眩瑯O力的為上市而做準備。

然而，德?tīng)柣葸@個(gè)創(chuàng )立于上世紀80年代初的中國品牌，在90年代曾經(jīng)輝煌無(wú)比，成為億萬(wàn)民眾最喜歡的企業(yè)。但是好景不長(cháng)，慢慢的走勢下，德?tīng)柣葸^(guò)去的輝煌嫣然被淹沒(méi)在歷史中，慢慢的變成了普通品牌。

不僅如此，其品牌的質(zhì)量問(wèn)題、高庫存的危機、產(chǎn)品的創(chuàng )新持久力衰退，正加速損害品牌。相互轉化爆發(fā)，同樣也給德?tīng)柣萆鲜新范律狭艘粚雍窈竦淖鑹Α?

在加上今年IPO停停歇歇的走勢，以及福建企業(yè)的排隊大軍，德?tīng)柣萆鲜新犯强赏豢杉啊?

“德?tīng)柣菡媸羌惫话褍裙π逕捄茫炊可鲜衼?lái)提高品牌影響力。哎，未來(lái)的時(shí)間還長(cháng)，長(cháng)此以往勢必會(huì )遭到嚴重的損害。”服裝業(yè)內人士對此表示。

同時(shí)財經(jīng)專(zhuān)家趙勇也對此表示：“德?tīng)柣萑缃衩媾R的問(wèn)題非常嚴重，一個(gè)高庫存危機、二是品牌持續老化危機。如果不解決，未來(lái)將硬傷連連。即使德?tīng)柣莩晒ι鲜校彩菐鲜校谖磥?lái)的某一天最終也會(huì )爆發(fā)出來(lái)，被致命一擊。”

第一農經(jīng)點(diǎn)評：企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的成功郝然應該，但是在獲得虛妄的時(shí)候，企業(yè)更應該修煉好內功，因為內功是企業(yè)發(fā)展的第一要素。

來(lái)源：慧聰服裝網(wǎng)

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