商務(wù)部消息，目前我國擁有自有品牌的外貿企業(yè)約占外貿企業(yè)總數的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%。今年10月，上千件來(lái)自歐洲老牌皮裝強國意大利、土耳其名企制造的皮裝，到浙江貼上中國制造的“凱陽(yáng)”牌商標，在海寧皮革城銷(xiāo)售。自此海寧凱陽(yáng)服飾公司成為我國皮革行業(yè)第一家讓歐洲名企代工的浙江民企。

自有品牌出口迅速發(fā)展的背后，是我國外貿轉型升級取得的積極進(jìn)展。近年來(lái)，伴隨著(zhù)我國外貿進(jìn)出口總額不斷增加，外貿轉型升級的步伐也在不斷加快。

培育自有品牌出口，實(shí)施出口名牌戰略，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)的必然要求，是轉變外貿發(fā)展方式、提高外貿增長(cháng)質(zhì)量的重大舉措。有關(guān)部門(mén)大力促進(jìn)自有品牌產(chǎn)品出口。商務(wù)部與科技部、工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等部委通力合作，認定各類(lèi)示范基地。目前，已認定4批88個(gè)科技興貿創(chuàng )新基地、12個(gè)汽車(chē)及零部件出口基地、12個(gè)船舶出口基地和59個(gè)外貿轉型升級示范基地，通過(guò)政策引導、上下聯(lián)動(dòng)，提高了產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng )新能力和國際競爭力，加速了自有品牌的發(fā)展。據商務(wù)部統計，2011年，僅外貿轉型升級示范基地的自有品牌出口就達177億美元，占外貿轉型升級示范基地出口總額的42%。

被譽(yù)為“中國第一展”的廣交會(huì )，自第九十五屆起設立專(zhuān)門(mén)的品牌展區，展示推介我國具有自主知識產(chǎn)權和高附加值的自有品牌產(chǎn)品。此后，廣交會(huì )品牌展區規模不斷擴大，今年的第一百一十一屆廣交會(huì )上自有品牌展區成交額已占當屆總成交額的36.9%。

自有品牌產(chǎn)品的海外推廣也在不斷加強。2002年9月，首屆中國名牌出口商品展覽會(huì )在美國舉行。該展會(huì )第一次集中了我國名牌出口商品，獲得了中外參會(huì )人員的普遍好評，在美國各界引起轟動(dòng)。截至目前，中國品牌商品展在美國和歐洲已分別舉辦了10屆。今年7月，首屆中國品牌商品非洲展在坦桑尼亞成功舉辦。

自主創(chuàng )新和品牌戰略讓越來(lái)越多的外貿企業(yè)實(shí)現了從“生產(chǎn)”到“設計生產(chǎn)”、從“生產(chǎn)車(chē)間”到“企業(yè)總部”的轉變。這一過(guò)程中，不少外貿企業(yè)逐漸掌握了市場(chǎng)的議價(jià)權和主動(dòng)權。

“產(chǎn)業(yè)層次的提升實(shí)際是加工方式的轉變。”商務(wù)部產(chǎn)業(yè)司副司長(cháng)支陸遜介紹說(shuō)，近年來(lái)，以廣東、江蘇等加工貿易大省為代表，我國加工貿易轉型升級步伐加快，生產(chǎn)模式進(jìn)一步優(yōu)化，由單純的代加工向代設計、代加工一體化和培育自有品牌轉換。

“我們最早進(jìn)入美國市場(chǎng)是以貼牌為主，過(guò)去幾年一直在做自有品牌推廣，很早就在美國成立了銷(xiāo)售公司，真正的大發(fā)展是從去年開(kāi)始的。”第一百一十一屆廣交會(huì )上，格力海外銷(xiāo)售公司助理總經(jīng)理歐陽(yáng)俊向記者表示，格力已在88個(gè)國家和地區進(jìn)行了自有品牌布局，而今年起，更以美國市場(chǎng)為核心向周邊國家輻射，加大了這種布局力度。歐陽(yáng)俊認為，中國企業(yè)到了加快出口轉型的階段，在經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)最終的目標是向世界性企業(yè)轉變，成為國際性公司。中國企業(yè)低成本出口的時(shí)期已過(guò)，轉型在未來(lái)2年至3年內會(huì )更快地體現出來(lái)。

“轉變我國外貿發(fā)展方式，最根本的就是要優(yōu)化出口產(chǎn)品結構，提升外貿發(fā)展的質(zhì)量和效益。”商務(wù)部外貿司司長(cháng)王受文表示，“在出口商品結構方面，鼓勵有自主知識產(chǎn)權和自有品牌的高新技術(shù)產(chǎn)品出口，我們出口商品的結構正在不斷優(yōu)化。”據了解，我國紡織品服裝在全球市場(chǎng)上的份額由15%左右上升為目前的31%，增長(cháng)了一倍。我國機電產(chǎn)品出口比重也大為提高，原占總出口額的45%左右，現已達59%以上。與此同時(shí)，“兩高一資”產(chǎn)品出口則在下降，已由2005年的6.6%左右降為現在的5.5%左右。

近年來(lái)，中國外貿企業(yè)面臨成本激增的挑戰。高消耗、低附加值的傳統外貿發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。培育自有品牌，增強外貿企業(yè)的國際競爭力，加快我國對外貿易轉型升級正當其時(shí)。

世界名牌的多寡是一個(gè)國家或地區經(jīng)濟實(shí)力的重要標志，我國企業(yè)爭創(chuàng )世界名牌也是我國真正屹立于世界民族之林的歷史使命。有關(guān)專(zhuān)家表示，沒(méi)有品牌，企業(yè)制造的就只是產(chǎn)品這個(gè)硬件，而不是商品。品牌背后是品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)含量等實(shí)力的較量。作為第一出口大國，我們正朝著(zhù)由外貿大國到外貿強國的方向轉變。在這一過(guò)程中，外貿企業(yè)發(fā)展自有品牌還需要付出進(jìn)一步的努力。

據了解，商務(wù)部下一步將支持和保護企業(yè)開(kāi)展境外商標注冊，培育國際知名品牌，提升傳統優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌價(jià)值；逐步形成質(zhì)量、標準競爭新優(yōu)勢，同時(shí)鞏固傳統產(chǎn)品出口優(yōu)勢，提升勞動(dòng)密集型產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，支持企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品設計、工藝創(chuàng )新、技術(shù)改造和品牌營(yíng)銷(xiāo)。

“十二五”時(shí)期，我國將大力培育國際競爭新優(yōu)勢，實(shí)施技術(shù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)帶動(dòng)出口戰略和積極主動(dòng)的進(jìn)口戰略，在鞏固“中國制造”地位的同時(shí)，大力推進(jìn)“中國創(chuàng )造”；在鞏固“中國加工”地位的同時(shí)，重點(diǎn)推動(dòng)“中國營(yíng)銷(xiāo)”。

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來(lái)源： 中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)

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