通過(guò)“左手倒右手”的交易，李寧將借非凡中國這一體育顧問(wèn)管理咨詢(xún)平臺間接操盤(pán)李寧公司，而非凡中國未來(lái)亦可能進(jìn)入與體育相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)。

非凡中國入主李寧

李寧公司日前宣布公司兩大股東Victory Mind和Dragon City將出售所持的2.66374億股李寧公司股份給非凡中國，占公司已發(fā)行總股本的25.23%，總價(jià)約14億港元。公告中稱(chēng)，預計此交易不會(huì )導致李寧集團的業(yè)務(wù)策略、管理及日常營(yíng)運發(fā)生任何變動(dòng)。

公告顯示，Victory Mind的實(shí)際受益人為李寧，Dragon City的實(shí)際受益人為其兄李進(jìn)。而非凡中國主要股東同樣為李寧及其兄李進(jìn)，兩人共持有非凡中國55.88%的股份，本次股權交易完成后，這一比例將增至70%。非凡中國是一家體育顧問(wèn)咨詢(xún)及管理公司，在聯(lián)交所創(chuàng )業(yè)板上市。

李寧公司方面表示，雙方此次合作的主要目的是擴展體育產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)理念，包括發(fā)展體育主題的社區，以及與政府研究發(fā)展體育和周邊的房產(chǎn)設施等。

李寧再進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)

對此，業(yè)內普遍認為是李寧進(jìn)軍房地產(chǎn)市場(chǎng)的一個(gè)信號。這種判斷得從李寧公司和非凡中國的淵源開(kāi)始說(shuō)起：2010年8月，李寧宣布將其所持有的全部約31%的李寧公司股份注入非凡中國，同時(shí)又收購沈陽(yáng)工業(yè)園及生態(tài)城項目，計劃進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，將體育和房地產(chǎn)結合。當時(shí)李寧公司的業(yè)績(jì)正在逐步下滑，李寧個(gè)人的這些投資行為被市場(chǎng)批評為不務(wù)正業(yè)。最終收購未被聯(lián)交所批準。

之后兩家公司再沒(méi)有公布其他的合作發(fā)展計劃，此次非凡中國再次提出收購李寧股份，一位業(yè)內人士表示，李寧公司和非凡中國雙方此次合作的主要目的是擴展體育產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)理念，包括發(fā)展體育主題的社區，以及與政府研究發(fā)展體育和周邊的房產(chǎn)設施等，而李寧本人也十分看好“體育綜合社區”的概念。這或許意味著(zhù)李寧將通過(guò)這次合作再次進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)。對此，體育咨詢(xún)有限公司CEO張慶表示，這次收購看似是左手倒右手，實(shí)則蘊含戰略深意，一舉多得。“非凡中國涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的可能性存在。”

品牌分析師許寧也認為，對于李寧公司來(lái)說(shuō)經(jīng)過(guò)去年的多次變革，盈利能力沒(méi)有發(fā)生明顯的變化，所以這次通過(guò)非凡中國間接進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng)是可能的。

提振主業(yè)是當務(wù)之急

此外，李寧要通過(guò)交易拋棄李寧公司主業(yè)的說(shuō)法也一度甚囂塵上，不過(guò)張慶認為，這種可能性幾乎沒(méi)有，李寧是一個(gè)有夢(mèng)想的企業(yè)家，并且“公司、品牌都是以他的名字命名，怎會(huì )放棄”。

不過(guò)，在體育用品行業(yè)的發(fā)展，李寧公司明顯還面臨著(zhù)很多棘手的問(wèn)題。首當其沖的就是公司業(yè)績(jì)。今年上半年公司收入為38.8億元人民幣，同比減少9.5%，純利僅為0.44億元人民幣，較去年同期大幅下滑84.9%，而公司的庫存問(wèn)題也令人頭疼。今年7月，美國私募基金TPG入主李寧成為李寧的的第二大股東，持股量為13%，TPG已派駐8名全職高官在李寧工作，其中兩人已進(jìn)入公司董事會(huì )。當時(shí)TPG合伙人金珍君就將2012年定義為李寧公司重要的“庫存處理年”，“最大目標是減少庫存”。

人員動(dòng)蕩也將影響李寧的快速發(fā)展，繼公司CEO張志勇在3個(gè)月前辭職之后，首席財務(wù)官鐘奕祺和公司秘書(shū)李紅也于近期辭職。目前CEO和CFO的職位仍空缺，市場(chǎng)預期會(huì )出現更多的人事變動(dòng)。不過(guò)許寧認為李寧的當務(wù)之急還是確定品牌的受眾和產(chǎn)品定位，讓產(chǎn)品被更多的年齡段接受，確定李寧品牌定位更是關(guān)鍵。

商報記者 孫聰穎/文 ? ?

來(lái)源： 北京商報

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