年底的假期購物季即將來(lái)到，目前已有超過(guò)10個(gè)以上的組織對購物季的零售銷(xiāo)售額提出預測數字，但各家預測差距頗大，而且檢視前幾年的預測，絕大多數的數據都無(wú)法真實(shí)反映最后結果。據今日美國報報導，提出預測數字的組織包括管理顧問(wèn)公司、零售業(yè)團體與學(xué)術(shù)單位，它們預測差距起因于統計方式的不同，或甚至有些組織只是藉由提出銷(xiāo)售預測吸引媒體注意。目前已有四個(gè)組織預期今年假期購物季的零售銷(xiāo)售將比去年成長(cháng)3%到4.1%左右。

國際購物中心協(xié)會(huì )(International Council of Shopping Centers)首席經(jīng)濟學(xué)家尼米拉(Michael Niemira)表示，一個(gè)百分比的差別并沒(méi)有多大意義，以2011年為例，絕大多數的預期成長(cháng)數字多介于2.8%到3%之間，但最后的實(shí)際成長(cháng)幅度為5.8%。他說(shuō)，“你必須比較銷(xiāo)售加速、減速、還是相同。”

全國零售聯(lián)盟(National Retail Federation)發(fā)言人葛蘭妮絲(Kathy Grannis)表示，“預測數字只是幫助零售業(yè)者衡量未來(lái)業(yè)績(jì)的一種方法。”全國零售聯(lián)盟預期今年假期購物季的銷(xiāo)售額將成長(cháng)4.1%。

葛蘭妮絲也認為，預測并不夠科學(xué)。預測必須考慮各種不同變量，該聯(lián)盟的預測變量至少包括前幾個(gè)月的銷(xiāo)售額、房市、消費者信心指數、天氣、就業(yè)市場(chǎng)，今年全國零售聯(lián)盟首度提出網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的預期。

其它的組織如管理顧問(wèn)公司德勤(Deloitte)，還將其它變量如明年1月的銷(xiāo)售預測納入考慮。德勤的零售業(yè)研究主管保羅(Alison Paul)說(shuō)，“我們注意到假期購物季會(huì )延續至1月份。”“我們認為將某些消費活動(dòng)如禮品卡銷(xiāo)售或延遲假期購物納入考慮十分重要。”

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