走出過(guò)皮爾?卡丹、阿迪達斯、GUESS等名牌產(chǎn)品，每年有上億件貼牌服裝銷(xiāo)往海外，年銷(xiāo)售收入數十億元……安徽省蕪湖市繁昌縣孫村鎮，眼下正在進(jìn)行一場(chǎng)“品牌”革命。

“貼牌”隱憂(yōu)

幾年前，東南沿海地區服裝產(chǎn)業(yè)向內陸地區轉移，孫村鎮貼牌生產(chǎn)不斷擴大，外貿出口持續增長(cháng)。但是增長(cháng)的背后，“貼牌加工”的隱憂(yōu)日益顯現。隨著(zhù)國際市場(chǎng)競爭加劇，外貿服裝加工面臨競相壓價(jià)壓力，同時(shí)企業(yè)自營(yíng)出口少，中間環(huán)節多，利潤空間越來(lái)越小。

孫村鎮農民錢(qián)秋勝2006年成立了麗仁服裝有限公司。“前幾年每年銷(xiāo)售收入過(guò)千萬(wàn)，利潤過(guò)百萬(wàn)，”錢(qián)秋勝說(shuō)，“現在基本上只能保證不蝕本。”

2011年，孫村鎮服裝產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入逾24億元，2012年上半年，收入卻不到9億元。

曾幾何時(shí)，在類(lèi)似“孫村鎮”的外貿代工基地經(jīng)營(yíng)下，“中國制造”遍布全球。但隨著(zhù)勞動(dòng)力、原材料成本不斷增加，許多國際品牌服裝在華工廠(chǎng)陸續撤離。訂單的萎縮，利潤空間不斷減小，讓眾多“貼牌代工”企業(yè)面臨轉型“陣痛”。

轉型“陣痛”

2009年耐克關(guān)閉在中國唯一一家鞋類(lèi)生產(chǎn)工廠(chǎng)，今年傳出阿迪達斯與中國部分代工工廠(chǎng)終止合作消息。

“公司目前仍在生產(chǎn)，但這19萬(wàn)件產(chǎn)品是與阿迪達斯的最后一筆訂單，”銅陵?yáng)|隆公司有關(guān)負責人說(shuō)。

業(yè)內人士分析指出，隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展，中國服裝制造業(yè)的低成本資源優(yōu)勢正在消失。

有關(guān)部門(mén)負責人曾表示，越南的制造業(yè)平均工資約每月1000元，印度大概是600元，而中國東部沿海在2500元至3000元，“中國的勞動(dòng)力成本已大大高于周邊國家。”

記者了解到，受歐債危機等影響，浙江、福建、安徽多地出現外貿訂單減少情況。中國外貿加工企業(yè)與國際品牌商的“蜜月期”漸漸過(guò)去，集體遭遇“訂單寒冬”的經(jīng)歷讓這些企業(yè)不得不盡快完成轉型。

自主品牌

安徽省人民政府參事程必定認為，對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨國公司的撤離不一定是壞事，做代工產(chǎn)品雖然貿易值大，但附加值低，總體的價(jià)值量水平不高，中國正在發(fā)展，“大學(xué)生不能一直做小學(xué)生干的活”。

對此，孫村經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區管委會(huì )主任管英平說(shuō)，孫村鎮多年來(lái)形成的完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈、大批熟練技術(shù)工人，為培育自主品牌、進(jìn)行轉型升級奠定了基礎。

海飛鶴服飾有限公司是孫村鎮最早開(kāi)始轉型的企業(yè)之一，現在已嘗到“自主品牌”甜頭。該公司從2009年起在研發(fā)和更新機械設備上投入數千萬(wàn)元，引進(jìn)高學(xué)歷設計人員50余人，把握市場(chǎng)潮流，根據需求差異，有針對地設計產(chǎn)品。

“我們過(guò)去也是做‘貼牌’代工，現在我們致力于打造自主童裝品牌。從2010年上半年開(kāi)始，產(chǎn)品供不應求。”海飛鶴公司總經(jīng)理王貫中對自家產(chǎn)品的市場(chǎng)表現很有信心，“我們在全國有100多家專(zhuān)賣(mài)店，剛剛起步?jīng)]多久的網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店每天也能賣(mài)出二三百件衣服。”

當為飛利浦等外國名牌代工的部分燈具企業(yè)陷入窘境時(shí)，安徽岳西縣的一家燈具公司生意做得風(fēng)生水起。立特光電科技有限公司總經(jīng)理儲誠開(kāi)告訴記者，他們加工的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往尼日利亞和巴基斯坦等國，訂單情況越來(lái)越好。“下一步計劃擴大產(chǎn)能，新廠(chǎng)區已經(jīng)建好，還得新招不少工人。”

專(zhuān)家指出，中國企業(yè)轉變生產(chǎn)方式、調整產(chǎn)業(yè)結構、創(chuàng )新產(chǎn)品、創(chuàng )立自主品牌，才能提高產(chǎn)品的價(jià)值量，同時(shí)要堅持實(shí)施市場(chǎng)多元化戰略，在鞏固美國、歐盟等傳統市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)拓南亞、中東、非洲、拉美等新興市場(chǎng)，還可以切入中國的中小城市開(kāi)拓國內市場(chǎng)。

程必定說(shuō)，“從政府層面來(lái)說(shuō)，目前在政策和資金上提出的扶植措施很多，比如創(chuàng )新貿易融資產(chǎn)品，加大對中小企業(yè)進(jìn)出口信貸的支持力度等，但是落實(shí)上還不太到位，力度也可以再大些。”

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