四年一屆的奧運盛會(huì )，不僅是體育健兒的競技場(chǎng)，更是各大品牌服裝的比賽場(chǎng)，國內各大上市服企今年同樣對奧運表現出極大熱情。不論是波司登精確“掐時(shí)”，倫敦奧運會(huì )開(kāi)幕前一天在倫敦頂級購物街邦德街旁開(kāi)出海外店鋪，還是在中國奪得奧運首金的領(lǐng)獎臺上，易思玲那身安踏外套、李寧內衣的“混搭風(fēng)”，抑或簽約代表團多達7國的匹克，再就是由恒源祥擔綱設計制作的中國奧運代表團禮服，無(wú)不顯示出平靜之下的滾滾暗流，倫敦奧運賽場(chǎng)儼然成為本土服裝品牌“爭奇斗艷”的主賽場(chǎng)。

對那些高庫存的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋找到一個(gè)突破口挽救庫存是當務(wù)之急，而奧運會(huì )令這些服裝品牌看到了希望。——清科資深分析人士

面對增速的放緩及行業(yè)同質(zhì)化競爭的加劇，服裝品牌對奧運的熱情背后，是欲以營(yíng)銷(xiāo)方式抓住倫敦奧運這根“救命稻草”，以擺脫高庫存低周轉等各方壓力。——某券商分析師

很多品牌在今年推出了自己的奧運特別商品，甚至找了一些奧運參賽選手做代言人，在金融危機的大背景下，與奧運會(huì )這樣的大型體育賽事聯(lián)姻，是企業(yè)打造品牌的極好契機。——英國資深公關(guān)經(jīng)理克里斯汀·杜恩

李寧公司期望借助倫敦奧運的契機，進(jìn)一步加強公眾對李寧品牌的認知，實(shí)現長(cháng)久穩定健康的發(fā)展。為了增加影響力，董事長(cháng)李寧甚至“重出江湖”，親自在希臘雅典傳遞圣火。——李寧公司相關(guān)負責人

由于奧運會(huì )舉辦地在倫敦，屬于歐洲的重要城市，而匹克早就有意進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，因此格外重視本屆倫敦奧運會(huì )。實(shí)際上，匹克所選擇贊助的國家，其未來(lái)也將成為主要開(kāi)拓的市場(chǎng)。——某業(yè)內人士JACK

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