生意社9月9日訊　萊卡纖維制造商英威達在9月8日-15日的紐約時(shí)裝周上與六個(gè)主要的牛仔布品牌推出一個(gè)聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。最新的設計包括全人類(lèi)(All Mankind),人類(lèi)公民(Citizens of Humanity), DL1961，亨利與百麗(Henry & Belle),馬克阿利森(Marc Allison)以及Calvin Klein，主題宣揚的是“從天而降”之雨，突出宣傳用萊卡面料生產(chǎn)的牛仔褲永遠不會(huì )下垂，永遠不會(huì )松松垮垮，穿在身上非常合適，就像度身定造的一樣。

除了展示這些品牌的最新款式，新活動(dòng)將告知消費者，他們在哪里可以買(mǎi)到用萊卡面料生產(chǎn)的時(shí)尚舒適高性能的牛仔褲。在紐約時(shí)裝周期間，紐約市出租車(chē)顯示器上將運行商業(yè)廣告。

據英威達的全球牛仔布營(yíng)銷(xiāo)總監Jean Hegedus說(shuō)，這場(chǎng)活動(dòng)的靈感來(lái)自于液體，水與皮膚親密接觸的感覺(jué)。在薄霧彌漫的小巷，雨水從天而降，喚起神秘感和性感，突出宣傳用萊卡面料生產(chǎn)的牛仔褲造型優(yōu)美，舒服合身。

Hegedus說(shuō)：“在美國女性消費者中，超過(guò)92%的消費者知道萊卡品牌，她們將萊卡品牌視為高品質(zhì)、現代、時(shí)尚和靈活的品牌。消費者會(huì )發(fā)現，萊卡品牌牛仔褲幫助他們塑造體型，穿在身上如度身定造般合適。”

萊卡纖維首次在20世紀70年代中期應用于牛仔布。經(jīng)過(guò)幾十年牛仔服裝萊卡纖維創(chuàng )新，2006年英威達推出XFIT萊卡面料時(shí)，萊卡品牌得到進(jìn)一步發(fā)展。新技術(shù)允許設計人員開(kāi)發(fā)的牛仔布可以全方位伸拉和恢復原狀，這讓牛仔褲穿在身上特別舒適和合身。

2011年萊卡dualFX面料加入英威達的牛仔概念系列，滿(mǎn)足消費者對牛仔褲可以伸拉30%或者更長(cháng)但不影響持久適應性和恢復性的需求。2011年3月，萊卡風(fēng)格纖維進(jìn)入市場(chǎng)，在三個(gè)主要的氨綸品牌牛仔布實(shí)驗中，萊卡風(fēng)格纖維的恢復水平最高。

相關(guān)資訊

• 封面故事|博洋服飾集團：你的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)，便是集團的未來(lái)
• 3M?新雪麗?暖翼科技保暖材料，以科技之芯開(kāi)啟溫暖之旅
• 如何開(kāi)創(chuàng )棉紡消費新未來(lái)？intertextile FORUM紡織論壇成行業(yè)焦點(diǎn)
• 寧夏恒達紡織 3萬(wàn)錠高檔紡紗項目即將完工
• 紡織訂單年后可能出現大幅度反彈
• 恒源祥家紡：百尺竿頭 更進(jìn)一步
• 孫淮濱：夯實(shí)服務(wù)能力，助推行業(yè)轉型發(fā)展
• 時(shí)裝周回顧 締造行業(yè)傳奇，榮登時(shí)尚之巔！康賽妮集團首秀意大利TI FILATI國際紗線(xiàn)展
• 新一代想要什么？電商向實(shí)體店延伸可能取得更大成功
• 差異化紗線(xiàn)論壇大咖云集，德州華源15周年慶典即將舉行
• 全球最大的奢侈品集團LVMH要建自己的電商平臺
• 亨斯邁與吉華集團達成戰略合作協(xié)議