為了成為全球最大的服裝零售商，亞洲最大連鎖服飾店─迅銷(xiāo)集團(Fast Retailing Co.)(9983-JP)計劃將知名品牌優(yōu)衣庫“Uniqlo”推廣至增長(cháng)快速的印度和巴西市場(chǎng)，并極力在中國拓展領(lǐng)地，預計在2020年，中國境內的門(mén)市總數將超越日本。

所謂“快速時(shí)尚”(fast-fashion)的服裝零售界，目前由西班牙Inditex SA (ITX-ES)旗下的Zara品牌領(lǐng)導市場(chǎng)；同時(shí)瑞典的Hennes & Mauritz AB (HMB-SE)也正迅速在全球擴張營(yíng)運，主因在于消費習慣改變，比起高價(jià)精品，民眾更喜好實(shí)惠低價(jià)的服裝。

Fast Retailing表示，公司目標在10年內超越Zara和H&M，目前公司持續開(kāi)設新店，尤以亞洲地區最為集中。

Uniqlo的品牌時(shí)尚取向，不同于其它競爭對手，是以休閑、經(jīng)濟實(shí)惠為基準，提供如羊毛外套、牛仔褲或保暖襯衣等產(chǎn)品。Fast Retailing執行長(cháng)Naoki Otoma聲稱(chēng)：“我們不賣(mài)壽命只有一季的衣服。”

在國內市場(chǎng)Uniqlo已掀起一股熱潮，打破許多日本企業(yè)的成規。Fast規定在有外國人士參與的業(yè)務(wù)會(huì )議上，必須全程以英語(yǔ)對話(huà)；到了2012年所有往來(lái)電子郵件須以英文撰寫(xiě)；且預計在2015年外國籍員工數量將超越日本籍。

Fast的作風(fēng)正迅速成為日本業(yè)界典范，其它日企面臨雙重障礙，除了國內需求萎縮外，也缺乏擁有全球市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)度和語(yǔ)言能力的高階主管。

估計Uniqlo在今(2010)年8月底，于日本擁有844間店面，且在中國有76間。到了2020年，在中國的分店總數估計將高達1000間。10月31日時(shí)，Zara于中國僅擁有60間店面。

Otoma表示，Uniqlo同時(shí)也希望在5年內，進(jìn)駐印度和巴西等地市場(chǎng)。盡管印度的外商，目前只能透過(guò)當地合作伙伴，占得少數市場(chǎng)利益空間，但Otoma宣稱(chēng)：“根據我們的研究，這些規定限制可能將在一年內消失。”

而在關(guān)鍵的美國市場(chǎng)，Uniqlo正重建其品牌定位，彌補早期營(yíng)運的失誤處。公司目前由近郊購物商場(chǎng)撤離，且僅在曼哈頓的SoHo區留下單一店面。Fast目前打算開(kāi)設一間在線(xiàn)商店，捕捉更多美國消費者目光，且計劃在明(2011)年，于紐約第五大道開(kāi)設旗艦店。

雖然Fast對于全球發(fā)展愿景遠大，但過(guò)去一年來(lái)，經(jīng)歷一段獲利豐厚的時(shí)期后，公司業(yè)績(jì)表現卻是崎嶇顛簸。

Fast在日本的11月同店銷(xiāo)售額年減15%，連續第4個(gè)月呈現萎縮，來(lái)店顧客數縮減7%，且單一客戶(hù)銷(xiāo)售額下滑8.1%。

Fast在10月曾預期，公司本次全年度凈利，將是4年以來(lái)首度下滑，減少17%至510億日元(6.08億美元)。估計凈銷(xiāo)售額將上升5%到8560億日元，盡管如此，公司股價(jià)今年目前已下跌27%。

分析師表示，日本境內擁有超過(guò)800間Uniqlo店面，市場(chǎng)已然飽和，消費者支出態(tài)度偏向保守。

Otoma指出，Fast本身仍有許多需要學(xué)習，尤其是外國競爭對手的長(cháng)才。他宣稱(chēng)：“我們可以和H&M和Zara學(xué)到東西，他們展店的速度很快，且非常積極拓展新?tīng)I運空間，無(wú)論成功與否。反觀(guān)日本企業(yè)，則是對于經(jīng)營(yíng)過(guò)度謹慎。”

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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