隨著(zhù)市場(chǎng)形勢的變化，嘉欣絲綢(002404)今日公布6050萬(wàn)元募集資金變更投向。公司擬將募投項目“真絲梭織服裝項目”變更為“嘉欣絲綢內銷(xiāo)品牌項目”，此舉也意味著(zhù)6050萬(wàn)元募集資金將全部用于內銷(xiāo)品牌服裝的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

具體變更內容為：設立浙江嘉欣絲綢品牌服飾分公司，由分公司以?xún)蠕N(xiāo)直營(yíng)及連鎖加盟模式生產(chǎn)銷(xiāo)售內銷(xiāo)品牌絲綢服裝，計劃3年內開(kāi)設直營(yíng)旗艦店、直營(yíng)專(zhuān)柜及專(zhuān)賣(mài)店、加盟店共計142家。預計第三年達到1.2億的銷(xiāo)售目標。

公告顯示，嘉欣絲綢原專(zhuān)注于出口銷(xiāo)售模式，出口產(chǎn)品收入占營(yíng)業(yè)收入總額的75%。然而，金融危機的沖擊加大了國際市場(chǎng)的不穩定性，加上勞動(dòng)力成本的提高，人民幣升值預期對出口帶來(lái)的影響，市場(chǎng)形勢的變化要求嘉欣絲綢加快開(kāi)拓內銷(xiāo)市場(chǎng)的步伐，為此，公司決定將募投項目“真絲梭織服裝項目”變更為“嘉欣絲綢內銷(xiāo)品牌項目”。

據了解，嘉欣絲綢當前的內銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)初步成型，建立了自己的設計研發(fā)團隊和銷(xiāo)售體系，推出了包括真絲家居服和內衣在內的500多款產(chǎn)品，并已經(jīng)在嘉興和上海地區開(kāi)設直營(yíng)店及專(zhuān)柜6家，同時(shí)建立了網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，這些都為內銷(xiāo)品牌的發(fā)展奠定了較好的基礎。但因目前內銷(xiāo)規模較小，在加快內銷(xiāo)品牌發(fā)展進(jìn)度后，規模的擴大對產(chǎn)品設計、店面選址等方面提出了更高的要求。

項目實(shí)施后，嘉欣絲綢將大力發(fā)展內銷(xiāo)直營(yíng)及連鎖加盟模式，自營(yíng)以旗艦店帶動(dòng)專(zhuān)柜和普通店，同時(shí)以旗艦店作為形象窗口發(fā)展加盟商。在一線(xiàn)城市建立直營(yíng)旗艦店和直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜，在二三線(xiàn)城市發(fā)展加盟商。第一階段以上海為核心，輻射華東地區，第二階段以北京為核心，輻射華北地區。

嘉欣絲綢計劃到2013年店鋪總數將達到142家，其中直營(yíng)店和專(zhuān)柜66家，加盟店73家，在網(wǎng)上建立包括官方銷(xiāo)售平臺在內的網(wǎng)店3家。

嘉欣絲綢稱(chēng)，出口產(chǎn)品在成本、價(jià)格方面的優(yōu)勢已在逐漸失去，品牌戰略的提出，尤其中國紡織業(yè)的戰略轉型已勢在必行。要想有新一輪的發(fā)展，行之有效的舉措就是建立企業(yè)自有品牌，強化終端市場(chǎng)控制力，整體提升品牌競爭力，順應紡織服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式多元化發(fā)展趨勢的需要。

來(lái)源： 鳳凰網(wǎng)

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