最近，在中國服裝行業(yè)發(fā)生的一些事件引起了不少人的興趣。把這些事件綜合起來(lái)，發(fā)現其中的關(guān)鍵詞就是三個(gè)字——漲價(jià)了。

聚焦事件一

近日，杭州街頭的一家家外貿服裝店刮起了“漲價(jià)風(fēng)”。目前，受歐美服裝訂單減少影響，杭州市面上的外貿服裝售價(jià)普遍上漲了兩到三成左右。

其實(shí)，關(guān)于外貿尾貨的話(huà)題一直不絕于耳。具體看國內的出口轉內銷(xiāo)市場(chǎng)，以北京為例，知名百貨企業(yè)在商務(wù)部的號召和組織下，開(kāi)展了多次的出口商品展賣(mài)活動(dòng)。老百姓更是形象地把這種活動(dòng)稱(chēng)之為——“外貿大集”。從當時(shí)的現場(chǎng)情況看，效果相當不錯。其中，出口服裝以設計款式多樣，產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)異以及合理的價(jià)格而備受消費者青睞。但隨著(zhù)時(shí)間的推移，近期，大商場(chǎng)里的“外貿大集”已逐漸淡出了人們的視線(xiàn)。個(gè)中緣由，恐怕與外貿企業(yè)的庫存數量有直接關(guān)系。本次金融危機來(lái)勢兇猛，中國的外貿出口企業(yè)應該是最早感知到的。在危機過(guò)程中，這些企業(yè)的庫房里滯留了許多本應在歐美市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品。如何消化這些庫存，選擇國內市場(chǎng)是企業(yè)唯一的出路。之后，隨著(zhù)這些企業(yè)庫存逐漸被消化，國內市場(chǎng)上外貿出口產(chǎn)品的稀缺便成為了一種自然。眾所周知，當某種資源變得稀缺時(shí)，市場(chǎng)的突出反應就是價(jià)格的變化。其實(shí)，早在2009年6月初，部分地區市場(chǎng)上的外貿服裝價(jià)格就已經(jīng)開(kāi)始上漲，只是漲價(jià)幅度還保持在10%之內。而近兩個(gè)月后，反映在杭州市場(chǎng)上的商品漲幅就達到了20～30%，速度不可謂不快。當然，漲價(jià)的另外一個(gè)原因也極有可能是因為外貿出口商品的熱賣(mài)所至。“水漲船高”也是市場(chǎng)價(jià)格形成過(guò)程中的一個(gè)普遍規律。

聚焦事件二

有媒體報道北京活力東方奧特萊斯購物中心因低價(jià)貨品驟減而正在降低市場(chǎng)吸引力。

說(shuō)一家商場(chǎng)在開(kāi)業(yè)百天之后盛況不再，未免有些夸大其詞。通常情況下，一家商場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)，由于大力舉辦推廣宣傳造勢活動(dòng)所引起的購物新鮮感，必定會(huì )引來(lái)數量可觀(guān)的客流，隨之而形成的巨大銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也是在意料之中的。而之后的客流與銷(xiāo)售額趨于平緩也屬自然現象。只要客流和產(chǎn)品價(jià)位在正常的區間之內波動(dòng)，自然不必過(guò)于驚慌。引起我們關(guān)注的方面是，一家商場(chǎng)的低價(jià)貨品區到底應該在多大規模，這是值得研究的問(wèn)題。活力東方開(kāi)業(yè)時(shí)的1折貨品專(zhuān)柜數量是4～5個(gè)，而現在的數量是1個(gè)，這說(shuō)明不了多大的問(wèn)題。商場(chǎng)開(kāi)業(yè)之初為吸引顧客，開(kāi)辟低價(jià)貨品區域，只能是一個(gè)大家都能看得出的由頭，試想，一個(gè)營(yíng)業(yè)面積可觀(guān)的商場(chǎng)，它的巨大客流依靠這區區四五個(gè)低價(jià)專(zhuān)柜來(lái)創(chuàng )造，的確是一件令人發(fā)笑的事情。而且，一折應該是一個(gè)相對概念。依據品牌、品類(lèi)和產(chǎn)品質(zhì)量的不同，同為一折的商品，價(jià)格會(huì )有巨大的差異。雖說(shuō)“買(mǎi)的不如賣(mài)的精”,但是，消費者對自己的需求和產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比還是會(huì )有相對正確的判斷。如果一味強調擴大商場(chǎng)里的低價(jià)貨品區域的規模并以此作為商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)好壞的重要條件和指標，恐怕真的是有違商業(yè)市場(chǎng)運作的真實(shí)規律了。記得十數年前，開(kāi)業(yè)不久的賽特購物中心，創(chuàng )造性地在商場(chǎng)的地下一層開(kāi)辟了10元購物區。而且，區內的商品全部是從日本進(jìn)口的，以此作為創(chuàng )造客流的重要舉措。

短期的效果相當不錯，但隨著(zhù)貨源的緊張，這個(gè)區域僅僅維持了不到半年的時(shí)間就銷(xiāo)聲匿跡了。由此可見(jiàn)，商業(yè)的經(jīng)營(yíng)核心是長(cháng)期保持準確的定位。而商品及價(jià)格方面的變化和調整，只要是在合理的范圍之內，都是正常的。順便說(shuō)一句，具體到奧特萊斯業(yè)態(tài)上，其生存和發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)在于不斷提高有影響力的品牌集中度、良好的供應商關(guān)系和賣(mài)場(chǎng)服務(wù)。

聚焦事件三

盡管面臨反傾銷(xiāo)、人民幣升值、用工短缺和原材料漲價(jià)等諸多因素的困擾，2009年以來(lái)，晉江出口鞋類(lèi)仍然平穩發(fā)展，出口平均單價(jià)比增17.3%，數量則下降7.5%。

據晉江檢驗檢疫局統計，2009年上半年，該局共完成出口鞋類(lèi)檢驗25631批、19752萬(wàn)雙，貨值55987萬(wàn)美元，出口批次和貨值分別比上年同期增長(cháng)了3.2%和8.4%。統計結果顯示，歐盟仍是晉江鞋類(lèi)的最大出口地，2009年，晉江對歐盟出口鞋類(lèi)的批次及貨值分別增長(cháng)18.6%和18.3%，出口額占出口總額的34.2%，比上年上升了近7個(gè)百分點(diǎn)，這表明歐盟對我國皮鞋實(shí)行反傾銷(xiāo)對晉江影響有限。

其實(shí)，與若干年前相比，晉江鞋出口平均單價(jià)已有大幅提升，更值得一提的是，在金融危機環(huán)境下，2009年上半年的平均出口單價(jià)仍能保持兩位數的增長(cháng)，在鞋類(lèi)出口數量下降的狀態(tài)下，更顯得難能可貴。展望未來(lái)，晉江鞋業(yè)孕育著(zhù)巨大的增長(cháng)空間。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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