中國電子商務(wù)研究中心8日發(fā)布《中國境內證券市場(chǎng)媒體宣傳功能研究報告》顯示，中國證券市場(chǎng)發(fā)展至今已形成數量巨大的投資群體，所屬行業(yè)、地區分布廣泛，與很多A股上市企業(yè)的客戶(hù)群體吻合，因此中國證券市場(chǎng)存在能量巨大的宣傳功能，而上市企業(yè)在資本層面上進(jìn)行主動(dòng)宣傳將成必然趨勢。

報告作者人中國電子商務(wù)研究中心證券分析師馮林認為，資本市場(chǎng)宣傳價(jià)值潛力巨大，而促使企業(yè)借道資本市場(chǎng)進(jìn)行宣傳的驅動(dòng)力包括：企業(yè)品牌與市場(chǎng)擴張、公共關(guān)系管理(PRM)、投資者關(guān)系管理(IRM)。報告對生意寶(002095，SZ)更名案例剖析顯示，上市企業(yè)通過(guò)進(jìn)行有效的資本市場(chǎng)宣傳，可以低成本增強企業(yè)形象、增加對企業(yè)感興趣的人群數量，進(jìn)而增加銷(xiāo)售額，提升業(yè)績(jì)。

報告同時(shí)指出，目前國內上市企業(yè)對資本市場(chǎng)融資以外的功能認識相對不足，缺乏有效的開(kāi)發(fā)利用。對此，東方證券研究員張小嘎同樣表示，目前不少上市企業(yè)尚未實(shí)現投資者關(guān)系的常態(tài)管理，而且對資本市場(chǎng)作用缺乏足夠認識。

中國證券登記結算公司近期發(fā)布的數據顯示，截至2009年12月31日，滬深兩市A股、B股有效股票賬戶(hù)達1.2037億戶(hù)，較2008年末增加1588萬(wàn)戶(hù)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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