一月底，H＆M正式對外宣布，首家北京專(zhuān)賣(mài)店目前正在西單大悅城籌備中，并將于春季開(kāi)張。此舉引起了人們的注意，在全球經(jīng)濟面臨蕭條的景象下它卻依然信心十足的進(jìn)軍中國市場(chǎng)，廉價(jià)大牌的時(shí)代是否已經(jīng)到來(lái)？

早在1月初，人們就注意到大悅城地下一層的一處角落圍起了H＆M標志的幕布。1月29日，H＆M當天正式對外宣布，公司計劃2009年在全球增設225家專(zhuān)賣(mài)店，其中首家北京專(zhuān)賣(mài)店目前正在西單大悅城籌備中，并將于春季開(kāi)張。在豆瓣網(wǎng)上風(fēng)傳了近半年的猜測，“H&M究竟何時(shí)要在北京何地開(kāi)店面的熱烈爭論。”也在此刻畫(huà)上了一個(gè)休止符。

H＆M何許來(lái)歷也，它的首家店面入駐北京竟會(huì )引起人們的如此注意？在全球經(jīng)濟面臨蕭條的景象下它卻依然信心十足的進(jìn)軍中國市場(chǎng)？

H＆M，全稱(chēng)Hennes＆Mauritz，是一家來(lái)自瑞典的時(shí)裝公司，也是歐洲最大的服飾零售商，盡管它名號的響亮程度已經(jīng)與奢侈品大牌不分上下，但是它所走的路線(xiàn)卻是廉價(jià)和時(shí)尚，不過(guò)它的崛起也和奢侈品大牌有著(zhù)密不可分的關(guān)系，以H&M為首，ZARA、C&A、GAP，它們都是以拷貝大牌款式而著(zhù)稱(chēng)的“正規軍”服飾品牌。

在07年中到08年上半年的時(shí)間里，當奢侈品大牌還在雄心勃勃的在中國本土市場(chǎng)規劃他們的奢侈帝國時(shí)，卻不料想08年10月一場(chǎng)兇猛的全球金融危機，讓原本與中產(chǎn)階層無(wú)關(guān)的低成本生活開(kāi)始全球風(fēng)行。這種無(wú)論窮富都趨之若鶩的生活方式和經(jīng)濟模式在各大洲上演，而這也讓象H＆M這樣走平價(jià)時(shí)尚路線(xiàn)的企業(yè)成為了受惠者。H＆M最新的一份業(yè)績(jì)報告顯示，在2008年11月30日結束的財務(wù)年度里，公司凈利潤為153億瑞典克朗(1美元約合8瑞典克朗)，比上財年增加17億克朗，增幅近13%。

無(wú)疑，在金融危機下，平價(jià)大牌在與奢侈大牌的較量中，站在了上風(fēng)。

有人諧趣的把H&M和ZARA，C&A，GAP并稱(chēng)為“洋班尼路”。因為這些品牌在國外是屬于非常廉價(jià)的時(shí)尚品牌。盡管在歐美的大中城市，他們的專(zhuān)賣(mài)店總是開(kāi)在與阿瑪尼等頂級名牌毗鄰之處，并且店面面積極大。在網(wǎng)上看到有人打趣的留言：隨著(zhù)H＆M入駐北京時(shí)間的敲定，這下四大“洋班尼路”算是在北京勝利會(huì )師了。

不過(guò)，對于熱衷于追逐時(shí)尚、心里始終有幾分小資情節、口袋里銀子卻并不太富有的女人們，“洋班尼路”的名分之說(shuō)對她們影響似乎不大。服飾對于女人而言,本來(lái)就是最容易被喜新厭舊,淘汰的東西。用不多的銀子買(mǎi)來(lái)有大牌風(fēng)范的時(shí)尚單品，為什么不干呢？所以，你總能在這些店面里看到女人們寧可排著(zhù)冗長(cháng)的隊伍也要試衣服的壯觀(guān)場(chǎng)景，以及在打折時(shí)期菜市場(chǎng)般瘋狂搶購的景象。

而這些品牌似乎也非常擅于用宣傳來(lái)抓住女人們的心。ZARA請來(lái)最當紅的俄羅斯娃娃臉超模SASHA來(lái)當秋冬形象代言人，H&M則曾經(jīng)選擇與著(zhù)名歌星麥當娜、CHANEL時(shí)裝總監卡爾-拉格菲爾德等名流合作，極大提升了品牌知名度。

H&M最近掀起的一陣瘋狂，則當屬08年11月13日，H&M與日本著(zhù)名設計師川久保玲合作推出的08秋冬限量系列(Comme des Garcons×H&M系列)。據說(shuō)當天上海淮海路上H&M的旗艦店門(mén)口，女人們已經(jīng)達到了瘋狂的程度。銷(xiāo)售成績(jì)以10分鐘搶購一空的“光速”成為H&M此項全球銷(xiāo)售競賽中的第一名。
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來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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