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中國成為全球第一大服裝零售市場(chǎng)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道服飾頻道發(fā)布時(shí)間：2021-07-16

資訊導讀：美國棉花公司（Cotton rporated）是一家致力于在全球范圍通過(guò)紡織技術(shù)研究和推廣活動(dòng)，增進(jìn)棉花的需求量和附加值的國際性非盈利機構。分享最新發(fā)布的2021春夏服裝零售市場(chǎng)調研報告，分享疫情給消費者以及服裝零售市場(chǎng)帶來(lái)的影響，

　美國棉花公司2021春夏服裝零售市場(chǎng)調研報告顯示：中國成為全球第一大服裝零售市場(chǎng)

　　美國棉花公司（Cotton Incorporated）是一家致力于在全球范圍通過(guò)紡織技術(shù)研究和推廣活動(dòng)，增進(jìn)棉花的需求量和附加值的國際性非盈利機構。分享最新發(fā)布的2021春夏服裝零售市場(chǎng)調研報告，分享疫情給消費者以及服裝零售市場(chǎng)帶來(lái)的影響，包括三個(gè)部分：由疫情帶來(lái)的擔憂(yōu)，由此引起的健康保健和可持續性關(guān)注。　　1. 由疫情帶來(lái)的擔憂(yōu)　　去年美國消費者對疫情非常擔憂(yōu)，到年底還有59%的受訪(fǎng)者擔憂(yōu)疫情，同時(shí)又高達53%的受訪(fǎng)者說(shuō)有家人或好友染病。在今年年初做的美國消費者調研中，有52%的受訪(fǎng)者預測受疫情影響的生活將會(huì )在今年10月份到2022年10月份才能逐步恢復正常。?　　如果恢復正常，美國消費者最想做的事情是看望朋友、度假、餐館就餐及參加社交活動(dòng)。而要參加這些活動(dòng)，消費者就必須購買(mǎi)新衣，我們看到有高達66%的受訪(fǎng)者有此想法。這對服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。　　在這樣一個(gè)態(tài)勢之下，全球服裝開(kāi)支增長(cháng)預期看好。2020年中國服裝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)約8%達2980億美元，而美國同比下跌10%到2960億美元，中國已經(jīng)超過(guò)美國成為全球第一大服裝零售市場(chǎng)，同時(shí)5年的增長(cháng)預期為47%。?　　

? ? ?因為突然而來(lái)的疫情及采取的防控措施，2020年4月美國服裝開(kāi)支同比近乎腰斬，歷史性的下跌了48%。然而也迅速反彈且圣誕假期銷(xiāo)售好于預期。正如其它國家，美國的線(xiàn)上銷(xiāo)售也于疫情期間有了迅猛增長(cháng)，并在實(shí)體店開(kāi)張以后也維持了不錯的增長(cháng)。線(xiàn)上銷(xiāo)售的猛增來(lái)源于31%的首次線(xiàn)上購物者，他們大部分年齡居于25-44歲。同時(shí)，線(xiàn)上銷(xiāo)售的大趨勢因為此次疫情而得到加速。到2020年7月，線(xiàn)上份額已達33%。?　　不僅加速，這個(gè)變化還將固定下來(lái)成為新常態(tài)。根據我們的調研，美國消費者說(shuō)即使疫情完全結束，他們也將持續在線(xiàn)上購物。僅在實(shí)體店購物的群體也由之前的71%下降到疫情之后的51%。??　　

? ? ? 所以總體來(lái)說(shuō)，疫情給我們生活方式帶來(lái)的影響將持續下去，不僅是購物模式還有穿著(zhù)風(fēng)格。?　　2. 由疫情引起的健康保健考量　　因為疫情，大家把家人和自身的安全，身心健康至于首要考量。因此，人們由于多參與鍛煉帶來(lái)了運動(dòng)服裝裝市場(chǎng)的一些變化。　　就運動(dòng)服裝品類(lèi)而言，2020年中國運動(dòng)服裝銷(xiāo)售額為194億美元且5年后將近乎翻番。但即使這樣，和美國相比，中國的運動(dòng)服裝銷(xiāo)售額還有很大的增長(cháng)空間。　　因為疫情造成消費者對健康的重視，運動(dòng)服裝市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展。未來(lái)5年，美國的運動(dòng)服裝銷(xiāo)售預測將會(huì )以9%的年增長(cháng)率增長(cháng)。　　

? ? ?據我們調研，52%的受訪(fǎng)者希望購買(mǎi)運動(dòng)服裝具有功能性，71%的受訪(fǎng)者相信功能性可以讓服裝更好。而具體來(lái)看，消費者對以下的功能性有興趣，涵蓋吸濕排汗，防潑水，溫控等。?　　

? ? ? ?而針對這些消費者有需求的功能性，作為全球頂級的棉纖維推廣機構----Cotton Incorporated推出了以下棉科技，他們不僅是功能性的，而且是全棉的。?　　

? ? ?3. 可持續性的關(guān)注　　有關(guān)可持續性，讓我們先來(lái)看看熱門(mén)話(huà)題，例如循環(huán)時(shí)尚，塑料微粒污染在消費者中被了解的程度。　　根據美國棉花公司的全球生活方式調研，高達57%的受訪(fǎng)者不知道何為循環(huán)時(shí)尚，15%的受訪(fǎng)者說(shuō)時(shí)尚就是輪回。僅12%的受訪(fǎng)者說(shuō)循環(huán)時(shí)尚是舊衣回收再利用。另外一個(gè)熱門(mén)話(huà)題是塑料微粒污染。根據我們的調研，35%的受訪(fǎng)者知道塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱(chēng)這會(huì )影響他們的服裝購買(mǎi)決策。?　　Cotton Incorporated的全棉標識在零售市場(chǎng)有不錯的認知度。在美國市場(chǎng)上，有8成以上的消費者知曉并認可這個(gè)logo，他們認為這個(gè)標識代表著(zhù)可持續性并愿意購買(mǎi)掛有這個(gè)標識的服裝。?　　

? ? ? 消費者對可持續性有很高的期待，他們希望生產(chǎn)者可以以更為環(huán)保的方式生產(chǎn)服裝并減少對環(huán)境的污染。而對以污染環(huán)境為代價(jià)生產(chǎn)出來(lái)的服裝，消費者將用以下方法予以抵制。不僅有47%的人不去購買(mǎi)，還有39%和33%的受訪(fǎng)者說(shuō)會(huì )在社交媒體上做反面宣傳及退貨。 89%的受訪(fǎng)者希望服裝企業(yè)生產(chǎn)更耐穿的服裝。　　關(guān)于服裝的耐穿性，65%的受訪(fǎng)者認為棉制服裝更為耐穿，這較滌綸和人造絲的20%和15%要高出很多。 Cotton Incorporated推出的棉制耐磨技術(shù)TOUGH COTTON?, 可以提高棉制面料的耐磨性和耐用性。這個(gè)很多國際大牌使用并經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢測的技術(shù)在童裝，休閑運動(dòng)裝和戶(hù)外服裝上得到了很好的應用。　　

? ? 最后，敬請持續關(guān)注Cotton Incorporated 微信公眾號，即時(shí)了解中美紡織品零售市場(chǎng)調研、流行趨勢（含牛仔和運動(dòng)服飾），及全球棉花供求關(guān)系和價(jià)格走勢等資訊。　　2021消費者洞察--網(wǎng)購服裝習慣　　2021消費者洞察--牛仔消費習慣生活方式調查?

來(lái)源：紡織服裝周刊

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