?中華全國商業(yè)信息

2020年4月28日，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2020（第二十八屆）中國市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統計結果新聞發(fā)布會(huì )在北京舉行。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)姜明出席發(fā)布會(huì )并發(fā)言，中華全國商業(yè)信息中心黨委書(shū)記曹立生詳細解讀了2019年中國消費品市場(chǎng)的運行特點(diǎn)及2020年市場(chǎng)發(fā)展趨勢。

2019年，我國消費品市場(chǎng)總量穩步擴大，網(wǎng)上實(shí)物零售增長(cháng)貢獻率持續提升，城鄉消費品市場(chǎng)發(fā)展更趨平衡，小微企業(yè)發(fā)展活躍、以餐飲為代表的服務(wù)型消費對整個(gè)市場(chǎng)的意義更加明顯，化妝品、通訊器材、體育娛樂(lè )用品等升級類(lèi)商品消費實(shí)現較快增長(cháng)。其中服裝行業(yè)和家紡行業(yè)消費特點(diǎn)分析如下：

服裝

消費提質(zhì)升級，品牌注重情感價(jià)值

01服裝消費價(jià)格漲幅持續提升

盡管限上單位服裝消費增速出現放緩，但整個(gè)服裝市場(chǎng)的消費品質(zhì)在不斷升級，服裝消費價(jià)格持續溫和上漲，且漲幅連續兩年小幅提升。2019年服裝消費價(jià)格累計上漲1.8%，漲幅較2018年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。和整體居民消費價(jià)格漲幅相比，服裝CPI漲幅低于整體CPI漲幅1.1個(gè)百分點(diǎn)，但高于核心CPI（扣除食品、能源）漲幅0.2個(gè)百分點(diǎn)，表明我國服裝消費的檔次在穩步提升，服裝市場(chǎng)依然朝著(zhù)消費升級的方向持續發(fā)展。

02全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額下滑

2019年，在整體服裝市場(chǎng)增速放緩、渠道分流壓力加大以及百貨業(yè)內在結構調整的綜合影響下，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額不及上年同期，累計下降3.3%，增速較2018年放緩4.2個(gè)百分點(diǎn)。回望2010年、2011年，重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝消費增速曾在20%以上，此后，隨著(zhù)電商崛起和居民消費行為趨于理性，傳統零售渠道的服裝消費增速很快放緩至個(gè)位數。如今，自2016年以后，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝消費再次出現負增長(cháng)，意味著(zhù)大型零售企業(yè)的商業(yè)轉型和服裝品牌的變革升級依然任重道遠。

03運動(dòng)服、童裝、羽絨服市場(chǎng)集中度提升

2019年，盡管重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售有所下降，但童裝、運動(dòng)服、羽絨服銷(xiāo)售情況相對較好。其中，在兒童消費占家庭支出比重不斷提高，以及母嬰產(chǎn)業(yè)的持續提升的推動(dòng)下，童裝零售額實(shí)現正增長(cháng)；羽絨服在成為時(shí)尚新熱點(diǎn)后，其零售量在2019年也實(shí)現正增長(cháng)；運動(dòng)服則全民健康意識高漲的大環(huán)境下，實(shí)現品牌的專(zhuān)業(yè)度、時(shí)尚度提升，其零售量實(shí)現加速增長(cháng)。

04“雙11”虹吸效應明顯

自2009年11月11日淘寶商城首次舉辦網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)節以來(lái)，每年的“雙11”已逐漸成為全民的購物狂歡節、全渠道的促銷(xiāo)活動(dòng)日、以及品牌的新品發(fā)布盛會(huì )。網(wǎng)上服裝消費呈現出雙十一的虹吸效應。

05一線(xiàn)城市消費者關(guān)注高性?xún)r(jià)比和高品牌力

和其他城市相比，一線(xiàn)城市服裝市場(chǎng)格局相對穩定，人們購買(mǎi)服裝更加理性，目的性更強。一方面，在購買(mǎi)大眾服裝的時(shí)候，消費者更加關(guān)注服裝的性?xún)r(jià)比和品質(zhì)。因此，高品質(zhì)、基本款、中低價(jià)格的服裝銷(xiāo)售情況較好。另一方面，在追求個(gè)性化、多元化的時(shí)候，消費者更加關(guān)注服裝的品牌力，希望通過(guò)服裝品牌來(lái)展現個(gè)人的品味和生活狀態(tài)，因此，高端品牌服裝消費實(shí)現較快增長(cháng)。

06三線(xiàn)及以下城市的網(wǎng)購人群快速增長(cháng)

伴隨著(zhù)電商環(huán)境不斷優(yōu)化、網(wǎng)購模式持續創(chuàng )新、物流體系日益完善，三線(xiàn)及以下城市消費者越來(lái)越習慣于通過(guò)線(xiàn)上平臺購買(mǎi)服裝。

07文化特征鮮明的服裝備受青睞

2019年，文化是消費者心中最堅實(shí)的精神圖騰，文化在服裝市場(chǎng)的符號價(jià)值體現的淋漓盡致：一是“漢服熱”體現了當代青年對漢文化、國學(xué)經(jīng)典、傳統文化的推崇，反映了商業(yè)對中華傳統文化的價(jià)值挖掘；二是“國貨潮”彰顯了消費者對中國品牌的信心，越來(lái)越多的本土服裝品牌正在快速成長(cháng)為高質(zhì)量、高品位、高顏值的“國貨之光”；三是“國際秀”，中國服裝品牌更加頻繁地走上世界時(shí)尚舞臺，通過(guò)推出國際設計師款，以及與全球知名IP跨界融合等方式，向消費者傳遞多元、包容、開(kāi)放、自信的中華文明。

08消費者更加在意品牌的情感價(jià)值

在這個(gè)“不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”的市場(chǎng)，消費者既可以為沒(méi)有充分了解的商品欣然下單，也可以對所謂市場(chǎng)權威置之不理，維護、鞏固與消費者的情感是當下每一個(gè)服裝品牌都需要認真對待的功課。

09服裝消費將回歸綠色時(shí)尚

此次新冠肺炎疫情讓人們更加關(guān)注企業(yè)的社會(huì )責任與環(huán)境意識，消費者更加重視服裝的健康屬性、環(huán)保效益。首先，服裝的面料、原材料要做到綠色環(huán)保，從源頭保證消費行為與自然環(huán)境的和諧共處；其次，工藝流程使用綠色循環(huán)技術(shù)，減少生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的污染和碳排放；第三，提供綠色的零售環(huán)境，確保流通環(huán)節不對消費者的健康造成傷害；最后，傳遞綠色時(shí)尚理念，讓消費者懂得綠色消費知識，懂得欣賞綠色時(shí)尚之美。

家紡零售額增速提升明顯

012019年床上用品零售額增速提升明顯

根據中華全國商業(yè)信息中心的統計數據，2019年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長(cháng)6.2%，扭轉了自2013年以來(lái)連續6年負增長(cháng)的態(tài)勢，增速相比上年大幅提高10.4個(gè)百分點(diǎn)。

022019年月度零售額增速逐月攀升

從全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品類(lèi)商品零售額月度數據來(lái)看，2019年全年月度增速呈現從年初逐步上升的態(tài)勢，零售額增速從年初1-2月份的同比下降6.5%穩步升高至12月份的同比增長(cháng)6.2%。

03床上用品套件和各種被集中度有所提升

2019年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件排名前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和為39.9%，相比上年提升了1.0個(gè)百分點(diǎn)；2019年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品各種被前十品牌市場(chǎng)綜合占有率之和為35.5%，相比上年提升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。

04品質(zhì)化、多樣化需求釋放消費潛力

隨著(zhù)經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展，消費者對床上用品的消費需求也趨于品質(zhì)化、多樣化。在產(chǎn)品材質(zhì)選擇上，更注重產(chǎn)品品質(zhì)，棉、麻、絲、毛等天然纖維產(chǎn)品更受消費青睞；功能需求方面，消費者不再滿(mǎn)足于基本使用需求，而是開(kāi)始考量材質(zhì)是否考究、舒適、環(huán)保、是否時(shí)尚美觀(guān)，與整體搭配是否協(xié)調等；在消費風(fēng)格方面，呈現出豪奢、隱奢、科技、綠色等多種不同消費取向。此外，健康類(lèi)床上用品將更加受到消費者關(guān)注。

05消費觀(guān)念和生活方式轉變提升家紡消費頻次

首先是消費觀(guān)念轉變，以毛巾和枕巾為例，以往毛巾及枕巾是低頻耐用品，但現在消費者都會(huì )定期更換以保證自身的健康和衛生；其次，消費者對于生活質(zhì)量和生活方式有了更高的要求，因此更青睞于選擇能夠表達其個(gè)性審美和實(shí)現內心滿(mǎn)足感產(chǎn)品，而不單單只注重產(chǎn)品的耐用性。再者，消費者在購買(mǎi)床品時(shí)，也開(kāi)始更多的考慮家紡產(chǎn)品和其家居家具的色調、風(fēng)格是否合適。

06床上用品與家居行業(yè)一體化發(fā)展

我國床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢之一。借鑒國外經(jīng)驗，國外家紡品牌集團一般采用從家紡到家居的一體化經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現家紡、家裝、家具、裝飾、設計的抱團式發(fā)展，往往市場(chǎng)占有率較高。隨著(zhù)消費升級，消費文化的進(jìn)步，消費者除了關(guān)注產(chǎn)品本身，還將更加關(guān)注床上用品與家居的融合。

07與“智能化”聯(lián)結更加緊密

當前部分家紡企業(yè)已開(kāi)始探索智能化轉型，“智能制造”技術(shù)顛覆了時(shí)代也重塑了紡織服裝行業(yè)。智能化的產(chǎn)品具有趣味性、時(shí)尚性，能夠滿(mǎn)足消費者細分化的消費需求，將提供更好的消費體驗，提升生活品質(zhì)。

08疫情后，床上用品行業(yè)將迎來(lái)恢復性增長(cháng)

面對疫情帶來(lái)的沖擊，一些企業(yè)積極作為，向數字化、品質(zhì)化轉型也將帶動(dòng)消費的增長(cháng)。此外，國家近期也出臺了減稅降費、租金減免、穩定就業(yè)等一系列措施，推動(dòng)復工和人們生活恢復正常，有助于市場(chǎng)的恢復增長(cháng)，相信在國內巨大的消費需求下，床上用品市場(chǎng)消費將迎來(lái)恢復性增長(cháng)。

2020年零售業(yè)發(fā)展趨勢解析

高品質(zhì)、社區商業(yè)、智能化

為主要關(guān)鍵詞

2020年，新冠肺炎疫情對我國零售業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定影響，其發(fā)展趨勢可總結為五個(gè)方面：

01以品質(zhì)為中心優(yōu)化商業(yè)供給

在高品質(zhì)消費的大趨勢下，高品質(zhì)的品牌商品、品牌服務(wù)、品牌零售店等仍具有很強的競爭力。零售企業(yè)將進(jìn)一步提升供給水平：倡導優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，特別是性?xún)r(jià)比高的安全食品和殺菌防護用品、嚴格把關(guān)進(jìn)口商品質(zhì)量、豐富商品品類(lèi)、改善購物環(huán)境、提高服務(wù)質(zhì)量，以此促進(jìn)我國消費品市場(chǎng)向品牌、品質(zhì)化方向穩步發(fā)展。

02以信息技術(shù)為中心滿(mǎn)足新體驗新需求

2020年，零售企業(yè)應順勢而為，積極利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G技術(shù)、人工智能、大數據等現代信息技術(shù)創(chuàng )新出更多的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，一方面向消費者提供新穎的產(chǎn)品體驗，以功能豐富、種類(lèi)多樣、設計時(shí)尚、綠色智能的新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者的新需求，刺激和帶動(dòng)消費的增長(cháng)；二是充分利用信息技術(shù)手段盡可能的去塑造、挖掘新的消費場(chǎng)景和模式，以滿(mǎn)足消費者多元化、個(gè)性化的消費體驗。

03以智能產(chǎn)品為中心活躍商品零售市場(chǎng)

零售企業(yè)將在減稅降費、補貼促銷(xiāo)等擴大費政策的支持下，更加主動(dòng)地優(yōu)化產(chǎn)品供給結構，根據消費觀(guān)念、社會(huì )進(jìn)步以及技術(shù)迭代等的發(fā)展趨勢，增加可穿戴體溫檢測設備、消毒殺菌家電、健康汽車(chē)等智能、健康、綠色、安全的商品供給，形成一批新的熱點(diǎn)商品。

04以服務(wù)性業(yè)態(tài)為中心帶動(dòng)客流增長(cháng)

在實(shí)物商品市場(chǎng)增長(cháng)幅度趨緩、居民服務(wù)性消費比重持續上升的大趨勢下，零售業(yè)將與餐飲、旅游、體育、文化、娛樂(lè )、健康、養老等產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)實(shí)體零售場(chǎng)景與服務(wù)業(yè)態(tài)形成優(yōu)勢互補，有效帶動(dòng)客流增長(cháng)，在滿(mǎn)足服務(wù)性消費需求的同時(shí)促進(jìn)相關(guān)商品的銷(xiāo)售。

此外，服務(wù)業(yè)以中小企業(yè)居多，傳統零售企業(yè)以大型零售企業(yè)居多，兩者融合有利于大型零售企業(yè)平臺帶動(dòng)中小服務(wù)企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中小企業(yè)的就業(yè)和收入增長(cháng)。零售業(yè)還將通過(guò)積極舉辦多種形式的服務(wù)性活動(dòng)，比如與文化、體育、旅游、公益等結合的活動(dòng)，促進(jìn)相關(guān)商品銷(xiāo)售，增加服務(wù)性收入。

05以社區商業(yè)為中心提高居民幸福感

2020年，以提供日常生活用品和切近生活服務(wù)為主的社區生鮮超市、社區菜店、便利店等社區商業(yè)表現出獨有的競爭力，正在逐漸成為拉動(dòng)消費的亮點(diǎn)。未來(lái)，社區商業(yè)也將轉變千店一面的經(jīng)營(yíng)方式，根據社區的人口結構、社區消費者年齡以及他們的需求特點(diǎn)靈活地調整商品結構，充分地將文化元素、人文情懷、服務(wù)項目融入社區商業(yè)，為社區居民帶來(lái)個(gè)性化、差異化的消費感受。　

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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