疫情結束后，全民健康意識有望進(jìn)一步提升，或將帶動(dòng)運動(dòng)品牌消費率先復蘇。

近日，在國家多項政策組合拳下，全國多地企業(yè)復工速度加快。

記者注意到，多個(gè)運動(dòng)品牌近日均宣布正逐步恢復門(mén)店正常營(yíng)業(yè)。2月20日，361度公告稱(chēng)，企業(yè)工廠(chǎng)及辦公室已從2月10日起全部恢復營(yíng)運，全國內地門(mén)店除湖北省外將于2月底逐步恢復營(yíng)業(yè)。年報顯示，截止2018年底，361度擁有核心品牌門(mén)店5539家。

2月18日，特步國際亦公告稱(chēng)，特步工廠(chǎng)、品牌門(mén)店等自2月10日起逐步恢復運營(yíng)，預計到2月底將全面恢復生產(chǎn)線(xiàn)及除湖北省外的門(mén)店運營(yíng)。資料顯示，目前特步在中國內地及海外擁有超6000家門(mén)店，其中湖北省約200多家門(mén)店，也就是說(shuō)95%以上的特步品牌門(mén)店將在2月底恢復正常營(yíng)業(yè)。

2月17日，安踏體育也公告稱(chēng)，旗下品牌中國內地門(mén)店從2月14日起已恢復近四成營(yíng)業(yè)，后續還將根據疫情發(fā)展及各地政策逐步恢復其余門(mén)店營(yíng)業(yè)。據悉，包括安踏品牌、安踏兒童、FILA品牌等在內，安踏在內地約有上萬(wàn)門(mén)店，也就是目前已將近4000家門(mén)店恢復正常營(yíng)業(yè)。

而在中國內地開(kāi)有30多家的加拿大運動(dòng)品牌lululemon也表示，除武漢門(mén)店外，其它門(mén)店已在2月10日恢復運營(yíng)。

受新冠肺炎疫情影響，今年春節期間全國購物中心、百貨門(mén)店紛紛暫時(shí)停業(yè)或減少營(yíng)業(yè)時(shí)間，而居民在家防疫也使得商場(chǎng)客流銳減，從已披露的情況來(lái)看，耐克、阿迪達斯均表示，疫情將影響品牌在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售;斯凱奇預計今年一季度中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)將下滑;安德瑪認為，今年一季度銷(xiāo)售額將受疫情影響減少5000萬(wàn)至6000萬(wàn)美元;安踏、特步、361度在公告中透露，疫情將對企業(yè)上半年業(yè)績(jì)表現造成影響，目前企業(yè)正采取電商、小程序等各種措施加大線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)力度，以最大程度降低疫情對零售端的影響。

究竟何時(shí)會(huì )出現拐點(diǎn)，天風(fēng)證券跟蹤分析認為，隨著(zhù)企業(yè)逐步復工，服飾品牌線(xiàn)下渠道有望在3月迎來(lái)拐點(diǎn)，進(jìn)入線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售恢復期。

值得關(guān)注的是，市場(chǎng)分析機構對疫情控制后的運動(dòng)消費增長(cháng)充滿(mǎn)信心。中信建投證券認為，這一方面是因為疫情結束后全民健康意識將隨之進(jìn)一步提升，有效帶動(dòng)體育鍛煉需求，另一方面線(xiàn)下消費也將恢復活力，激活體育用品零售，因此很看好運動(dòng)鞋服品牌在疫情后將能實(shí)現良好的恢復性反彈。

同樣認為疫情后將促進(jìn)大眾健康意識增強，安踏、特步、361度也在公告中表示，中國體育用品行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機遇，對行業(yè)和企業(yè)未來(lái)長(cháng)遠發(fā)展充滿(mǎn)信心。

連日來(lái)，各地疫情新增病例持續下降，隨著(zhù)春節期間被壓制的消費需求逐漸釋放，運動(dòng)品牌會(huì )是最先迎來(lái)消費反彈的服飾品類(lèi)嗎?本刊記者將持續關(guān)注報道。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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